見習記者 李文璇 石晟綺
開學季臨近，新學期“裝備”大采購已然開始。近日，齊魯晚報·齊魯壹點記者走訪濟南多家商場、書店、數碼產品專賣店發現，不少家長正帶着孩子選購書籍、文具、學習機等“開學物資”，電商平台也陸續開展了開學季促銷活動。開學經濟陸續升温，學生們的消費觀念、消費行為也發生了顯著的變化，“開學必備清單”有何新變化？
文具、書籍仍是“剛需”
購買途徑更加依賴線上
8月21日下午，濟南一商場的文具店櫃枱上琳琅滿目，中性筆、記事本、書包堆得滿滿當當，不少家長和孩子正在貨架前選購。“每次開學都得給孩子買些新文具。”市民王女士説，“雖然家裏還有存貨，但逛文具店就像個儀式一樣，開學前必須得來一趟。”文具店工作人員則表示，雖然近年來實體店的文具銷量遠不如前，但在開學前一週左右，銷售額還是會有大幅度的提升。
近年來，電商平台將8月下旬看作重要的購物節點，以開學季為主題開展一系列促銷活動。例如，多家文具店推出了折扣、滿減、抽獎等活動，並按照年級列出“文具清單”，部分廠商也加入直播賽道，希望吸引更多用户購買。記者注意到，某旗艦店“開學文具清單”中的相關產品，月銷量超過 1萬的不在少數，其中最為熱銷的是一款磨砂書皮，8月份已有超16萬人購買。
“這些文具在網上價格更加便宜，而且逛實體店要花時間，網購能夠更快地買到想要的產品。”不少學生表示，網購“開學剛需”更加省錢、省心、省力。
一些主營圖書品類的電商也緊抓開學機遇，分別在8月21日和22日先後推出促銷活動。在噹噹網的近7日暢銷榜單上，前三位分別為《朝花夕拾》、《鄉土中國》及《現代漢語詞典》，前兩者分屬初、高中名著閲讀課程化叢書，後者則是必備的教輔工具書。
圖片來源：線上購物平台截圖
從軍訓神器、養生食品到知識付費
開學購物主打“內外兼修”
如果説購買文具和圖書是每代人開學前的共同經歷，那麼“軍訓神器”、養生食品以及知識付費，則彰顯出現代大學生與眾不同的消費點。
記者瀏覽網絡平台發現，近日，許多人在小紅書發帖分享“軍訓生存指南”，淘寶也設置了“軍訓好物清單”話題，冷感濕巾、“踩屎感”鞋墊、軍訓帽吸汗貼等“軍訓神器”赫然在列。在一款8月銷量過萬的吸汗貼評論區裏，不少用户評價説“買來為開學後的軍訓做準備”。“看到抖音上的促銷活動，我買了防曬霜。”9月即將步入大學生活的小劉説，“身邊的同學基本都會提前買好這些東西，還會經常分享相關購買鏈接。”
除了提早為軍訓“備貨”外，“00”後大學生還熱衷開學“囤養生糧”，且願意為精緻生活付費。22日晚，電商平台某頭部主播舉辦了開學季大學生專場活動，“六安瓜片”“竹蔗馬蹄茶”等養生食品佔據零食“推薦位”的“半壁江山”（52.9%），護膚美妝類商品更是重點推介對象，數量佔活動推薦產品的65.7%，當晚商品銷量幾乎都在1萬以上。在電商平台的開學季專區，“早八套裝”、宿舍好物是熱門詞彙，許多大學生在返校前都會購買生活用品，直接寄到學校，“開學前會有比較強烈的購物慾，有種想把一學期的東西提前囤好的感覺”。
圖片來源：電商平台截圖
此外，一些之前很少在“開學大禮包”中出現的辦公、閲讀軟件會員，及付費課程等數字商品，成為“黑馬”受到追捧。“上學時會經常用到這些軟件，所以就趁着打折充了會員。”大學生小張説，這已經變成身邊不少同學的消費習慣。
電子教育產品“異軍突起”
成學齡兒童家長“心頭好”
電子產品成為開學的必備“裝備”。手機、筆記本電腦、平板電腦是大學生開學必需的“老三樣”，而適配多種學習場景的電子教育產品，正成為學齡兒童家長的“心頭好”。集音視頻通話與拍照功能為一身的電話手錶，自帶課程資源的雙語學習機，可指讀翻譯的詞典筆，既可書寫又能做題的墨水屏練習本……濟南一商場內的教育類電子產品種類繁多，櫃枱前的人羣絡繹不絕。
在商城內，記者注意到，幾乎每個小朋友都佩戴着電話手錶。“戴錶的大部分都是學齡前或小學低年級的孩子，家長沒時間接送，買個手錶方便聯繫。”電話手錶專賣店的店員介紹説，“不止開學季，電話手錶整個暑期都賣得很好，孩子去旅遊、參加研學營，都需要電話手錶。”來逛商場的王女士，則給家裏的孩子購買了學習機。“孩子上了高年級，我們家長不好輔導，學習機會有幫助。”王女士説。
近年來，電子教育產品市場急遽擴張。多鯨教育研究院在《2022中國教育智能硬件行業報告》中指出，預計2024年中國教育智能硬件市場規模將超千億元。隨着各大品牌紛紛“入場”，除商場櫃枱的“普及性”產品外，作業遠程輔導機、AR地球儀、AI下棋機器人等“新秀”層出不窮。記者在電商平台搜索發現，銷量最好的手寫板累計評論超過了20萬條，某款入門級電話手錶在8月售出10萬件。數據顯示，目前學齡兒童家長比較樂於為電子教育產品“買單”。
圖片來源：線上購物平台截圖
記者採訪到了一些家長，得到的反饋普遍是家裏已購入電子教育產品，“我們買了三四種，包括早教機、閲讀機、學習機等，隨着孩子長大‘更新換代’，出了功能更齊全的新產品也會買回家用。”李女士向記者表示，身邊家裏小孩在上小學的朋友，幾乎都配齊了這些機器，家長在每個孩子身上的投入約為萬元，“這幾天又加了一些進購物車，準備等一等近期的折扣。”濟南某小學教師張老師也説：“班裏的小朋友人手一個電話手錶，雖然學校沒有要求，但很多孩子也會自發地用學習機看網課，現在不少家長工作忙，這樣可以節省送小孩上輔導班的時間。”
專家：網絡宣傳催生消費熱潮
按需選擇還是消費準則
近年來，電商平台愈加重視開學季藴含的消費潛力，對於營銷宣傳的投入力度不斷增加。商家們將大量與校園生活相關的產品，加入促銷清單當中，並將其與“新學期，新生活”的概念緊密聯繫起來，以激發消費者的購買慾望。
“隨着社會發展，產品多樣化，消費者的選擇範圍更廣了，加之如今網絡發達，網紅、主播活躍於社交平台，對網民進行消費引導，大家便會紛紛‘剁手’，在開學季大量‘囤貨’。”山東財經大學工商管理學院副教授張晴説，“學齡兒童家長對電子教育產品的追捧，以及大學生對養生食品、化妝品的關注，同樣是社會環境變遷的體現，反映了Z世代不同的價值觀。”
在開學季火熱的購物氛圍下，消費者仍應堅持理性消費，按需購物，充分認識商品的優缺點。例如，電子教育產品雖然已成學齡兒童“標配”，但專家、老師及家長都認為其有利有弊。消費者在購物前還是要多進行分析和比價，從而避免盲目消費帶來的浪費。
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