宣稱“頭髮回到了20歲的勢頭”但產品備案信息功效僅為“清潔”“保濕”
任澤平微博中發佈的產品相關圖片
日前，微博認證為“經濟學家”的博主任澤平宣佈推廣一款“仁生澤發”的洗髮產品，並在微博中貼出對比圖，讓人容易聯想其有生髮效果，此事引發廣泛關注。北京青年報記者查詢發現，相關產品按照普通化妝品備案，備案信息中僅有“清潔”和“保濕”字樣，並未出現任何與“生髮”“減少斷髮”“修護毛囊”等有關功效的描述。
經濟學家帶貨引熱議
任澤平在微博發佈了一款名為“仁生澤發”的產品宣傳信息。其多次發文稱“自己用了營養液，四個月頭髮回到了20歲的勢頭”，還配有使用前後對比照片。
任澤平這一舉動引發熱議。據天眼查顯示，目前與“仁生澤發”相關的企業一共有三家，分別為北京仁生澤發生物技術有限公司、蘇州仁生澤發生物技術合夥企業（有限合夥）、蘇州仁生澤發生物科技有限公司。這三家企業均成立於2023年，註冊資本分別為1億元、1000萬元、2000萬元。其中北京仁生澤發生物技術有限公司於4月10日成立，後兩家企業則先後於5月15日、5月19日成立。
股權信息顯示，任澤平通過北京讀書逍遙遊信息科技有限公司間接持有北京仁生澤發生物技術有限公司99%的股權。同時，任澤平還直接持有蘇州仁生澤發生物技術合夥企業（有限合夥）99%的股權。蘇州仁生澤發生物技術合夥企業（有限合夥）、北京福納康生物技術有限公司以及任澤平、王春儒等人共同參股蘇州仁生澤發生物科技有限公司。
種種跡象表示，“仁生澤發”是任澤平自己的生意。不僅如此，還有媒體曝出“仁生澤發”已經開啓了代理模式。一時間，坊間爭議“經濟學家的盡頭是帶貨”“經濟學家割韭菜”等等。針對這些爭議，任澤平曾回應稱，自己去年接觸到這款產品後開始使用，覺得效果好便推薦給朋友。後來決定推廣這個項目，並認為其是“美好的事業。”
三天賣出1000多單
北青報記者注意到，“仁生澤發”產品目前單盒售價398元，含100ml的洗髮水和精華液各兩瓶。在某電商平台，該套盒上架三日銷售量已超1000單。
產品詳情頁顯示，這款頭皮調理洗髮水和精華液的核心成分為富勒烯。產品宣稱，富勒烯“能夠親和自由基，具有極強的抗氧化能力，同時修復細胞，避免氧化損傷”。
北青報記者查詢產品備案信息發現，該款洗髮水宣稱“產品配方中富勒烯含量為0.001%，即10ppm”，功效宣稱“清潔”“保濕”。精華液富勒烯的含量是0.01%，功效宣稱“保濕”。
功效評價結論稱“受試者臉頰角質層水分含量得到顯著提升，説明測試樣品2組（富勒烯組）可以提升角質層水分含量”。也就是説，其在通過實驗後僅提交了證明該物質有“保濕”作用的結論。而上述功效宣稱文件中唯一出現與“細胞活性”有關的表述並不是指“富勒烯”，而是引用一則2009年的文獻稱：“泛醇的保濕性能一般，但作為調節膚，促進細胞活性有很大的幫助”。
北青報記者還注意到，在洗髮水產品中，其宣稱的核心成分“富勒烯”排在了成分表的20名開外，而同樣在上述文件中被稱有“保濕”作用的甘油，排在成分表第五位。在精華液產品中，“富勒烯”排在第14位。
化妝品成分表裏的成分名稱排序，通常是按照它們在產品中的含量從高到低排列的。
產品為普通化妝品
值得一提的是，無論是任澤平的“代言”微博還是商品介紹，都未直接出現“生髮”字樣，商品客服在回覆中更是直接否認該產品是生髮產品。
事實上，任澤平雖然在微博上一直在用其前後對比照片來為該產品的“功效”現身説法，但關於“生髮”“育發”“防禿”等詞卻從未出現在其微博內容中。取而代之的是“親測有效”“變年輕”“幫助頭髮上有困難的人”。具體到產品功效上，任澤平稱該產品專注頭皮頭髮健康管理。
北青報記者發現，該產品持有的是“妝網備字”號，即其是一款普通化妝品，而非有育發功能的特殊化妝品。按照相關法規規定，有育發、祛斑、美白、防曬等特殊用途化妝品，須持有“國妝特字”或“國妝特進字”的批准文號。
而特殊化妝品經國務院藥品監督管理部門註冊後方可生產、進口。企業註冊特殊化妝品時，需要提交產品配方或者產品全成分；產品執行的標準；產品檢驗報告；產品安全評估資料等。相比於只需要向省一級的藥監部門備案的普通化妝品，特字號化妝品的准入門檻更高、監管也更嚴格。
《化妝品生產經營監督管理辦法》明確，化妝品的名稱、成分、功效等標籤標註的事項應當真實、合法，不得含有明示或者暗示具有醫療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會公序良俗等違反法律法規的內容。此外，普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關功效。
而按照目前的法規，如果普通化妝品宣稱其具有某種功效又沒有相關特字的註冊，那麼大概率會被市場監管部門判定為虛假宣傳。
文/本報記者 張鑫 統籌/餘美英