鷹角網絡黃一峯：打破遊戲邊界，讓遊戲的文化屬性從虛擬走向現實

12月14日至16日，2021年度中國遊戲產業年會在廣州成功舉辦。今年年會以“遵規自律，多元賦能，積極融入數字經濟發展新浪潮”為主題，遊戲行業的頂尖企業悉數出席，共同探討產業的現狀及未來發展。鷹角網絡CEO黃一峯在大會上發表了題為《賦能多元產業，助力數字經濟發展》的演講。黃一峯表示，作為數字經濟的重要組成部分，遊戲行業和數字經濟的發展是聯繫在一起的，遊戲可以憑藉蓬勃發展的態勢，成為融合連接多元產業、發展數字經濟的重要着力點。

以下為演講內容（有刪改）：

各位領導、各位同行前輩、到場嘉賓朋友們，大家下午好！我是鷹角網絡CEO黃一峯，非常高興能夠有這樣的機會跟大家交流學習。我今天的主題是：賦能多元產業，助力數字經濟發展。主要是結合《明日方舟》的實際經驗，聊聊我們對於遊戲行業、數字經濟的看法。

今年的五一假期是《明日方舟》上線兩週年，我們在上海世博館舉辦了一場線下專場演出。在演出現場可以看到一名《明日方舟》玩家的畫像：揹包上掛着方舟的周邊玩具、身着《明日方舟》的聯名服裝、玩着遊戲，等待着《明日方舟》的專場演出開始。

這是一個很典型，也非常有代表性的場景。在數字經濟熱潮席捲全球，成為重組全球要素經濟，重塑經濟結構，改變經濟格局的關鍵力量的同時，也深入改變了人們對於消費娛樂習慣，遊戲玩家對於精神和娛樂產品的需求，已經成為了難以分割，橫跨線上線下的整體。這一點我們在創業過程當中深有體會。

2017年我與幾位同樣畢業於上海交通大學和中國美術學院的小夥伴一起，成立了鷹角網絡，當時恰逢“數字經濟”首次被寫入《政府工作報告》。報告當中指出，要推動互聯網+深入發展，促進數字經濟加快成長。

鷹角網絡隨後從一個不到10人的小團隊，逐漸成長為今天數百人規模的公司，可以説鷹角網絡是科技飛躍和頂層設計逐步完善的數字化浪潮當中，蓬勃發展的文化產業的一個縮影。

作為一家堅持原創的遊戲企業，我們始終希望有才華的創作者可以彙集，並且通過技術與美術的結合，讓他們的想法有廣闊生長的空間。但很快我們意識到，僅僅憑藉遊戲傳統的線上媒介形式，很難完全承載這麼多天馬行空的創作與表達力。

於是非常自然的，在擁有足夠多的內容積累之後，我們把目光投向了遊戲行業邊界，尋找遊戲行業跟其他行業的結合點，拓寬自己的創作空間。

這個過程當中，我們深刻地體會到，作為數字經濟的重要組成部分，遊戲行業和數字經濟的發展是聯繫在一起的。我們遊戲可以憑藉蓬勃發展的態勢，成為融合連接多元產業、發展數字經濟的重要着力點。遊戲行業的發展需要在數字經濟大潮下，積極求變傳統行業的幫助和支持。

以我們今年舉辦的線下專場演出為例。《明日方舟》的音樂內容非常豐富，至今已經推出了50多首角色印象曲和活動主題曲。圍繞這些內容，今年5月2日至5月3日，我們在上海世博展覽館舉辦了名為“音律聯覺”的大型專場演出，希望通過線下演出的結合，讓我們玩家可以有更加多元、更加沉浸完整統一的藝術體驗。

之所以叫“音律聯覺”這個名字，是因為我們希望視覺聽覺相結合，讓音樂、舞蹈、燈光和視頻結合表達遊戲的故事和世界觀。這些合作的專業老師雖然承辦多次的大型演出項目，有着豐富的舞台表演和編排的經驗，但這是他們第一次跟遊戲行業合作。雙方設想的舞台呈現方案是大相徑庭的，導演團隊更加熟悉也更加擅長以真人演出為主的舞台編排，從這樣的思維邏輯轉化為不將真人表演為核心，而是藉助全息投影、3D技術進行節目編排，需要很多溝通和磨合。

最終，我們將舞台設計成這樣一個有五個高低錯落、大小不一的三角型舞台，組合成完整的大型舞台，以及與之相對應的五個大小不同、帶有屏幕和燈光裝置的吊裝機械，可以通過升降、反轉等形式，配合燈光的渲染進行節目的演繹。

雖然有許多波折，但是我們可以感受到不管是導演團隊，還是演出演員的傳統演出行業老師們，都是以非常積極和支持的心態去看待這次合作，舞台技術、表演內容、演出形式，甚至是現場非常熱烈和年輕的觀眾，對於他們而言都是非常新鮮的體驗，最終兩個行業相互磨合以及相互碰撞，呈現出和以往完全不同的、全新的演出形態。

演出之後，我們的官方錄播也在B站平台授權上線，藉助現代科技傳遞出現場感和舞台近距離的視覺衝擊。錄播視頻在B站在綜藝區熱度排名第二，截至目前播放量超過了1150萬次，評分達到了9.9分。

除了這些可量化的數據之外，我們發現玩家參與這些活動、觀看這些視頻的時候，感受是快樂的，可以獲得心理上的滿足感。我們非常強烈地感受到，作為數字經濟重要組成部分，遊戲自身的文化屬性內涵藴含着撬動、連接其他行業的力量。

我們預期今年及以後持續進行線上線下的相融合的綜合性演出活動。打破遊戲的邊界，讓遊戲的文化屬性從虛擬走向現實，並幫助線下演出更加智能化、數字化的方向發展。

在《明日方舟》上線之後，我們已經和深圳市的一個地球自然基金會、上海警方在遊戲內外進行公益性合作內容，也跟招商銀行、肯德基、日清拉王、羅森便利店、潮玩星球等一系列優秀合作伙伴進行跨界聯動，幫助其銷量數倍提升，也創造了千萬級的經濟效益。

此外，鷹角網絡也將遊戲創新創作、社會服務、知識科普、產學合作、未成年人保護等內容相結合，為數字經濟發展投入更多內容和注入更多活力。

今年，我司與上海警方合作進一步加深，推出了定製化條漫小劇場等數字傳播內容，相關作品也印發海報，通過我們的電商渠道在線上觸達了更多用户羣體。同時我司也與上海市檢察院合作，以遊戲角色為主人公，製作了動畫短片《泡普卡上網記》，對未成年人保護法進行普法宣傳。

憑藉着一系列前沿化的科技手段和年輕化的文化符號，這兩個措施起到了向未成年人進行法律科普、增強自身保護意識的作用。

未來，我們在強化自身力量的同時，將進一步提升責任自覺，圍繞國家發展戰略，在創作上積極關注現實社會與行業需求。

我們相信，隨着持續的技術進步與思維創新，原本遊戲的邊界將從閉環的有界走向包容的無界，並在這種碰撞和結合中對產業形態、生產生活方式帶來新的啓發和變革，促進遊戲行業的高質量發展。謝謝大家！