網易雲音樂 當鎧甲變成軟肋

每年的這一刻，都充滿了儀式感。12 月 28 日，網易雲音樂 App 官方發佈了 2020 年度聽歌報告“遇見時光裏的自己”。

報告依然充滿了情懷，儘管已經不像第一次打開時那麼期待，但多數用户還會照舊一一翻閲自己的過往，看看這一年在“夜深人靜”的時候，他們曾經為了哪首歌單曲循環輾轉反側。

不出意外，每年的這份報告都會把網易雲音樂送上熱搜。然而，近幾年也出了不少“意外”，除了報告本身，網易雲變身“網抑雲”被羣嘲、版權大戰流量之爭，社交變味雲村圈錢……都一再把網易雲音樂推上輿論的風口浪尖。

七年前，網易雲音樂依靠自主創作的特色歌單、極具社交屬性的故事化評論和獨特的推薦機制，迅速從QQ音樂、千千靜聽等老牌音樂播放器中脱穎而出。用户在這裏養成聽歌看評論的習慣，這是其他音樂平台從未出現過的情景。

網易雲音樂從來不甘於只做一款音樂播放器。丁磊沒有避諱過這樣的野心，與一心想跟獨立音樂人小眾音樂做朋友的蝦米不同，網易雲還想擁有更多的朋友，想“因樂交友”打造一個全新的社交網絡。

好景不長。網易雲音樂自以為見長的評論和社交，都沒有成為網易雲音樂的鎧甲，反倒一個一個成了軟肋。

版權大戰失利後，評論黯然失色只能感慨於“皮之不存，毛將焉附”，評論區裏，點贊較高的是：“版權是真的少”。情懷畢竟代替不了行業遊戲規則。版權流失後，會掀起牽一髮而動全身的蝴蝶效應。而失去版權根基的話，網易雲音樂誕生以來的幾大神話都將灰飛煙滅。

而陌生人社交的瓶頸如何打破，至少僅憑几首歌還是遠遠不夠的，不足以幫你交到真正的朋友。現實中，多數陌生人社交最後“異化”，似乎穿着音樂馬甲可能也改不了宿命。變了味的網易雲音樂被嘲諷“變成了自己最討厭的模樣”。

當所有昔日的鎧甲變成軟肋，當騰訊音樂在中國音樂版權市場遙遙領先，當蝦米開始淪為“蝦米”，又頹又喪“網抑雲”反而並不違和。情緒感滿滿、飽含文藝青年腔調的評論雖是網易雲的特色，但凡事過猶不及，感情過了就是矯情了。

在那跌倒，不知道還能不能在那爬起。重拾鎧甲，需要有充實的糧草，這恐怕也是網易雲音樂宣佈與德國貝塔斯曼音樂集團牽手的原因。作為世界五大唱片公司之一，貝塔斯曼音樂攜帶優質內容，卻並非 “頂流”的音樂人，能夠看出網易雲音樂想要重回頂峯，野心還在戰略也有。

如今，互聯網音樂播放器已近終局，至於出逃的用户能否迴歸，失去的江山如何收復，可不是出一份報告這麼簡單。網易雲究竟是朵什麼樣的雲，所有的非議是陰差陽錯還是名副其實，恐怕只有故事的主角親自下場才能大白天下了。

北京商報評論員 陶鳳