紅牛、可樂都不是對手！中國飲料巨頭破了紀錄，累計售出35.3億升

如今，隨着時代的不斷髮展，各種各樣的飲料品牌也是層出不窮，據相關的數據統計，中國在飲料市場的規模已超過了1300億元，由此也可見，這個行業的發展有多麼迅猛。

而目前，市面上被人熟知的飲料品牌有可口可樂、紅牛、百事可樂等，這些品牌在很多人的潛意識裏也成為了最暢銷的飲料，但是真論飲料品牌的影響力，還得屬飲料大佬“康師傅”。

打破“即飲茶零售量世界紀錄”

提及康師傅大家絕對不會陌生，但我們首先想到的是方便麪，其實，除了方便麪之外，康師傅還涉及了其他的市場，比如飲料、糕餅等。並且企業是國內最大的方便麪和飲料生產廠商。其中，康師傅的即飲茶(含奶茶在內)的銷量更是佔據了將近一半的市場份額，並且一直穩居行業第一的寶座。

要説國內最具影響力的品牌飲料，那就非康師傅莫屬，畢竟，康師傅曾以35.3億升的好成績打破了“即飲茶零售量世界紀錄”，並得到了國際權威的吉尼斯官方認證。

為此，還曾有不少網友表示，又一國產飲料巨頭破了紀錄，累計售出了35.3億升，連紅牛、可樂都不是對手。由此也可見，康師傅茶飲料有多大的市場！

康師傅的管理人員認為，康師傅即飲茶零售量之所以能創造吉尼斯世界紀錄，靠的不僅僅是消費者的認可，更多的是康師傅走向國際的戰略計劃。

而在這個規模龐大的飲料市場，重要的還是得有多變的營銷方法，更創新的腦洞策略，才能防止同行彎道超車，在這一點上，康師傅做到了，或者這就是它能創下“即飲茶零售量世界紀錄”的原因。

飲料行業中的“大佬”

其實最初康師傅是主打方便麪的，為了讓企業有更加多元化的發展，於是在上世紀90年代，公司正式推出“康師傅冰紅茶”這一產品，開始進軍了瓶裝飲料市場。

而當時，中國的茶飲料市場尚處於初步發展階段，那時康師傅的方便麪業務已經在同行業中發展得如日中天，也因此，康師傅冰紅茶依託集團龐大的資源以及銷售渠道打通了道路。

可以説，康師傅冰紅茶的起點很高，因為方便麪讓康師傅成為了家喻户曉的品牌，所以披着康師傅這個馳名品牌的外衣，冰紅茶一經推出便迅速佔領了市場，而且佔據了很多其他品牌飲料的份額。

到了20世紀，飲料行業崛起，很多企業都開始效仿康師傅推出茶飲料產品，在競爭壓力不斷擴大的情勢之下，康師傅制定了非常明確的市場戰略。

首先，康師傅把冰紅茶的消費羣體定位於青少年羣體，然後採取針對性的營銷策略，並且不斷推出多元化產品，比如茉莉茶、綠茶等，以迎合更多消費者的口味需求。

而正是因為康師傅多元化發展的先進理念，以及差異化定位的營銷策略，才能在激烈的行業競爭中脱穎而出，獲得消費者的認可。

其次，擴大品牌影響力，康師傅冰紅茶通過明星代言，大規模投放廣告，醒目標語等方式擴大產品和品牌的影響力，從而更廣泛地接觸消費者。

而值得注意的是，康師傅冰紅茶並不是單純的廣告宣傳，而是通過贊助綜藝IP、電子遊戲、NBA等領域進行全方位的品牌營銷。

而今，康師傅冰紅茶已然成為了一大單品，當然了，它能夠發展的成功，並不僅僅靠搶先以及市場定位好，靠的最多的還是“康師傅”這個品牌。

另外，其銷售渠道也不例外，也正是因為在多重優勢之下，康師傅冰紅茶才能迅速成為茶飲料行業中的一個“大佬”。

總結

打江山容易，守江山難，娃哈哈、農夫山泉等飲料品牌的實力也不容小覷，這些品牌近些年也都推出了受大眾喜愛的產品，想要繼續做行業老大的康師傅也面臨着一些挑戰。

此外，還有現製茶品牌的崛起，如喜茶、奈雪等，不可避免地對康師傅等傳統瓶裝茶飲產生了一定的衝擊。

如今，茶飲料已經取代了碳酸飲料成為了年輕人喜愛的主流，期待康師傅可以推出更多優質的飲品，在未來越走越遠！