鄉村民宿“真香”

疫情發生後，隨着出境遊需求轉向國內遊，跨省遊轉向周邊遊，消費者對民宿需求增大，對民宿安全和品質更為重視，鄉村民宿佔比快速增加。與此同時，政府出台一系列政策和行業標準，加大對民宿發展支持力度。市場火熱、政策支持推動了相關企業紛紛入局。

剛剛過去的春節長假，到民宿過年成為一個趨勢。多家在線旅遊平台數據顯示，假日期間本地遊及周邊遊市場火熱，民宿預訂量價齊升，北京、上海等城市周邊的鄉村民宿甚至“一房難求”。

不僅是春節假期，事實上，近幾年鄉村民宿越來越受到市場歡迎。攜程集團副總裁、途家執行副總裁李珍妮介紹，疫情發生後，隨着出境遊需求轉向國內遊，跨省遊轉向周邊遊，消費者對民宿的需求增大，對民宿安全和品質更為重視，鄉村民宿佔比快速增加，從2019年的24%增長到2020年的41%。她認為，一些鄉村高端民宿出現，不僅滿足了中高端消費者鄉村旅行需求，也有效提升了當地民宿收入，為本地居民創造了新工作崗位，也為年輕人提供了“迴流”鄉村的機會。“從整體上來看，2021年鄉村民宿預訂量較2020年實現兩倍以上增長，尤其是城市周邊民宿，週末預訂都異常火熱。”李珍妮説。

在供給側，市場主體們紛紛佈局鄉村民宿市場。按照規劃，到2025年底，攜程將累計打造10家標杆性質的鄉村度假農莊。去年9月，飛豬旅行宣佈戰略投資小豬民宿，雙方將達成深度戰略合作，針對民宿業的長期、可持續發展探索更完善的解決方案，這其中就包括豐富鄉村民宿產品供給，尤其是具備個性化特色體驗的鄉村民宿產品。

與此同時，《關於服務“六穩”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見》《旅遊民宿基本要求與評價》等一系列政策和行業標準出台，對民宿發展的支持力度加大，推動包括鄉村民宿在內的民宿產業進一步走向標準化、規範化。

今年1月召開的全國文化和旅遊廳局長會議提出，作為2022年的重點工作，文化和旅遊部將出台促進鄉村民宿高質量發展政策文件，制訂等級旅遊民宿培育三年行動計劃。消息一出，業內紛紛對鄉村民宿今後的發展寄予厚望。

位於河北省易縣的聽松書院是全國首批甲級民宿。2015年，梅靜回鄉創辦聽松書院，除了特色民宿板塊，書院還兼具國學美育課堂、非遺文化傳承、本土藝術品開發等功能，傳播當地的特色文化，並帶動村民共同致富。在她看來，鄉村民宿高質量發展絕不意味着簡單追求奢侈的風格，“高質量要體現在服務的誠意上，價格要讓普通消費者能負擔得起，在有餘力的情況下，鄉村民宿要體現當地獨特的人文環境”。

飛豬旅行民宿業務負責人莊海認為，鄉村民宿的高質量發展除追求自身收益，也應帶動周邊相關產業發展，並且要與當地的文化和環境相融合，打造出自身的差異化特色及定位。“目前鄉村民宿存在的一個問題是審美方面趨同，鄉村民宿承載着消費者對美好生活的嚮往，以及擁抱自然、休閒度假的需求，應是多元化的、個性化的。”他表示。

鄉村民宿被認為是實現鄉村旅遊振興的重要一環。李珍妮認為，儘管我國鄉村旅遊資源豐富，很多鄉村地區也已突破了交通、基礎設施建設等方面瓶頸，但現階段鄉村旅遊更多停留在即日來、即日走的狀態，對當地經濟收益和社會效益助力相對有限。提升目的地停留時長，增加旅客消費場景，提升鄉村目的地住宿體驗，是鄉村旅遊振興的重中之重。（經濟日報記者 張 雪）