《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2020年上半年，我國網絡購物用户規模已達7.49億，網購已經深入我們生活的方方面面。與此同時，各大電商平台也在我們網購時宣稱自己的東西是正品，並以不同的形式來背書佐證。儘管如此，也還是會有假貨混入其中的情況出現，正如前不久新聞爆出的“上海查獲1.2億元造假球鞋”一案，市場上賣幾百上千的大牌球鞋成本僅需50到80元，什麼鞋火就仿什麼。如此一來，不禁要問一句：商家都説是正品，那你網購到手的真的是正品嗎？
想要弄清楚商家説的正品是否“貨真價實”，可以先從各大電商平台的正品保障力度來看。目前電商平台普遍的品牌經營方式有兩種：直營和自營，更具象一點來説，天貓和唯品會就是直營與自營的代表平台。他們在品牌渠道商品中都起着“把關人”的作用，目的即保障正品。
以唯品會為代表的自營平台，在採購、入庫、運輸等過程中，平台都可以操控，相當於全流程都有參與，這樣能最大程度地避免貨品的正品性受影響，以及規避第三方經營的風險。
雖説唯品會有了自營模式，但商品的流通過程還是要透明，不可馬虎，下面我們以唯品會上的海淘來舉例。
首先，唯品會在澳洲、美國、英國和日韓等地均有設立海外辦事處，海淘產品的採買也是找當地的供應商直接合作，從而保證供應鏈最短，商品流轉越少，正品保障越靠譜，價格也越有優勢，所以能做到海淘商品包郵包税。其次，唯品會只選擇一級經銷或者大平台，還會定期通過像鄧白氏這樣的第三方平台對供應商的品質問題做檢測。經驗豐富的買手也會參考海外當地市場庫存和銷售網絡等信息來甄別供應商，確保貨品來源。
如此看來，自營在正品保障上確實有一定的優勢，但平台投入的成本也相應更高，這種情況下為什麼唯品會還能實現大牌低價？
其實唯品會最早是做服裝特賣起家的，與其他電商平台最大的不同就是專做品牌特賣，類似於網上的奧特萊斯，上面的產品不僅是我們熟悉的商場大牌，還常有3-5折的優惠。另外，唯品會和很多品牌商都建立了長期的合作關係，銷售的產品從品牌官方渠道直接採購，品牌商也願意將一些經典款、常青款放在唯品會上走銷量、清庫存。
由於平台銷量大，唯品會的議價能力也很強。因為唯品會一天的銷量常常能抵過品牌單個專櫃一年的銷量，所以同樣的商品唯品會能做到至少比專櫃便宜一半，比如在彪馬專櫃買一雙鞋子的價錢，唯品會可以買兩雙。
這幾天也正好是唯品會12.8店慶大促活動，有不少大牌爆款正限量開搶，不僅有大量的億元補貼優惠券，價格也比11.11更划算，感興趣的朋友趕緊抓住這次省錢的好機會，在年底把貨囤起來！
