今年3月，在第七屆杭商領袖峯會上，有一位名不見經傳的國產美髮小家電公司斬獲了“最具成長力企業獎”，它就是樂秀電子。與此同時，樂秀電子完成了億元級A輪融資。
杭州樂秀電子科技有限公司(以下簡稱“樂秀電子”)順利完成兩次資本上的動作，受到業內人士的熱切關注。
關於樂秀電子，可能大多數人對這個品牌知之甚少，不過部分女性消費者可能它的產品比較熟悉。樂秀科技成立於2017年2月，獲得小米科技及順為資本的聯合投資，為小米生態鏈企業。
樂秀電子主要從事個護及生活電器的研發和銷售業務，旗下有浙江煥美科技、直白科技和杭州樂潮匯科技三家子公司，包括家居清潔護理電器品牌“樂秀”和個人護理電器品牌“直白”。其中，“直白”在2020年表現出色，企業營收超過7億元。
筆者發現，樂秀電子成立4年以來，公司業績穩定增長。去年受疫情影響，各行業都出現了不同程度的下滑。而小家電行業卻呈現出逆勢增長的態勢，國內、外需求顯著提升，表現出巨大的市場潛力。在此背景下，樂秀電子等小家電企業引起了資本市場的興趣。
企業想前進一定要有創新，而研發團隊是產品創新迭代的動力和源泉。筆者發現，樂秀的核心團隊成員來自松下、飛利浦、美的、格力、九陽、小米等一線家電企業，擁有超過20年以上家電行業從業經驗。研發團隊實力強，產品市場火爆，讓不少業內人士感慨，樂秀電子有可能會成為行業中下一個“戴森”。
2017年是樂秀電子成立之年，也是國內小家電市場最火爆的一年。當時，在國內女性個護家電市場，尤其是美髮護理賽道主要以傳統品牌為主，缺乏有技術創新能力的新品牌和貼合年輕消費者需求的產品。當時，樂秀電子在行業內還只是個“孩子”，而戴森憑藉出色的營銷手段及高顏值，把自己包裝成小家電市場的高端“名媛”，上到貴圈，中到明星，下到上班族，不少愛美的人士把它捧成了花，品牌在國內取得了爆發式增長。
筆者發現，小家電市場在2017年到2019年得到了快速擴張，在2019年，全國家用電器行業營業收入16027.4億元，同比增長4.3%。小家電產品得到百花齊放的同時，產品質量卻出現參差不齊，顏值低工藝不精湛、產品同質化等問題，飽受消費者詬病。或許正是看到這樣的市場機遇，樂秀電子開始沉下心研發產品。
一家企業想要在行業中站穩腳跟，不僅要具備產品研發實力，還需要有出色的營銷宣傳來快速提高業績，這些元素將決定品牌未來能夠走多遠。在筆者看來，樂秀電子屬於“實幹型”企業，已佈局多個維度來發展市場。
目前，樂秀電子主要聚焦在圍繞女性“美麗經濟”、“她經濟”的個人護理類產品經營上，主要有電吹風、捲髮器、直髮器、捲髮直髮一體器四大產品線，電吹風是樂秀電子創業初期的主要銷售品類，是綜合了外因和內因兩方面的結果。
如今，樂秀電子已成為小米生態鏈麾下“名人”，公司為了更好的研發小家電產品，開始網羅人才，旗下創始團隊來自於松下、飛利浦、美的、奔騰、九陽等海內外一線小家電企業，具備豐富的小家電產品運營經驗。
從消費者的角度來看，無論是本土品牌還是外資品牌的產品，近幾年來，用户體驗和用户痛點均未能得到充分解決，這也為樂秀電子等國產新興品牌帶來了成長的機會。從樂秀電子在“618”、“雙11”和年報銷售等出色的業績也可以看出，樂秀電子在小家電行業已經“出圈”，產品備受消費者喜愛和認可。
據瞭解，除了主攻的美髮類產品外，樂秀電子曾在接受媒體訪問時透露，計劃將口腔護理類產品作為企業未來業績增長的第二條曲線。
筆者發現，從市場發展前景來看，口腔護理市場競爭激烈，但在國內市場的滲透率卻不足5%，這與歐美國家平均45%左右的滲透率相比，它的掘金空間廣闊。伴隨中國經濟的消費升級和消費者對品質生活的追求，樂秀電子很可能在這一領域開闢出一條新的掘金之路。
目前，樂秀電子整體營收由與小米合作的OJM(系統解決方案提供商)業務、自主品牌直白和ODM(原始設計商)業務三部分構成，2020年與小米合作的OJM(聯合研發)業務、自主品牌直白兩項業務分別佔據公司整體營收的65%左右和33%左右，而ODM業務主要面向海外客户，相對前兩項業務，其開展速度相對較晚，業務量也較小。
如果樂秀電子想要登陸資本市場，拋開小米生態鏈，其技術、銷售渠道等方面都要具備較強的能力，這樣才能減小或降低投資者的質疑。
在筆者看來，樂秀電子在得到九陽系投資後，有利於未來品牌背書、技術輸出、供應鏈資源整合等方面作進一步深化。而樂秀電子的三類業務並不存在直接競爭關係，其OJM業務產品走性價比路線，自主品牌產品走的是中高端路線，品牌之間的目標用户不同，樂秀電子的供應鏈資源雖比不上小米，但自身也掌握一些供應鏈資源，兩企業之間可以各自美麗。
隨着智能家庭和萬物物聯理念的滲透，增加了消費者對智能小家電的需求，5G和物聯網的落地及發展為智能家庭系統的發展提供了技術支撐。筆者認為，在多方因素推動下，小家電產業結合智能化功能發展已成為必然趨勢，其市場也會逐漸釋放出增長潛力。而樂秀電子如果能在此時抓住“東風”，或許能扶搖直上，成為國內小家電品牌中的“戴森”也不是不無可能。