李寧也要賣咖啡，門店可能比星巴克瑞幸還多

李寧味兒

的咖啡如果以後去李寧的實體門店購物，除了能看到各類運動服飾及用品，還有可能在店裏看到咖啡。沒錯，李寧也要入局咖啡了。根據天眼查的信息，李寧體育（上海）有限公司已經在 2022 年 4 月申請註冊分類為餐飲住宿的商標——「寧咖啡 NING COFFEE」。

圖片來自：李寧官方微博同月，在李寧廈門中華城旗艦店開業時，李寧官方微博公佈的門店實景中已經出現了「寧咖啡」的招牌以及店內為餐飲開闢出的角落。

圖片來自：李寧官方微博在今年 2 月湛江的李寧門店，已經出現了李寧與咖啡的「組合」。早在 2021 年 11 月李寧 1990 （LI-NING 1990）全球首店在北京開業時，小紅書也有筆記寫到店裏的導購會提供現磨咖啡，裝咖啡的杯子還印有李寧的標誌。

圖片來自：小紅書李寧公司對此表示，未來將在店內提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。

圖片來自：小紅書瞄上咖啡的運動品牌其實不只有李寧，New Balance 不久前也在台北市開了一家 New Balance Ｘ CAFE!N 聯名咖啡店。

圖片來自：MILKX除了以 New Balance 標誌性的灰為靈感推出的咖啡與餐點，店裏還有 New Balance 2022 Grey Day 跨界展覽。

圖片來自：MILKX時間到了 2022 年，咖啡市場的浪潮更加洶湧。線上的三頓半、隅田川、後谷、中咖等品牌的凍幹、掛耳、冷萃、速溶……形態與新口味層出不窮。

圖片來自：永璞、三頓半線下的現磨咖啡，更是「百花爭豔」，不僅專做的咖啡的星巴克、瑞幸、Manner、Tims、Costa 等一眾品牌「打」得火熱，喜茶、奈雪的茶以及蜜雪冰城等新茶飲品牌也想咖啡茶飲兩手抓。

圖片來自：蜜雪冰城、喜茶如今，李寧的寧咖啡、中國郵政的郵局咖啡、中石化的易捷咖啡、中石油的好客咖啡，甚至是收購了高樂雅的狗不理，這些依託實體的品牌，也都想在咖啡市場中分一杯羹。咖啡市場雖火熱，但國內的咖啡消費其實並不算高，也就意味着，這還不是一片紅海，多個品牌紛紛入局咖啡也正因為如此。

圖片來自：郵局咖啡微信公眾號另外，比起其他品牌，李寧、中國郵政等品牌在實體業根基深厚，在供應鏈、門店或站點、品牌覆蓋面等方面本就有優勢。比如李寧，包括特許經銷商在內的各種門店就有超過 7000 家，比起超過 5500 家門店的星巴克和已擁有約 6000家的瑞幸，在門店裏加上咖啡服務也不會有過多負擔。加上李寧近年來憑藉「國潮」突圍後，吸引了不少年輕人的注意，而這也與目前咖啡市場中的部分消費者有重合，這些都是將來可能會為李寧咖啡「買單」的潛在顧客。

圖片來自：李寧官方微博能在門店邊喝咖啡邊購物或是稍作休息，或許也能讓顧客有不一樣的購物體驗（也許能體會到電影裏在奢侈品邊喝香檳邊挑選的感覺）。咖啡的包裝或口味或許也能與李寧取得的 IP 進行聯名，擴大品牌的影響力。運動品牌賣咖啡，是一種跨界，但咖啡也更像是錦上添花般增添流量與話題的「副業」。

圖片來自：小紅書當然，對於要賣咖啡的李寧以及其他品牌來説，這份「副業」也不是隻有優勢。咖啡的口味與品質、原料的供應、顧客的接受程度等也都需要考慮。目前關於「寧咖啡 NING COFFEE」將提供的飲品種類和價格等還不明確，但想必未來會有不少人會去門店「打卡」，來上一杯「李寧咖啡」。

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