如果用一個詞來形容2021年的旅遊業，“錯過”可能會是一個很多人都會想起的關鍵詞。
今年十一長假、暑假期間，多地發佈緊急提醒或通知，建議暫緩出省旅遊。元旦假期、春節假期接踵而至，各地防疫政策再度升級……
縱觀全年行情，從最長的出行高峯到全年最長的假期，旅遊業幾乎錯過了所有重要時間節點。未來何去何從？2022年，旅遊業將走向何方？“活下去”的核心目標能否達成？
2022年將至，旅遊業仍在迷茫中前行。
業績割裂
行業在不確定性中搖擺
“過山車般的一年。”談及對於今年的感受，有不願具名的從業人士告訴《證券日報》記者，今年上半年，尤其是在三、四月份，大家都忙着準備接下來的暑假及十一出行。“那個時候，大家都還充滿了希望。”
財報數據亦證明了上述從業人士的觀點。據上市旅企披露的半年報數據顯示，中青旅、峨眉山A、麗江股份、三特索道等多家上市旅企宣佈，受益於國內旅遊市場的全面復甦，相關企業依靠二季度業績的拉昇，成功實現半年度業績扭虧轉盈。
這種趨勢甚至延續到了第三季度的財報中。
據《證券日報》記者根據同花順ifind數據統計，申萬二級旅遊及景區行業21家A股上市公司2021年前三季度共實現165億元營收，同比增長25%，共實現歸母淨利潤-4.63億元，同比減虧68.23%。具體來看，中青旅、峨眉山A、*ST西域等6家上市公司同比扭虧為盈，眾信旅遊、桂林旅遊、雲南旅遊等9家上市公司同比減虧，宋城演藝、九華旅遊、天目湖3家上市公司淨利為正且實現同比增長。
但這樣的業績恐怕難以維持至全年。
“今年的情況很特殊，行業基本處在一個確定性和不確定性之間搖擺的階段。”中青旅首席品牌官、中青旅聯盟秘書長徐曉磊告訴《證券日報》記者，確定的是企業和行業都沒有大的問題，不確定性在於外部環境。
徐曉磊表示，今年二、三季度，行情整體復甦向好，推動企業整體業績上行。但三季度後半期，疫情反覆，使旅遊業錯失了暑期和十一黃金週兩個重要出行節點，目前判斷全年業績難言樂觀。
已有部分企業單季度業績變臉。從單季度來看，2021年第三季度，14家上市公司歸母淨利潤對比2020年同期同比下降，其中同比下降最為嚴重的上市公司則是張家界，因受張家界本地疫情影響導致所有景區關閉，2021年7月份至9月份張家界歸母淨利潤同比下降1871.73%，此外，三特索道、桂林旅遊等多家上市公司也在第三季度虧損嚴重。
“活下去”成核心目標
併購重組漸趨活躍
旅遊業不願坐以待斃，對於已經上市的旅遊企業而言，資本運作能夠在一定程度上改善企業狀況。抱團取暖、剝離資產減輕負擔成為上市旅企日益尋常的處理方式。
今年12月份，眾信旅遊以及凱撒旅業同時宣佈終止合併，此前雙方曾高調宣佈合併謀定疫後市場。彼時，《證券日報》記者曾多方瞭解，如果雙方能夠如願合併，將有助於雙方減少壓力改善業績狀況。
儘管眾信旅遊和凱撒旅業的合併宣佈終止，但新的思路已然形成。
此前，西藏旅遊曾有意向新奧控股投資股份有限公司發行股份及支付現金購買北海新繹遊船有限公司100%股權，但因受資本市場環境以及公司實際情況等因素影響終止。10月28日，嶺南控股收到了其控股股東擬實施聯合重組的告知函，為有效整合廣州市屬商旅產業資源，廣州市國資委擬對廣州商貿投資控股集團有限公司和嶺南集團實施聯合重組，改組設立廣州嶺南商旅投資集團有限公司。
剝離資產成為改善經營狀況的另一重要舉措。12月25日，眾信旅遊宣佈剝離資產轉讓旗下三家子公司，以此回籠資金1.8億元。在此之前，眾信旅遊還在12月份披露了實控人轉讓公司股份，以及公司向實控人借款的公告。
眾信旅遊之外，雲南旅遊此前亦宣佈擬以3.64億元的交易價格將一家全資子公司通過非公開協議方式轉讓給昆明世博新區開發建設有限公司。西安旅遊亦曾公開轉讓公司旗下兩家公司的股權，不過截至12月24日掛牌公告期滿，沒有意向受讓方登記報名，西安旅遊不得不終止轉讓。
對於單一企業或集團而言，內部業務調整、子公司整合事件亦在發生。在此期間，部分企業正在出現較大幅度的人員流動。
“從工資高的裁起，現在我原來在的團隊中只剩一個人了。”一位被捲入旅遊業年底裁員風波的業內人士小高近期告訴《證券日報》記者，他最初在公司入職的時候員工人數幾千人，巔峯時期還要更多些。但在他離職之前，公司員工羣裏僅餘幾百人了。“那還是我們這批人走之前的情況，現在員工數量還要更少些。”
“旅遊業的併購重組未來可能會更加活躍。”香頌資本執行董事沈萌對《證券日報》記者表示。
值得一提的是，在旅遊業資產整合期間，巨頭身影正在出現。12月8日，眾信旅遊宣佈，公司控股股東、實際控制人馮濱以及持股5%以上股東郭洪斌，擬以2.42億元的總價，向阿里巴巴轉讓眾信旅遊6.04%的股份。有觀點認為，阿里此刻出手意在抄底。
對此，沈萌並不認可。“疫情反覆，且分佈不規則，旅遊業的生存環境繼續惡化，未來成長具有明顯不確定性。”
“旅遊業當下的核心目標還是‘活下去’。”另有相關知情人士告訴《證券日報》記者，但能否完成這個核心目標還有待考察。
等待曙光
探索數字化征程
仍有從業者懷抱希望。
OTA平台從業者小敏告訴《證券日報》記者，今年她的任務就是“等待曙光，負重前行”。
小敏對《證券日報》記者表示，行業形勢一時未有好轉跡象，市場上也並未出現一些真正改善行業及相關企業狀況的解決方案。但行業所做的一系列創新都是有價值的。
在旅遊業顯得有些落寞的這兩年，隨心飛、隨心租橫空出世，機票也首次出現了盲盒；本地遊、周邊遊對於當地旅遊資源的挖掘提升到了一個新的階段等。
數字化技術在旅遊業得到了前所未有的應用。以5G為代表的新一輪的信息化浪潮全面融入旅遊業，數字化變革在這一略顯傳統的行業中掀起了新浪潮。
元宇宙的風潮也刮到了旅遊行業。“張家界旅遊”發佈消息，宣佈“全國首個景區元宇宙研究中心落户張家界”，張家界元宇宙研究中心在武陵源區大數據中心正式掛牌。
旅遊的邊界正在擴展，“旅遊+”正在激發市場的想象空間。
北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧表示，展望2022年仍然有可以預見的確定性機會。“比如雙減之後教育遊學市場、中高端休閒、康養度假市場的興起、數字化賦能中小商户和本地化運營、周邊遊主題遊複合型產品、文旅深度融合與跨界創意產業等。”在他看來，2022年旅遊行業仍將繼續艱難前行，但這些都將為後疫情時代旅遊行業反彈帶來新的空間。