微信被禁，比騰訊更慘的是蘋果，市值蒸發470億美元
此前，騰訊還可以靜看“友商”字節跳動因為TikTok而焦頭爛額，現在自己也被“懂王”拖下了水。
當地時間8月6日，美國總統特朗普簽署行政命令，明確點名受美國法律管制的任何公民和公司都禁止和騰訊、字節跳動以及關聯實體產生交易，“交易”被限制的具體範圍仍不得而知，但禁令將在45天后生效。
受此消息影響，當日騰訊控股一度大跌近10%，收盤較上一日跌5.04%。最終收跌6.75%，一日內市值縮水近3600億港幣。今年以來，騰訊股價累計漲幅近四成。
和張一鳴連續的內部信不同，騰訊對於“懂王”禁令的回覆只是打了官腔，表示本公司正在審閲行政命令的潛在後果以便更全面理解其對本集團的影響，本公司將在適當的時候發佈進一步的公告。
看起來，騰訊對於現在的處境並不算很着急，仍能沉得住氣。
微信和TikTok有很大的區別，TikTok和抖音完全是分開運營的兩款應用，但微信不是。字節跳動可以通過出售TikTok擺脱禁令，不過微信作為遍佈全領域的“國民級”應用，騰訊無論如何不可能將其出售。
微信的“出海”受眾主要是海外華人和與中國有密切往來的外籍人士。
根據Sensor Tower的數據，微信在美國的下載量為1900萬次。目前在全球市場，微信月用户數已經突破12億，在全球通訊 APP 的排名前五。
微信官方沒有對外公佈自己的美國的用户數到底是多少，説明數據大概率比較一般。但往好了想，就算微信退出美國市場，對騰訊來説影響不大。
行政令簽署後，最為焦慮的用户人羣是留學生羣體，眾多留學生半開玩笑半認真地在朋友圈留下了WhatsApp、郵箱地址和Line等其他替代的聯繫方式，還呼籲以後用“支付寶”聊天，並且在轉移自己在微信裏的財產，甚至一份名為《微信羣善後FAQ》的文檔在華人羣體中盛行。
參照此前印度封禁微信的先例，在美國號碼註冊微信被封禁後，用中國手機號註冊的微信或仍能正常使用，大多數華人不至於“山窮水盡”。
不過工作和微信緊密相關的人士還是心裏發慌，例如需要藉助公眾號平台發文、身在海外的自媒體從業人員；常常用微信支付進行交易的當地嚮導、代購和房東；開發微信小程序進行經營活動的華人商販。
根據律師解讀，行政令生效後，用户個人擁有微信賬號並不違規，但是用户從銀行或信用卡向微信賬號轉出或轉入餘額，或者購買騰訊在微信上的服務產品，技術上可能構成與騰訊公司的交易，從而違反該行政命令。
更何況，即便撐過今年的大選，把“懂王”從白宮趕走，民主黨和共和黨在封禁中國軟件上的態度是一致的。
此外，美國的封禁可能會起到連鎖反應，部分西方國家或許會“跟隨”，限制交易會讓已經遍佈全球的微信支付面臨困境。
2作為一家社交和遊戲巨頭，騰訊旗下的社交產品“出海”並不順利，QQ和微信的基本盤還是在大陸地區，相比較而言遊戲和泛娛樂產品相對更為成功。
2012年4月，微信佈局全球市場，騰訊還簽約足球巨星梅西等名人來為微信代言，讓微信在東南亞和南美等地區打開了知名度。
然而社交產品講的是時效性，要搶先佔據地盤，培養起用户粘性，相比於 Facebook、WhatsApp 等產品，微信的入場時間還是晚了，微信用户依舊以華人為主。
推廣自身社交產品的路數不行，騰訊轉而以投資方式“出海”。騰訊在海外投資的社交產品Kik 、Hike發展平平， Reddit等應用商業化變現遭遇瓶頸。
不過Tesla、Uber、Lyft、Snapchat 等明星公司背後都有騰訊的身影。外媒統計稱，騰訊已經成為投資硅谷科技公司最多的中國投資公司。
推廣內容需要打造生態閉環，讓美國人在不知不覺間接納中國出品的文化產品。
根據Facebook 的數據則顯示，54% 的用户發現遊戲是通過 Facebook 社交產品“全家桶”，因此騰訊也一直試圖通過遊戲社交實現“出海”訴求。騰訊對應投資了 Bunch、Discord、Reddit等涉及遊戲討論的社區，還在美國上線了最新的遊戲直播平台 Trovo。
除了營銷渠道，騰訊還投資了一系列遊戲製作公司，比如《英雄聯盟》的開發商Riot Games、遊戲公司Epic Games和動視暴雪，還持有Riot Games公司100%的股權。
儘管美國的遊戲市場競爭激烈，但由於用户擁有良好的付費習慣，單個用户的付費相對較高，騰訊的策略取得了成效，騰訊研發的《PUBG Mobile》《使命召喚M》在美國非常受歡迎，始終排名暢銷榜前列。
《絕地求生》就是騰訊最具代表性的中外“兩開花”遊戲。根據Sensor Tower最新數據顯示，2020年6月騰訊旗下的“吃雞”遊戲海外版《PUBG MOBILE》繼續位列中國遊戲“出海”月收入第一名。自2018年4月開啓應用內購至今，《PUBG MOBILE》在海外App Store和Google Play累計吸金14.8億美元。
考慮到騰訊在遊戲全領域的涉足，想要單純對微信進行精準打擊，而不影響美國遊戲產業，其實也很難實現。
但相較於騰訊體量，美國遊戲業務的收入也不算是很多。
《PUBG Mobile》在2020年第二季度實現收入6.21億美元，位列全球手遊收入榜第一名，第二名是同為騰訊遊戲出品的《王者榮耀》。目前，《絕地求生》國內市場的收入佔據該遊戲總營收的52%，其餘地區佔據48%。其中，美國地區營收位列全球地區收入榜第二，收入佔比14%。
根據2019年第四季度財報，騰訊海外遊戲收入佔整體遊戲收入的23%，預估來自美國地區的收入佔海外遊戲收入約20%，在騰訊整體收入中的比重不足1%。
彭博行業研究分析師表示，如果禁令使得騰訊不得不出售在美國的遊戲資產，騰訊可能獲得220億美元的收入，願意接手的美國公司不限於Facebook。但也有美國記者透露白宮官員消息稱，總統令僅限微信以及微信相關公司，不涉及騰訊持股的遊戲公司。
很多分析人士表示，雖然此次行政令主要打擊面是微信，看似最受影響的是社交功能，但直接牽連的則是騰訊在全球的佈局。
因為禁令而擔心的不只是騰訊。由於微信的特殊地位，如果禁止相關交易，很多美國公司更為發愁。
行政令不排除進一步要求谷歌和蘋果應用商店在美國下架微信的可能性。
如果不完全下架，全球其他地區微信下載使用者的付費，騰訊仍會與蘋果公司分成，涉及商業行為就會違反行政令，庫克或許也在琢磨該怎麼協調。
在一項關於“如果iPhone不能使用微信，你是選擇換手機還是卸載微信”的投票調查中，參與投票的130萬人中有122.3萬人選擇換掉蘋果，佔比超過94%，一項簡單的調查就可以看出微信目前不可撼動的地位。
不少外媒認為，如果禁令被嚴苛執行，相比較騰訊，蘋果公司在華業績因為禁令受到的波及會更大。將微信從蘋果應用商店App Store撤出，對於iPhone銷量來説“將形成一個嚴重的障礙”。
今年中國市場已經為蘋果貢獻了314.7億美元，很有可能超過去年的440億美元，但如果禁令下達，離不開微信的中國人是否還會選擇蘋果，就值得懷疑了。
雖然iOS系統也不好找到替代品，但去適應安卓系統總比去找微信的替代品更容易。
外媒還認為，如果中國決定“反制”，可能將對生產線主要在中國境內的蘋果公司產生巨大的影響。在特朗普簽署行政命令後，蘋果股價收跌2.27％，當日市值蒸發了477.2億美元。
以沃爾瑪、耐克、星巴克、亞馬遜為代表的美資企業都使用微信的“小程序”來吸引消費者。依託微信的龐大用户羣體，用户無需下載企業自身的App就可以在“小程序”上進行交易。
如果“一刀切”，這些企業難以再依靠騰訊導流，需要花更多的成本去獲取新用户，留住老用户。
面對不公平的打壓，字節跳動已表態準備對於美國政府進行起訴。
按照律師觀點，中國企業可以涉及的條款主要為美國《憲法第一修正案》中的“侵犯言論自由”、《憲法第五修正案》中的“私有財產不可侵犯”和《1950年國防產品法》中總統禁止交易必須提供可靠證據。
2015年，三一重工狀告奧巴馬政府最終和解的案例或許可以給兩家公司帶來一絲信心。
另一面，很多出海企業對敏感地區都在減少或暫停交易，更願意去嘗試相對而言政策更有利的低風險國家和地區。
對於騰訊，東南亞就是一片更廣闊的的市場，人口基數大，文化內涵相近，騰訊也在不斷加碼，通過影視、網文、遊戲、動漫等產品打造全方位的內容生態。
中國的科技企業在近十年可以説是創造了發展奇蹟，勢頭不可阻擋，因此美國通過“小動作”來抑制將持續較長時間。
只要有實力，“懂王”的威脅不足以讓中國的企業為之驚顫了。