面對黃河的波瀾壯闊，古人們總用最具想象力的詩詞來讚美。
“黃河遠上白雲間，一片孤城萬仞山”
“大漠孤煙直，長河落日圓”
“君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回”
這些朗朗上口的千古名篇，深深地刻入每個中國人的文化基因當中。如果要在遊戲中表現這份沉甸甸的黃河文化，我們該如何做？《QQ飛車》近期與黃河新文創聯動活動，給出了他們的答案。
《QQ飛車》“飛躍黃河”新版本已於9月27日正式上線。在國慶期間，玩家們足不出户就可以感受到祖國母親河的壯美遼闊。
“飛躍黃河”版本與水利部黃河水利委員會、河南省文化和旅遊廳深度合作。《QQ飛車》端手遊通過主題賽道等定製內容，展現了濃厚的黃河風土人情。
不僅如此，《QQ飛車》“小橘子”也成為了黃河數字文化宣傳大使。未來“小橘子”將在更多場合下宣傳黃河文化，在黃河悠久的歷史長河中留下《QQ飛車》IP的烙印。
01
數字化手段展現黃河五千公里的人文風貌
黃河流經青海、四川、甘肅、寧夏、內蒙古、陝西、山西、河南、山東等9省區，幹流全長5464km，知名風景點眾多。
新賽道“黃河萬里奔流”與水利部黃河水利委員會合作，在全景展現沿途各省區的人文風貌上，取得了優異成果。
“黃河萬里奔流”賽道以源頭青海三江源為起點，一路串聯起黃河第一灣、托克托、塞上江南、壺口瀑布等知名景點，最終抵達終點黃河入海口，帶領玩家感受黃河奔流到海不復回的一往無前。大家不妨先通過遊戲截圖，一同感受黃河賽道的魅力。
除了展現流域沿途景色外，《QQ飛車》手遊還推出了代表着二里頭文化的新A車“黃河守衞”。二里頭文化被認為是中國最早王朝——夏——的晚期都城，屬於青銅文明，距今已有3700多年。因此“黃河守衞”車身採用青銅材質，以玉石為車輪，整體充滿了歷史的厚重感，也體現出中華文明的源遠流長。
A車黃河守衞
與河南省文旅廳深度合作的“神都千古恆照”賽道則以洛陽為原型設計，融入了龍門石窟、隋唐洛陽城等當地知名景點。從這條賽道出發，玩家可以感受到屬於中原文化的風采。
“唯有牡丹真國色，花開時節動京城！”
洛陽城曾是唐的東都，很長一段時期是唐王朝事實上的首都。據史料記載，自武則天稱帝后，洛陽盛行種植牡丹。如今牡丹也是洛陽市花。
《QQ飛車》手遊將牡丹元素巧妙地設計在遊戲中，新推出的“國色天香”套裝充滿了牡丹之美。古風古色又不失華麗，象徵着盛唐風采，受到年輕玩家的廣泛歡迎。
國色天香套裝
看得出來，《QQ飛車》團隊在此次新文創合作上花了大力氣去定製內容，並把上述新內容免費呈現給玩家。一款遊戲，為何要花大力氣去做傳統文化的新文創定製內容呢？
在茶館看來，“黃河萬里奔流”賽道與“神都千古恆照”賽道都承載了黃河流域和華夏文明豐富的自然與人文風貌，是以數字化手段呈現歷史文化的方式。《QQ飛車》希望以這種可觸摸、可感知的方式，讓更多年輕玩家深刻了解到黃河文化的厚重與綿長，提升他們的民族自豪感。
同時也可看出，“飛躍黃河”版本並非只是簡單地植入黃河元素，而是巧妙細緻地將文化內容與遊戲進行融合。體現了《QQ飛車》對聯動內容的高標準、嚴要求，為其他遊戲新文創聯動活動留下了值得參考的優秀案例。
02
多元合作內容助推新文創破圈
對於此次新文創聯動，水利部黃河水利委員會、河南省文旅廳都非常重視，除了前文提到的在定製賽道方面給予協力外，還在媒體報道、泛娛樂內容共創上提供了諸多支持。
在9月中旬舉辦的《QQ飛車》“飛躍黃河，踏浪千年”文旅合作發佈會上，河南省文旅廳與水利部黃河水利委員會領導分別出席發佈會並致辭，表達了對與《QQ飛車》跨界合作的期望。河南省文旅廳全程直播了此次發佈會。在“飛躍黃河”版本上線後，《河南日報》《洛陽日報》等多家媒體都報道了此次新文創活動。
《河南日報》相關報道
在政府部門全力支持下，《QQ飛車》不止步於遊戲內容定製，還聯合藝人、知名UP主等文創團隊，配合推出了黃河主題的一系列多元化合作內容，在上線前就獲得了年輕玩家們的廣泛關注。同時水利部黃河水利委員與《QQ飛車》一起，共同為參與內容創作的藝人、UP主和達人等授予“飛躍黃河數字文創團”稱號，並頒發證書。
玩家期待新文創活動
新生代藝人張顏齊出任QQ飛車黃河文化星推官，與《QQ飛車》一起創作並演唱了“飛躍黃河”版本同名推廣曲《飛躍黃河》。
《飛躍黃河》以李白名篇《將進酒》開場，開篇即點題黃河。後續唱詞中串聯起三江源、黃河第一灣、托克托長城、塞上江南等黃河景點，又融入了青銅歷史、青銅紋路、邊塞戰場等黃河文化意象，全篇緊扣黃河主題，充滿正能量。配合張顏齊的快節奏演唱，將黃河的精氣神表現得淋漓盡致。
編曲上，《飛躍黃河》國風味道濃厚，戲曲唱腔為歌曲增添了一份古風色彩，讓玩家感受到中國傳統文化之美。
在極具藝術感的主題曲外，《QQ飛車》與“飛躍黃河數字文創團”還以更多接地氣的形式合作，向觀眾們展示黃河的風情風貌。
與知名UP主食貧道合作，深入黃河龍門水文站，通過食物切入黃河沿岸人民的生產生活；
百大UP主東尼OOKII，同樣前往黃河龍門水文站，體驗水文工作人員日常工作，將水文人的奉獻與堅守向觀眾展示；
水利部黃河水利委員會入駐B站，建立“觀黃河”賬號與特效小哥studio聯合投稿，以實拍加特效地方式展示黃河水流之湍急，帶領觀眾感受黃河速度；
另外有天亮手工、沙畫UP主等，通過藝術手法來進行黃河主題創作......
B站觀眾：副部級單位聯合投稿太有牌面了
同時水利部黃河水利委員與《QQ飛車》一起，共同為參與內容創作的藝人、UP主和達人等授予“飛躍黃河數字文創團”稱號，並頒發證書。
最特別的是，在活動期間《QQ飛車》手遊在多個平台以慢直播的方式，對多個黃河標誌性景點進行直播，足不出門即可觀賞黃河美景。
“飛躍黃河”版本上線後，精緻的開場CG立刻贏得了玩家們的芳心。“國色天香”套裝、“黃河守衞”A車等新道具，討論熱度一路攀升。“飛躍黃河”版本上線之初即登陸B站熱門話題，同時也登上了微博熱搜，多元的合作內容在全平台上引發了數百萬用户參與，足見新版本的熱度和玩家們的認可。
“飛躍黃河”內容獲玩家認可
這些多元數字內容向年輕用户全方位立體化地呈現出黃河之美，增加了他們對黃河的興趣，同時也帶來了線下文旅合作新機會。
譬如《QQ飛車》與百度地圖、同程旅遊的合作，於黃河沿途景點埋下了彩蛋，打破次元壁的同時，也提升了遊客們的體驗。
在此節點，QQ飛車全國公開賽S1決賽也落地洛陽。這是QQ飛車全國公開賽全新升級後迎來的首次總決賽，精彩紛呈的賽事將全國《QQ飛車》玩家的目光聚焦在洛陽，使其成為了年輕人的焦點。
這既是《QQ飛車》IP深耕電競文旅之舉措，又是洛陽當地打造古都新名片的新動作。
覆盤《QQ飛車》此次新文創活動，我們可以清晰看到《QQ飛車》運作思路：
- 與水利部黃河水利委員會、河南省文旅廳展開深度合作，定製遊戲內容，在遊戲內打造出還原黃河風貌、體現河南風土人情的賽道，讓玩家在虛擬數字世界裏感受到黃河文化。
- 與政府部門合作，不僅推動電競賽事落地當地，還打造了古都電競名片，加強《QQ飛車》IP與河南的聯繫。
- 發力泛娛樂合作，配合新文創聯動。“飛躍黃河”上線後，《QQ飛車》與藝人、UP主等共創泛娛內容，擴大聯動聲量，又與互聯網品牌合作，助推線下文旅。
可以説《QQ飛車》“飛躍黃河”活動，在與水利部黃河水利委員會、河南省文旅廳深度合作中，用豐富的內容，打通線上線下，為玩家打造了一場數字盛宴，突顯了遊戲的正向價值。
03
從一路向黔到飛躍黃河
《QQ飛車》IP新文創進化之路
《QQ飛車》IP超過15年，是國內頂尖競速遊戲品牌。也因此，《QQ飛車》IP一向把傳承傳統文化視為己任，對新文創活動有着自己更高的要求，“飛躍華夏”計劃應運而生。
過去幾年，《QQ飛車》先與新華社、貴州文旅廳合作，讓“飛躍華夏”第一站落地貴州，推出主題活動“一路向黔”，向年輕用户展示了貴州日新月異的發展與民族風情；
又與四川合作，推出《一路巴適》四川文旅聯名版本，通過“天府之國”與“夢迴古蜀”兩條賽道更立體地展示了古今蜀地；
今年七夕，《QQ飛車》手遊攜手蘇繡傳承人姚蘭，用非遺技藝製作了“十里紅妝”魔法套裝，同樣深受玩家喜愛.......
而這次“飛躍黃河”版本，《QQ飛車》打破“一省一地”的模式，將黃河流域9省區的風土人情串聯起來，連點成面，全貌展現在年輕玩家面前。《QQ飛車》IP的新文創聯動也是在探索中，逐步完成迭代。
在茶館看來，《QQ飛車》IP一直是遊戲新文創領域堅定的領先探索者。在過往幾年裏，《QQ飛車》IP通過大量實踐，將傳統文化之美帶給了廣大玩家，讓玩家認識到自己國家大好河山之美、文化之博大精深，激發他們萌生更加深厚的民族自豪感。
同時，《QQ飛車》也以傳承優秀傳統文化為使命，踐行着自己的社會責任。本次“飛躍黃河”聯動，除“小橘子”擔任了黃河數字文化宣傳大使，助力宣傳“大河奔騰”專項基金，促進黃河流域生態保護和高質量發展以外，《QQ飛車》還聯合騰訊公益，向黃河沿岸七個村莊捐贈210萬元，用於支持當地特色農業發展，昭示了遊戲的正向價值。
04
新徵程
《QQ飛車》新文創再加速出發
回顧《QQ飛車》IP從“一路向黔”到“飛躍黃河”的一系列聯動活動，不難看出《QQ飛車》IP已經探索出一條行之有效的新文創道路。
通過數字化手段，將地方風景、傳統文化巧妙地融入進遊戲，通過多元的跨界合作，打通線上線下，助力新文創活動出圈，體現出《QQ飛車》IP傳承我國傳統文化的使命感。
而事實上，這一系列新文創活動也正在成為年輕玩家瞭解我國傳統文化的新窗口，獲得了年輕人的廣泛認可。
在大眾眼中，遊戲可能只是一種時髦的娛樂方式。但《QQ飛車》IP通過新文創活動，擴展了遊戲的邊界，承載起了更豐富的文化內涵。鏈接着現實文旅場景的“飛躍黃河”新文創聯動，讓大眾看到了遊戲的更多可能。