國產洗髮水“驕傲”：一年賣出15億，超過海飛絲、飄柔成行業第一

在我們的生活中，洗髮水是經常用到的東西，可是，大家有沒有留意過自己使用的洗髮水是國產品牌還是外國品牌呢？

提起洗髮水時，很多人最先想到的或許便是潘婷、海飛絲、飄柔等品牌了，甚至有不少人將這些品牌認作是“國貨”，其實潘婷、沙宣、飄柔以及海飛絲等皆是屬於美國寶潔公司旗下，由此看來，外國品牌似乎佔領了我國洗髮水市場的很大一部分份額。

而據有關的數據表明，而今單單是美國的保潔公司以及英國和荷蘭的聯合利華旗下的洗護產品，便已然在我國洗髮水市場中佔據了70%左右的份額。

可是，究竟為何會有這種情況出現呢？難道是我們國產洗髮水品牌還不夠多？或者是對於這方面沒有足夠的關注度？其實，事實並非如此。據相關統計，目前我國有超過4000個的國產洗髮水品牌，生產洗髮水的廠家更是達到了2000個之多，從此來看，這與關注度以及品牌數量沒有太大關係。

在如此情況下，外資企業依舊搶走了很大一部分的市場份額，令人有些難以置信，不過，在這時候，有一個國產洗髮水“頭牌”崛起了，它一年狂賣15億，超越海飛絲、飄柔成為行業第一，而它便是被很多人稱為國產洗髮水“驕傲”的阿道夫。

不過，由於阿道夫瓶身上幾乎全是英文，只有“阿道夫”三個字為中文，很多人也經常將它誤認為是外國的品牌，其實，像元気森林、名創優品等一般，它們都是不折不扣的國產品牌。

阿道夫成立於2013年，憑藉其較為“模糊”的身份以及同消費者講故事等相關的營銷方式，在短短時間內就在各大線上平台“爆紅”，為很多人所追捧。

而據有關數據顯示，阿道夫在線上的全年銷售額達到了15億元之多，一度超過了海飛絲以及飄柔等諸多外資品牌，成為了線上品牌中的第一。

其實，除了阿道夫之外，這些年間，我國許多國產洗髮水品牌在同外資品牌搶佔市場份額方面都曾做過很大的努力，在寶潔公司的發展巔峯之時，曾佔據過我國市場份額的50%，而像霸王、蒂花之秀以及拉芳等品牌也都曾搶回不少市場份額“風光一時”。

不過，好景不長，很多國產洗髮水品牌在逐漸的紅火過後，又漸漸的“沒落”。

面對這一現象，曾有專業人士分析，很多國產品牌很難同一些外資品牌相抗衡的原因，一方面是在於很多國外品牌的發展時間較長，佔據了一定的受眾認可度以及使用習慣等方面的優勢。

而另一方面，則在於有些國產品牌總是會有賺到“快錢”就“跑”的這種想法，沒有考慮或者很少考慮到深耕品牌，由是，很多原本能夠有很好發展的國產品牌，在萬般無奈之下，最後終究難逃逐漸的“沒落消失”的“命運”。

而今，阿道夫與前些年時的很多國產洗髮水品牌相比，其火爆的程度似乎更高一些，但在將來，阿道夫會不會繼續深耕品牌，我們現在還不得而知，希望在不久的將來，我們可以在市場上看到愈來愈多的國產品牌不斷崛起。