PDD、小團團組隊，主播霸榜，荒野亂鬥正在成為現象級手遊

近日，打開各大APP都能看到一款叫做《荒野亂鬥》的遊戲鋪天蓋地的宣傳，這是每個新遊手遊的必經之路，何況《荒野亂鬥》的背後是SuperCell ，這個一手締造了《部落衝突》和《皇室戰爭》的手遊業龍頭。

6月9日，休閒MOBA類手遊《荒野亂鬥》正式登陸國服，原本就是TapTap預約榜第一，甫一上線又成為了熱門遊戲下載榜第一。App Store 上，蘋果也拿出了大幅版面為《荒野亂鬥》站台，這也證明遊戲初期的宣傳十分到位。

但僅僅是廣告是不夠的，不少手遊都靠着病毒式的廣告迅速打開市場，然後靠着設置的各種氪金點撈一筆就跑。想要一直火下去成為現象級的爆款，不僅要有過硬的質量，也要有持續的宣傳。

作為SuperCell的遊戲，質量肯定是無需擔心的。眾所周知，SuperCell對旗下游戲品質的把控到了一個誇張的地步，如果達不到SuperCell的標誌，哪怕是已經在測試的遊戲項目都會直接停掉。

《荒野亂鬥》也並非是一帆風順，在遊戲測試初期雖然有了一定的熱度，但遠遠不及SuperCell的預期，所以SuperCell對其進行了大刀闊斧的改動，果然令《荒野亂鬥》起死回生。

在正式上市首日，《荒野亂鬥》就躋身30個國家和地區的App store免費榜前十，登頂73個國家的暢銷榜，一年的時間內就積累了3.5億的玩家，為SuperCell帶來了4.2億美元的營收。

在日韓和俄羅斯，更是成為了國民級手遊。此前玩國際服老玩家都知道，韓國玩家是真的"人菜癮大"，在遊戲和電競行業極其發達的韓國，一款芬蘭手遊居然在短短一月時間內收割700億韓元。

除了質量，宣傳也非常重要，俗話説"酒香也怕巷子深"。如果説前期的宣傳是一把燎原的烈火，迅速打開了《荒野亂鬥》的名氣，那主播們帶來的人氣就是潺潺流水，勝在穩定。《荒野亂鬥》如今重要的宣傳渠道就是遊戲主播們，各大直播平台都開闢了《荒野亂鬥》板塊，遊戲排行榜前10名全是鬥魚和虎牙的主播，可以看出這兩大平台對《荒野亂鬥》的重視。

和《皇室戰爭》這類型的策略性遊戲不同，《荒野亂鬥》是一款純粹的多人對抗競技遊戲，這也就意味着更高的觀賞性，而且適合多人組隊，這就意味着觀賞性更高。無論是開黑時的相聲，還是和其他隊伍的對抗，多人競技遊戲在直播方面具有天生的優勢。

以絕地求生《絕地求生》為例，一開始是藍洞公司找了主播宣傳，後來變成了大主播自發直播。17年的夏天，《絕地求生》迅速統一了中國的網吧，甚至讓全國的網吧來了一次硬件升級，"大吉大利今夜吃雞"成了當年最流行的一句話。以至於後來的《APEX》、《逃離塔科夫》等大逃殺遊戲，都將直播平台當做了重要的宣傳手段。

找直播平台宣傳也是有等級的，一般手遊會找二線主播們掛一個二維碼，打廣告掃描拿禮包，稍微有實力的手遊會找PDD、小團團來試玩。而《荒野亂鬥》的手筆，大到讓人震驚。上線首日就霸屏數小時，更是請來了PDD、大司馬和小團團三人組成"馬屁團"。

除了頂級流量主播外，志勳、茄子周淑怡、王師傅等一線主播也加入到了荒野亂斗的的推廣中來，可謂是面面俱到，每個版塊的頭牌都加入了《荒野亂鬥》中。鬥魚也早在3月就招攬了一批實力派的主播，《荒野亂鬥》PLL冠軍阿水鴨，官方特邀解説荒野亂鬥胡大噴子……早已經摩拳擦掌等到國服上線。

當然，説到底打鐵還得自身硬，遊戲不好玩廣告打得再多也沒有用，推廣也就變成了尷尬的恰飯。荒野亂斗的內核是3V3的MOBA對抗，在此基礎上加入了射擊和大逃殺元素，又摒棄了傳統MOBA的兵線、裝備等機制，將遊戲的時間縮短，卡通的畫風下是極快的節奏。

就像3年前的《絕地求生》帶來了吃雞，《荒野亂鬥》也帶來了"3分鐘的MOBA"這一概念，甚至一局不需要3分鐘，非常適合在上廁所、排隊等閒暇時間來一局。休閒競技領域手遊在中國依然屬於一片空白，《荒野亂鬥》的出現就彌補了這一塊的空白。目前大火的《和平精英》、《王者榮耀》一把的遊戲時間都在10-20分鐘，而《荒野亂鬥》的對局時間僅僅只有3分鐘。

事實上《荒野亂鬥》正式上線之前，就已經有視頻製作者們着手於開發《荒野亂鬥》的潛力。先是中國BOY和老番茄在上市前就為其預熱，三位頂級UP主中國BOY、花少北和老番茄專門做了一期開黑視頻，三人的視頻播放量接近700萬。

大量的廣告和頭牌主播們為荒野亂鬥帶來了超高的人氣，SuperCell金字招牌下沒有人會懷疑遊戲的質量，一大批的實力主播們更是讓遊戲有了一個很好的發展生態。《荒野亂鬥》將為直播行業帶來全新的內容，這也意味着《荒野亂鬥》的火爆絕不只是一時，足以成為下一個現象級手遊。