3月26日，北京一家商場的H&M閉店。
3月26日下午，BCI上海代表處微信公眾號“BCI良好棉花”發佈聲明稱，中國區項目團隊嚴格遵照BCI的審核原則，從2012年開始對新疆項目點所執行的歷年第二方可信度審核和第三方驗證，從未發現一例有關強迫勞動的事件。
此前，BCI組織及其成員國外服裝企業H&M集團被曝光發佈聲明抵制新疆棉花產品，隨後，同為BCI成員的耐克、阿迪達斯等更多國外品牌被曝出近兩年發表過與新疆棉花“切割”言論，引發眾怒。
目前，對於涉事品牌，國內數十位明星宣佈終止一切合作，多個電商平台迅速反應，下架了相關產品。另一方面，消費者對國產品牌的消費熱情被激發，紛紛表示“支持國貨”。
體育品牌國際巨頭股價震盪。3月26日，耐克美股下跌3.39%。阿迪達斯在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%（美股ADR跌逾5%）。H&M在斯德哥爾摩證券交易所下跌1.84％（美股ADR跌逾1%）。 3月27日，耐克美股上漲3.38%，較近期高點仍下跌約9%。阿迪達斯在德國法蘭克福交易所微跌，較近期高點仍下跌約13%。H&M在斯德哥爾摩證券交易所股價較近期高點下跌約8%。
3月25日和26日，李寧的股價連續兩個交易日分別上漲10.74%和2.9%。A股服裝家紡板塊在3月25日和26日的整體漲幅依次為2.09%、3.06%。
對此，有業內人士表示：“長期看，國產替代不僅僅體現在高科技上，生活的方方面面都要考慮，在運動品牌方面，中國市場高度成熟，與此同時，市場已是存量時代，競爭激烈，此消彼長，國產品牌李寧、安踏等應做好佔領這些國際生空出來的市場。”
數十位明星與H&M等解約
多個電商平台下架其產品
據央視新聞報道，近日，國外服裝企業H&M集團被曝光發佈聲明抵制新疆棉花產品，引發眾怒。聲明中，H&M集團表示，我們不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品/原材料。
事件發酵後，H&M遭遇全網抵制，多個電商平台迅速反應，下架了H&M相關產品，目前，新京報貝殼財經記者在京東、淘寶、天貓、拼多多等平台上搜索H&M，均不顯示相關店鋪和產品；同時，華為應用商店、小米應用商店、騰訊應用寶、vivo應用商店均已下架H&M商城APP。
此外，多名藝人相繼發佈聲明稱，與H&M品牌已無合作，比如黃軒、宋茜等。
據《環球時報》報道，近兩年發表過與新疆棉花“切割”言論的外國企業還有不少，其中包括BCI成員阿迪達斯、耐克、巴寶莉、新百倫等。
3月26日，新京報貝殼財經記者注意到，這些品牌也陷入了和H&M相似的處境。
比如，《王者榮耀》項目團隊決定取消與Burberry合作的「瑤」“自然之靈”新皮膚及“森海之靈”星傳説皮膚計劃；易烊千璽、楊冪等終止與阿迪達斯品牌的一切合作；譚松韻、王一博等終止與NIKE品牌的一切合作；張子楓、孟美岐等終止一切與NewBalance品牌的合作。
據不完全統計，近期，有幾十位藝人宣佈終止與“抵制新疆棉花”企業合作。
除了平台下降、明星解約、股價下跌、網友譴責……涉事企業的線下門店也出現了銷量顯著下滑的情況，消費者紛紛表示：“以前沒買過，以後也不會支持”“只退不買”“支持國貨”。
中國是耐克阿迪重要市場
同時也是重要產品生產國
此前，阿迪達斯在法蘭克福股票交易市場發佈的2020年年報顯示，大中華地區的淨銷售額為44.28億歐元，佔總淨銷售額的22.3%。
2021年初，阿迪達斯推出了一項直到2025年的新戰略，即“OwntheGame”。阿迪達斯將專注於大中華區，北美，以及歐洲、中東和非洲三個市場。這些市場被阿迪達斯稱為戰略市場，公司稱將加倍投入。
根據年報，2021年1月1日起，阿迪達斯將大中華區從亞太分離，作為一個單獨的市場管理。阿迪達斯預計，2021年其在大中華地區市場（除鋭步品牌以外）剔除貨幣匯率影響後淨銷售額將有20%到30%的增長。
中國不只是阿迪達斯重要的銷售市場，也是其重要的產品生產國。根據年報，中國擁有阿迪達斯產量最大的服裝工廠，佔總產量的約11%，並且是裝備與配件類的最大生產國，以及第三大球鞋生產國。
2021年3月18日，耐克公司發佈了2021財年第三季度（截至2月28日）財報顯示，該季度營收為104億美元，同比增長3%。其中大中華地區實現了營收51%的增長。大中華地區是耐克唯一增長的區域市場。
大中華地區已連續第二個季度實現了20億美元的營收，而且其還在增長。耐克公司首席執行官兼總裁JohnDonahoe在電話會議上表示，包括喬丹和匡威在內的品牌組合正在幫助其擴大在大中華地區的領導地位。
過去9個月，大中華區營收增長為26%，也遠高於全部品牌（包括Nike和匡威）的營收增幅，後者為4%。
耐克也同樣通過中國工廠生產其產品。該公司2020財年年報顯示，其在全球擁有122家制鞋工廠，中國的合同工廠為其生產了22%的耐克品牌鞋子；在全球擁有329家服裝廠，中國工廠為其生產了23%的耐克品牌服裝。
H&M在大中華區則面臨業績下滑的困境。其披露的2020財年年報顯示，中國大陸的淨銷售額為97.48億瑞典克朗，同比下降19%，佔總淨銷售額的5.2%。新開8家門店，關閉23家，累計為505家，是僅次於美國全球門店最多的市場。
國產品牌發聲力挺新疆棉花
A股服裝家紡板塊股價大漲
與此同時，與服裝紡織相關的國貨品牌紛紛發聲表明力挺新疆棉花。
3月24日，安踏體育官方微博發佈消息稱，注意到了近日BCI發表的聲明，並對此事嚴重關切，正在啓動相關程序，退出該組織。安踏一直採購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續採購和使用中國棉。
3月25日，在投資者互動平台，探路者表示，“公司部分產品中已選用了新疆棉，未來公司也將會繼續支持力挺新疆棉。”搜於特表示，“公司服裝及供應鏈業務主要採用國產的棉花；公司堅定支持中國造，力挺新疆棉！用中國好棉花，造中國好產品！”
3月26日，在投資者互動平台，夢潔股份表示，“新疆優質的長絨棉是公司重要的原材料，公司對新疆棉花一如既往地堅定支持，並充分利用其原產地優勢打造高品質的產品。”
有網友發現，企業李寧一直把“採用新疆優質長絨棉”寫在標籤上，3月25日和26日，港股李寧的股票已經連續兩個交易日收盤上漲。
A股方面，服裝家紡板塊在3月25日和26日的整體漲幅依次為2.09%、3.06%。
3月26日，服裝家紡板塊內的58只股票，有49只收盤上漲，其中，美邦股份、搜於特等8只股票漲停。
天風證券分析師認為：H&M產品目前已被多家電商下架，同時國貨安踏表示退出BCI，後續預計或有更多國內品牌將繼續使用新疆棉；我們認為將激發國內市場對國貨消費熱情；此外近幾年國人對洋品牌崇尚度有所降低，對國貨認可逐步提升，更青睞品質與時尚結合而非一味選擇舶來品；本事件後國貨品牌力、消費力或將進一步系統性加強。
遭遇國外品牌抵制
新疆棉產銷會受到影響嗎？
“中國的棉花很軟，但中國人很硬！”有關保衞新疆棉花的呼聲越來越高。
為什麼要保衞新疆棉花？商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育解釋稱：棉花本身就是對國計民生不可或缺的基礎產品、基礎產業，棉花產業平時對基本民生、全國就業和出口就有重大意義，對新疆經濟社會穩定、維護國家統一更發揮着不可替代的重要作用；在當前國際競爭激化的背景下，必須警惕、防範反華勢力以新疆為突破口製造“多米諾骨牌效應”的企圖。
新疆棉花的產銷情況也成為大眾關注的焦點之一。
據浙商證券分析師介紹，2020年新疆棉產量總計516萬噸，佔全國棉花產量87%，相當於全國棉花消費量的62%。與此同時，我國每年還有不到10%（200萬噸左右）的紗線進口量。因此總體而言，新疆棉的產量基本相當於我國每年棉花總計消費量的60%。
“我國向歐美地區的紡織服裝出口產值大約佔整體產值的20%-25%。2017年至2019年我國對全球紡織服裝出口額一直保持在2萬億左右，其中向歐美和美國的出口額均在3500億人民幣左右。”
“根據歐睿的數據，2019年我國國內服裝零售總額約為2.6萬億。我們估計，出口歐美的7000億訂單在整體我國紡織服裝產值中佔比大約15%，因此即便該部分需求受損，剩餘內需加其他海外地區需求也佔到了中國整體紡織產值的85%以上，足夠消化新疆棉花。”浙商證券分析師稱。
另外，有業內人士預測，“經過這次事件，我國有可能會需要擴大新疆棉的種植和提高產量，以解決自己需求的問題。”
新京報貝殼財經記者 閻俠 梁辰 編輯 徐超 校對 張彥軍