今年“十一”假期是全面建成小康社會後的首個國慶黃金週,在精準做好疫情防控、保障安全過節的前提下,國內消費潛力進一步釋放,不斷激活市場活力,呈現出三大特點。
旅遊細分市場潛力大
旅遊消費是假日經濟的主要內容,結合今年受天氣和局部疫情反彈影響的實際情況,假日旅遊客流主要集中在省內,本地遊、周邊遊、近郊遊是主流。
親子旅遊、研學旅遊需求集中釋放。此次國慶假期是“雙減”政策實施之後首個長假。據文化和旅遊部數據中心測算,從出遊動機看,親近自然和親子研學的比例分別為37.2%、19.8%,分別比去年提高4.7、1.7個百分點。
國慶長假期間,各地紅色旅遊景點持續火熱。10月4日,遊客在雲南陸軍講武堂歷史博物館“打卡”留念。新華社記者 江文耀 攝
紅色旅遊持續升温。通過紅色旅遊重温紅色歷史、感受紅色精神,是今年國慶旅遊的亮點。同程旅遊發佈的報告顯示,今年國慶假期,紅色旅遊出遊人次同比增長了230%。
主題公園熱度攀升。特別是國慶前夕開業的北京環球度假區帶火了主題公園遊。在支付寶發佈的國慶消費熱門景區榜中,華強方特、上海迪士尼和北京環球影城分列前三。
人文考古風潮正盛。以三星堆為代表的新一輪考古成果發佈,進一步激發了民眾參觀博物館的熱情。在飛豬平台上,博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環比漲超15倍。
文化和旅遊深度融合。旅遊人羣年輕化的趨勢也使得旅遊玩法翻新,重慶忠州老街、南京夫子廟等街區,融合非遺手工、文創產品、動漫卡通、快閃、漢服表演等文化元素,打造生活化的文創消費場景,已成為新趨勢。
多種消費業態再升級
國慶假期,觀看一場更高品質的主旋律電影,打卡特色美食店、大牌“首店”,正成為城市消費升級的重要載體,為中國市場注入活力。
10月7日,兩名年輕人在北京一家影院觀看電影《長津湖》的海報。 新華社記者 李欣 攝
主旋律電影扛起票房大旗。在《長津湖》和《我和我的父輩》兩部主旋律影片的帶動下,票房持續走高。貓眼專業版數據顯示,截至10月7日,國慶檔新片總票房(含預售)總額突破46億元。
特色美食備受歡迎。國慶假期,各地特色美食受到熱捧,引得人們爭相體驗品嚐。尤其是各個美食打卡地,如北京烤鴨、甘肅牛肉麪、廣式早茶、武漢雪松路美食街等美食搜索熱度一直居高不下。
小眾文旅消費興起。美團平台搜索數據顯示,露營搜索量同比去年國慶增長744%,衝浪搜索量同比增長188%,潛水搜索量同比增長53%。飛豬平台衝浪、潛水預訂量環比漲超200%,帳篷、露營環比漲超14倍,徒步、攀巖環比漲超13倍。
“首店經濟”模式湧現。眾多“首店”門口,民眾們排起長龍前來打卡,體驗式、沉浸式消費效應凸顯,如京東Mall全國首店、星巴克全球首家環保實驗店“向綠工坊”等,一經開業,人氣十足。
居家線上消費更普及
疫情之下,越來越多人在家“雲逛街”買全球,國慶假期也不例外。據統計,10月1日至7日全國郵政快遞業共攬收快遞包裹19.91億件,投遞快遞包裹19.17億件,顯示出“雲端”消費的巨大潛力。
國慶假期期間,“雲逛街”釋放出巨大消費潛力。人民網記者 楊迪攝
智能電器消費旺盛。京東大數據顯示,國慶假期期間,北京、上海等地掃地機器人交易額同比增長約4倍,尤其是根據客户需求“量身定製”的掃地機器人網上銷售火爆,自動集塵和自動清洗功能成為消費者的新追求。
“孝心訂單”增長迅速。隔離疫情,不隔離愛!不少人選擇就地過節的同時,在網上給父母訂購異地“孝心訂單”。據美團平台數據,此類“孝心訂單”增長迅速,部分城市近一週訂單量環比增長超200%。
買遍全球成交更廣。進口新消費成為中國內需增長的新動能。天貓國際的數據顯示,10月1日至4日,天貓國際成交額同比增長超50%。中西部地區顯示出巨大潛力:10月1日至4日,中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%,其中,廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。
(來源:綜合人民日報、光明日報、經濟日報、新華網等)