婺源篁嶺:以“花”為媒  提振鄉村旅遊市場

萬畝花海、花溪水街、鮮花小鎮……江西婺源篁嶺景區這個春季精彩不斷上演。為了疫情防控需要,不用去現場,遊客進入直播間就能“雲遊”婺源篁嶺鮮花小鎮,並與曬秋大媽“雲”端互動。

在新型冠狀肺炎疫情的大背景下,鄉村旅遊按下了暫停鍵。隨着復工復產的有序推進,旅遊行業重新起航,但受疫情這隻“黑天鵝“影響,旅遊消費的動力不足,人民羣眾心中的顧慮依舊存在。婺源篁嶺此時抓住鄉村休閒遊中的綠色、自然等元素,立足婺源油菜花的大品牌,重點圍繞“鮮花主題”進行產品包裝,將美麗花海轉變為美麗經濟,刺激旅遊消費,提振鄉村旅遊市場。

婺源篁嶺:以“花”為媒  提振鄉村旅遊市場

2020年4月10日,婺源篁嶺景區正式推出“鮮花小鎮4.0”旅遊產品,延續春季賞花旅遊熱,把萬畝梯田的春天轉移到百年古村內。篁嶺鮮花小鎮自2017年首次上線,每年不斷推陳出新,精彩非凡,如今篁嶺已成為中國乃至世界有名的鮮花風情小鎮。

不同於常見的歐式鮮花小鎮,篁嶺是一座傳統雅緻的徽派小鎮,鮮花給傳統的小鎮賦予了生機,近600年的徽州文化造就了篁嶺深厚的內涵。鮮花環繞的古村和獨特的徽文化,都吸引世界各地遊客紛至沓來。

婺源篁嶺:以“花”為媒  提振鄉村旅遊市場

篁嶺鮮花小鎮的精彩,不僅在於滿目的鮮花覆蓋,更是小鎮自然風光中的閒適慢生活。篁嶺的每一處都值得細細品味。在天街,感受深厚的非遺文化、傳統手藝,別緻而有特點;在水街,體驗一次陶藝、喝上一杯美酒,充實而又愜意;在花海,品味地道的鄉村美食,享受花海餐廳的浪漫;入住曬秋美宿,深度感受徽州文化締造出的鮮花小鎮。

花溪水街是鮮花小鎮的主舞台,不同於濃郁的曬秋人家,花溪水街呈現的是篁嶺江南水鄉的雅緻。有花,水街就更有生機;有水,花街就更顯意境。被植物和水霧包圍的亭台樓閣,仙氣十足,兩旁商鋪林立,還有酷炫的懸浮屋、石磨流水裝置,展現出篁嶺最別緻的小鎮風采。

婺源篁嶺:以“花”為媒  提振鄉村旅遊市場

篁嶺在提振旅遊市場的過程中一是以“花”為媒,以特為先,以奇取勝,打造出花溪水街、懸浮屋、花海餐廳等特色產品,錯位佈局,走差異化的發展道路。二是做到“花中有文,文中有花”,將鮮花小鎮與文化創意相結合,利用文化創意的優勢將旅遊進行包裝和深化,營造出文藝性的特色鮮花之旅,打造出“油菜花香水、護手霜、面膜”等文創產品,開發傳統的手工木榨作坊,給遊客以深入的瞭解感受,從而提升花海旅遊在文創方面的附加值。三是勇於創新,培育IP,打造自身的特色品牌,形成自身的旅遊IP,是開發鄉村旅遊特色小鎮的重點。篁嶺正着力培育“鮮花小鎮”特色IP,抓住旅遊復興的契機。

目前,婺源旅遊產業已經全面復工,為迎接五一小長假做好了充分準備,連休5天的“五一”假期,無疑將刺激更多人出遊的願望,且將以自駕出行的散客為主。篁嶺石門峽景區針對周邊市場免門票,鼓勵遊客在景區內體驗闖關和拓展項目,刺激遊客旅遊消費。在景區“防控型復工”新階段,遊客的安全和健康是第一位的,在提振旅遊市場的同時仍堅持“有序”和“可控”。

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