9月23日，元氣森林旗下主打“藥食同源”的養生茶品牌纖茶聯手同仁堂知嘛健康共同推出秋分限定金銀花羅漢果茶。該款產品今天已在元氣森林京東自營旗艦店開售，同時也將走進全國79家同仁堂門店進行現場試飲活動。
據悉，此次纖茶聯手同仁堂推出的金銀花羅漢果茶採用金銀花、羅漢果、枇杷葉等原料。在研發過程中，雙方聯合研究、定製了獨家配方。
纖茶是元氣森林旗下首款無糖植物茶品牌。元氣森林近日公佈的數據顯示，截至上個月，纖茶今年銷售已破億，同比增長10倍。據悉，纖茶此前已經陸續推出玉米鬚茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶五款口味。這也是首次將桑葉、陳皮等藥食同源原材料運用到飲料產品中，將中國傳統古方里的養生茶文化進行預包裝化。公司未來的發展重點之一。元氣森林纖茶項目負責人表示，希望通過新式工藝在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養生更方便也更可口。
纖茶熱銷的背後其實是當前消費者對食品飲料時的選擇中開始越來越多的融入“養生”考量。市場調研機構零點有數近期發佈的《2022年中國無糖茶飲行業洞察報告》就顯示，原料滿足消費者功效需求或成抓住優質用户關鍵因素，在購買無糖茶飲的時候更多的會考慮藥食同源等功能性因素。中國青年消費調研數據也顯示，2021年年輕人預計增加消費方面保健養生佔比33.3%，這種飲用需求助推了纖茶的迅速躥紅。
據悉，目前纖茶已經成為元氣森林旗下的重點品牌。其所代表的“藥食同源”型飲料也或將成為國內飲料行業下一個競爭新賽場。
文/北京青年報記者 張欽
編輯/田野