（2021年1月6日，中國上海訊）獨立第三方監測機構O'Ratings近日發佈了《直播行業第四季度報告》，通過對覆蓋全網35個以上直播平台、超2.8百萬個主播、日均監測5.7萬場以上的直播、月均監測覆蓋3.6億個以上SKU的監測，O'Ratings監測發現——經歷了第一和第二季度的暴漲後，雖然第三季度直播用户規模增長趨緩，但四季度“雙十一”與“雙十二”活動使總體仍保持增長趨勢。直播用户規模6.27億佔整體網民規模達64.3%，較三季度上漲2.28%。直播帶貨用户規模3.64億已佔總體直播市場的58.1%，逐漸成為用户消費渠道。O'Ratings監測數據顯示第四季度直播帶貨主要貢獻來自淘寶、快手、抖音三大平台，合計直播場次超9百萬場、觀看人次約7.1億、成交額總數超7.6千億人民幣。
O'Ratings監測《直播行業第四季度報告》從客觀公正的第三方視角發現全平台、機構、主播、選品、用户、品牌6大直播帶貨產業鏈的精細直播帶貨行業數據及多維度的數據智能分析可以幫助直播帶貨行業相關商業決策者感知市場風向、洞見行業先機、實時優化調整直播策略。
完美收官的四季度：直播帶貨用户規模3.64億，逐漸成為用户消費渠道
O'Ratings監測《直播行業第四季度報告》中首先對2020年直播帶貨發展做出了四個階段的關鍵詞總結。第一季度，宅家購物全民直播；第二季度，品牌直播明星合作；第三季度，理性消費策略調整；第四季度，節日活動年終大促。由於第四季度節日較多，諸如中秋、國慶、雙十一、雙十二、感恩節、黑五、聖誕，又正值年末年關，直播帶貨市場又迎來了一波小高潮。由於第一、第二季度受疫情影響，直播電商行業成為品牌與用户重要的銷售與消費渠道。而隨着疫情的有效控制，日常生活與商業活動逐步迴歸正常。品牌方經歷了上半年的初步試水與大手筆投入，並在三季度進行了有效的策略調整，在第四季度開啓了新一波的嘗試與應用，配合各個節日主題，推成出新的促銷活動，使得第四季度直播帶貨行業再創新高——直播帶貨用户規模3.64億已佔總體直播市場的58.1%，逐漸成為用户消費渠道——為2020直播帶貨的發展畫上完美的句號。
O'Ratings監測數據顯示：直播帶貨用户規模3.64億已佔總體直播市場的58.1%，
逐漸成為用户消費渠道
正式進入全民直播帶貨時代：用户關注度超遊戲直播帶貨主播上至60歲下至10歲
據O'Ratings監測數據顯示，基於對直播+細分領域的用户互動情況分析，在2020年第三季度用户對電商直播的關注度首度趕超遊戲直播與娛樂直播後，四季度直播電商的關注度依舊保持領先。雖然之前市場就已經發出了全民直播時代的信號，但這是O'Ratings監測首次從全平台監測監測數據中觀察到電商帶貨成為用户收看直播的主要目的。這一數字意味着直播從過去遊戲、娛樂、體育的娛樂功能平台轉化為消費功能平台
O'Ratings監測數據顯示：第四季度用户對電商直播的關注度依舊趕超遊戲直播與娛樂直播，
以4.3的互動值遙遙領先
此外，O'Ratings監測數據也顯示直播帶貨主播已經成為普遍接受的職業之一。首先直播帶貨主播年齡跨度大，從10多歲~60多歲，主要集中在20~30歲階段，這其中25歲、26歲主播最多。其次，直播主播的類型也開始多元化，有別於傳統遊戲主播素人為主的情況，直播主播其中不乏網紅、行業意見領袖、明星、主持人、企業高管、專家、廠家、導購等。
O'Ratings監測數據顯示：25、26歲的主播人數佔比最多
精細可靠的多維度數據：用户肖像、黃金時段、平均消費...交叉對比精準商業決策
O'Ratings直播監測運用了科學的直播節目標準評估體系，融合了5大核心指標。因此除了總銷售額與用户規模之外，O'Ratings監測在報告中還對用户肖像偏好、黃金直播帶貨時段、銷售前三及增幅前三的細分品類等多維度數據進行了精細可靠的監測。以用户肖像偏好為例，O'Ratings監測通過三大核心直播帶貨平台淘寶、快手和抖音的合計數據發現——三大平台男女用户比例為3:7，而在花費上女性用户貢獻了76.9%，吸引她們剁手的是美妝、食品、服飾和生鮮，而相比之下男性用户就顯得更加理性，受他們青睞的前四位產品是家電、電腦、食品和服飾。更值得注意的是，O'Ratings監測發現直播帶貨的消費主力年齡並沒有想象中那麼年輕，市場看好的95後並非直播帶貨的主力人羣。數據顯示核心消費力用户的年齡分佈為30-39歲，他們直播消費達2.36千億元、成交約14.85億單，單筆均價在179.3元。
O'Ratings監測通過三大核心直播帶貨平台淘寶、快手和抖音的合計數據發現：三大平台男女用户比例為3:7，而在花費上女性用户貢獻了76.9%
O'Ratings監測報告對直播帶貨的黃金時間段也給出了精準統計——每週四、每週五的19:00至21:00是直播購物的峯值。當多維數據進行交叉分析之後，原本商業決策者在目標客羣、投放時間、直播定價上難以做出判斷，就可以藉助O'Ratings監測提供的信賴數據完成決策。
O'Ratings監測報告對直播帶貨的黃金時間段也給出了精準統計：每週四、每週五的19:00至21:00是直播購物的峯值
O'Ratings監測《直播行業第四季度報告》除了文中引用的部分之外，還有提供了直播帶貨發展趨勢預測、直播小知識等內容。O'Ratings監測希望憑藉這些精細的直播帶貨行業數據及多維度的數據智能分析，能夠為直播行業的相關決策提供可信賴的支持與更科學的依據。
＊文中數據出自獨立第三方監測服務商O'Ratings，監測時間從2020年10月1日0點0分到2020年12月31日23點59分，測量全網各直播平台的直播節目（live-streaming,又稱直播間），通過五大指標對各直播節目進行評價：收視率（live-streamingRatings，又稱收視點）、觀看人數峯值（peakviewers）、行業佔比（marketshare，又稱市場佔有率）、帶貨指數（salesindex）和互動指數（engagementindex）。