值得買有意撕掉“導購”標籤，尋求更優營銷服務模式

日前，有消息稱，值得買在上市一週年之際表示想要撕掉“導購”標籤的想法。作為一家已經成立十年的導購平台，值得買上市之初就頂着“電商導購第一股”的光環上市，如今卻急於拋開這份“殊榮”，背後的原因及可操作性自然引人關注。

據瞭解，在該公司上市一年以來，目前該公司導購業務所在的信息推廣服務收入在總營收中依然佔有超六成的比例，對營收的貢獻仍不可低估；而且在值得買總營收增速下滑的環境下，其信息推廣服務收入增速卻呈上升趨勢，上半年的增幅已接近18%。

對於值得買來説想要撕掉“導購”標籤，其實就是想要擺脱對頭部電商平台的依賴，但就目前來看確實對“大客户”的依賴有所減弱，不過短期內要想撕掉“導購”標籤還是很不容易的。

據悉，值得買主要經營的主營業務是運營內容類導購平台“什麼值得買”網站及相應的移動端，主要是為電商、品牌商等客户提供信息推廣服務。是集導購、媒體、工具、社區屬性為一體併為用户提供消費決策，同時也為電商、品牌商等獲取用户、擴大品牌影響力。

根據值得買發佈的招股書，2016-2018年，值得買向前五大客户的合計銷售金額在總銷售額中的佔比分別為56.3%、62.06%和65.25%。值得一提的是，這三年，值得買的前五大客户席位中均包括阿里巴巴、京東和藍標集團，意味着其大客户基本穩定。

值得買方面表示，未來如因公司導流能力下降或其他原因，產生停止部分或全部平台的合作、或下游電商平台的政策出現變化、或該等平台的佔有率出現大幅下滑等事件，均可能對公司的業務經營和盈利能力產生重大不利影響。

此外，值得買2019年半年度報告還指出，截至2019年6月30日，該公司營業總收入為2.73億元，其中應收賬款為1.73億元，佔總資產比例的32.47%。

另外，有行業人士表示，不管是否摘下“導購”的帽子，導購電商平台都必須不斷開拓新的商業模式，為用户提供更好的營銷服務，只有這樣才能更快地吸引、沉澱用户。

【來源：玩轉OTT】

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