轉型做劇大潮下，電影公司賺了嗎？

編者按：本文來自微信公眾號 犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，編輯：樸芳，創業邦經授權轉載

一部《重生之門》引燃了沉寂多日的懸疑劇市場。

迅速發酵的口碑、居高不下的討論度讓這部劇集熱度迅速躥升，持續多日登頂多個榜單。而在這部劇背後的主要出品方阿里影業，也憑藉這部爆款劇重新走回台前。

事實上，近年來與他們做出相似舉動的還有不少頭部電影公司。在影視寒冬與新冠疫情的疊加效應下，很多頭部電影公司都選擇用劇集、網絡電影等內容業務作為分攤電影業務壓力的開源節流方式。特別是在疫情的這兩年多里，很多公司都在新內容領域大展拳腳，着重佈局。

適逢前段時間各家公司都發了21年年報，我們不如藉此契機，看看這些曾經叱吒電影市場的頭部公司在非電影內容業務究竟表現如何。

我們根據21年年報及貓眼、燈塔公開信息，對萬達電影、華誼兄弟、光線傳媒、中國電影、橫店影視、阿里影業、貓眼娛樂七家上市電影公司自2021年至今的劇集業務情況做了簡單梳理。據不完全統計，在這一年多的時間中，七家公司已經釋出了約四十部劇集項目和十餘部網絡電影，庫存劇集也達到了近三十部之多。

萬達電影

萬達電影是頭部電影公司中較早開始踏足劇集業務的，在2016年全資收購電視劇製作公司新媒誠品後穩定輸出內容。

21年報告期內，公司旗下萬達影視及新媒誠品參與並播出的劇集項目有《媽媽在等你》《號手就位》《與君歌》《雁歸西窗月》《親愛的爸媽》《一見傾心》《親愛的孩子們》《一念時光》8部作品。其中像《號手就位》《與君歌》《親愛的爸媽》為代表的上星項目都獲得了不錯的熱度反饋。

目前萬達電影已公佈的劇集存貨還有《最燦爛的我們》《謝謝你醫生》《愛的二八定律》《沉香如屑》4部新作。總體來看，在電影公司中萬達的劇集製作能力還是較強的，具備頭部項目產能。

2020年，在院線市場受疫情衝擊之際，萬達電影的電視劇業務營收緩解了電影的部分壓力，營收佔比一度超越電影。不過在21年伴隨電影市場的復甦和電視劇業務營收的下滑，電視劇業務全年收入僅6.7億，營收佔比達5.38%，低於電影製作發行的7.73%營收佔比。

（圖源：萬達電影21年報）

華誼兄弟

剝離重資產業務後的華誼將重心重新放在影視內容上，而在去年電影主控項目數量不足的情況下，華誼佈局多年的劇集版塊重新成為內容營收支撐。

根據21年年報，華誼去年播出了《古董局中局之掠寶清單》《春來枕星河》《北轍南轅》《胭脂債》《喵喵汪汪》《魁拔之幽彌狂》6部劇集，其中由馮小剛導演、華誼承製的《北轍南轅》和主投的《古董局中局之掠寶清單》分列華誼項目收入前兩名，超過了同年上映的《侍神令》《盛夏未來》《温暖的抱抱》3部電影。

營收方面，整體影視娛樂業務的21年營收為12.33億，較20年同期下滑5.82%。其中收入前五的作品合計收入達6.52億元，佔據了全部內容營收的46.59%。

（圖源：華誼兄弟21年報）

在劇集領域嘗過甜頭的華誼接下來也有6部待播存貨，為《宣判》《警鷹》《消失的孩子》《我們的西南聯大》《燕山派與百花門》《東北插班生》。

光線傳媒

在主營業務中，電影一直都是光線營收的主要貢獻版塊，相比之下劇集業務發展時間較短，目前已播出項目也比較有限。在去年僅有《山河月明》《雲頂天宮》兩部參投的歡瑞出品劇集和旗下藝人任敏主演的主投、發行網劇《無法直視》3部作品確認收入，以及一部聯合出品的網劇《恨君不似江樓月》上線播出。

這也直接體現在營收方面，在2021年，光線的總營收為11.67億，其中電影營收佔比78%，電視劇僅佔到9.15%，營收額和營收佔比都較前一年有所回縮。

（圖源：光線傳媒21年報）

不過光線的劇集內容儲備還是非常充實的，年報中公佈的有《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿遊》《她的小梨渦》《我的約會清單》《如果某天我孤獨死去》《十九年間謀殺小敍》《照明商店》9部新劇。

中國電影

中影也是一家以院線電影相關業務為絕對核心的頭部公司，去年憑藉《長津湖》《你好，李煥英》等頭部項目的良好市場表現，創作板塊營收水平出現大幅上升，較前一年同期激增250.45%，毛利率也增加36.7%。

而劇集創作則作為中影創作板塊的補充業務存在，去年有《暗戀·橘生淮南》《若你安好便是晴天》《大飯店傳奇》《香山葉正紅》《大愛無疆》5部作品上星或在網絡平台播出。

橫店影視

通過股權收購，橫店影視在去年逐漸將主營業務版圖拓寬至產業鏈上游，實現了從院線公司向電影公司的轉型。在這一年間，橫店旗下幾家專攻劇集、網絡電影的子公司、孫公司也為橫店內容板塊貢獻了新的項目。

根據年報信息及公開信息，目前橫店子公司及孫公司已經有《問天》《花開山鄉》《大宋宮詞》《白玉思無瑕》《住在我隔壁的甲方》5部劇集順利播出，另外還有《依蘭愛情故事》《畫皮》《無間風暴》《凡人英雄》等14部主投或參投網絡電影上線，內容產能充足。

其中由孫公司柏品影視參投的網絡電影《無間風暴》獲得了3363.2萬的分賬票房，位居21年網絡電影全年分賬亞軍。

而在橫店影視的積極佈局下，可以看到其影視製作發行業務的營收也得到了大幅提升，21年營收達2.27億，較前一年同比上漲374.07%，毛利率也增加了75.77%，拓寬業務的效果顯著。不過在此之中，顯然是橫店影業的《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》《我的姐姐》等院線電影的出色表現為公司貢獻了主要收益。

阿里影業

阿里影業是在互聯網電影公司中較為重視劇集內容業務的企業，除了廣泛佈局優質劇集項目以外也在以自制劇抓手深入產業上游。

從去年初至今阿里影業已經釋出了《機智的上半場》《今天不是最後一天》《你好，檢察官》《功勳》《重生之門》《最酷的世界》《今生有你》7部劇集項目，其中既包括《你好，檢察官》《功勳》《今生有你》這樣成功上星的優質項目，也有《重生之門》這類成為網絡爆款的網絡劇集。

目前阿里影業還有《熾道》《法醫秦明之讀心者》《你好呀，我的橘子戀人》《你好，昨天》《半城花雨伴君離》《打火機與公主裙》等多部包括自制劇以及深度參與的內容儲備，總體來看正處於一個上升期。

貓眼娛樂

貓眼近幾年在內容板塊頻繁發力，除了在院線電影領域廣撒網之外，也迅速向劇集、網絡電影等品類伸出觸角，此前已有多部參投劇集播出。

21年至今，貓眼參與出品的《謊言真探》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《大宋宮詞》《你好，神槍手》《槓桿》5部劇集作品已順利播出。另外還有一部網絡電影《燒烤之王》已於21年11月12日上線，騰訊視頻公開的分賬票房為1526.5萬，屬於中上水準。

而貓眼的其他非電影儲備項目大多還處於籌備、推進狀態，包括由貓眼開發製作的《庭外·落水者》《庭外·盲區》兩部待播劇集，以及《天才棋士》《女為悦己者》《服不服》《我還沒摁住她》《問丹朱》《火鍋之王》等多部多元題材的劇集、網絡電影作品。

總體來看，這些頭部電影公司來拓寬內容業務無非是通過三種主要途徑。

其一是像萬達電影、橫店影視這樣通過收購專攻劇集、網絡電影相關的製作公司來補充公司的業務版圖。

其二是以深度綁定的主創或是公司為抓手入局劇集業務，如華誼與馮小剛、管虎七印象的密切合作，以及光線參投入股公司歡瑞的相關劇集項目和旗下藝人任敏的劇集。

其三則是作為公司整體業務的補充，如中影、阿里影業、貓眼以及此前打造了首部劇集的博納影業。

同樣的佈局方向所取得的市場表現也是天差地別。

相較疫情後才大舉發力的公司，較早跨界的萬達電影和華誼兄弟具備更充分的市場經驗和製作能力，而奮起直追的阿里影業也終於在自制劇領域收穫了新的爆款《重生之門》。

但剩餘的幾家公司顯然還需要更充分的沉澱積累。如光線這兩年來通過主控、參投等方式積累了大量存貨，但播出的項目數量還比較有限。貓眼此前大量參投優質劇集，相對地在自制、主控項目方面還有提升空間。博納影業則在首部試水的劇集《陽光之下》後淺嘗輒止，繼續專注院線電影創作。又如橫店影視，在進入劇集市場的同時，也在通過“短平快”的網絡電影項目來作營收補充。

這也就導致了其中大部分公司的劇集內容佈局成果還未完全體現在營收層面。目前在這七家公司中，劇集、網絡電影業務還很難作為支撐性業務板塊，像在21年報中劇集營收表現最為突出的華誼兄弟，其中更大的影響因素在於電影業務板塊的缺失。

當然，對於這些“轉型升級”的電影公司而言，劇集佈局也有一些客觀阻礙，例如公司在劇集製作經驗匱乏、精品率低下、市場競爭激烈乃至項目囤積風險，都會影響劇集業務的發展進程。這恐怕也是為什麼橫店、貓眼、萬達、華誼等多家頭部電影公司在拓寬劇集業務的同時也未放棄網絡電影佈局。畢竟，這不失為一個風險係數更低的內容選項。

目前來看，頭部電影公司短期內還很難靠非電影內容業務立足，甚至大多數情況下都不足以分攤電影業務的風險。兩條腿走路是一個美好願景，這背後需要一個較長的成長時間。當然，於公司的長期發展，擴充內容業務版圖所帶來的積極意義必然大於消極。

只是對於當下的頭部電影公司而言，遠水難救近火，恐怕唯有電影大盤迴暖才能解決根本問題。

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