藥妝已成為化妝品行業新熱潮的如今，本土高端藥妝品牌七白草始終以產品創新、創意營銷為驅動力，力求滿足消費者細分化的護膚需求。近期，七白草兩款全面解決都市女性肌膚問題的面膜套盒全新上市，並隨品牌策劃的高端迪拜遊走出國門，將本土高端面膜品牌的形象展現在國際舞台上。
作為中高端藥妝品牌，七白草目前主要以產品創新及渠道建設為聚焦點。在以活動行銷為品牌重點的2017年，七白草於上半年開展了多場業績亮眼的百萬大促活動；下半年，七白草“2017美白女神節”夏季百萬活動將全面啓動，並配合兩款新品套盒的拓展，力求在渠道建設的同時，向消費者傳遞分時護膚以及“慢下來，看見美”的護膚理念。
“面膜+”套盒上市，七白草欲深化品牌定位
自成立之初就定位藥妝、主打高端的七白草，在如今消費升級的趨勢下，對追求產品品質的消費者的吸引力更加明顯。而且，相對於多數面膜品牌所追求的快速改善肌膚的效果，七白草卻遵循安全長效、健康護膚的理念，依據科學原理循序漸進調理肌膚，使肌膚滋潤、亮澤、嫩白。
這一追求安全、健康、長效的護膚理念是美白市場中極具競爭力的差異化賣點。從其銷售表現看來，七白草明星產品七日七重七白系列、天氣面膜系列都深受消費者歡迎，可見消費者對“慢白主義”的接受度及認可度都在逐漸提升。
為了進一步深化高端藥妝的品牌定位，七白草在七月推出了兩款套盒——七重清潤水盈面膜套盒及賦活修護套盒。這兩款套盒以解決都市女性肌膚問題為訴求，為女性的肌膚性質及皮膚問題等進行了細分，能充分滿足消費者補水、收縮毛孔、緊緻、平衡等多樣化的護膚需求，並提供了日護理及周護理等專業護膚建議。高性價比的專業產品組合能為消費者提供全面的肌膚護理，同時也是終端提高客單、吸引回頭客的一大利器。
值得注意的是，兩款產品套盒中還包含潔面乳、修護原液等產品，可見七白草正從單一面膜品牌向全面的藥妝品牌轉變，“面膜+”的產品策略將是品牌深化定位、提升羣眾基礎的重要動力。
好產品配強動銷，活動行銷成七白草今年重點
當然，好產品的拓展還需要終端營銷來帶動。上市以來，七白草始終以穩紮穩打的節奏進行渠道拓展及建設。七白草品牌運營總監張細斌向《化妝品財經在線》記者介紹，七白草目前擁有各渠道網點近一萬家，並將繼續以活動行銷為主線，通過有影響力的大型活動帶動終端步伐。
據瞭解，七白草在今年一月啓動了密集的全國聯動，計劃每個月進行2-5場百萬大促活動。“國內有能力做百萬大促活動的面膜單品牌並不多，我們將以實際支持來增強終端合作伙伴的信心。”張細斌舉例表示，今年3月，七白草在徐州開展了為期5天的活動，最終以150萬元的銷售額及150%的目標完成度圓滿收官。
張細斌介紹，接下來，七白草“2017美白女神節”夏季百萬活動也即將啓動，並將配合七白草全新套盒及完整的體驗營銷步驟，不斷拓寬用户基礎並擴大品牌影響力。
好產品走出國門，七白草踏入品牌建設期
在渠道穩健成長的步伐下，七白草也正在步入品牌建設階段，不斷通過創意營銷、網絡傳播等提升品牌形象。
7月11日-16日，七白草攜近百位渠道商開啓了2017澳谷七白草迪拜尊享之旅。這場高端之旅，與七白草東方美、國際範的形象可説相得益彰。“慢下來，看見美”，是此次迪拜之旅的初衷，也是七白草一直向消費者傳遞的護膚理念。此外，七白草明星產品天氣面膜、七日七重七白麪膜、七重清潤水盈面膜套盒和賦活修護套盒等產品也隨行亮相迪拜，其補水、修復的功效為此次旅行添上了更多活力。
這一場跨國高端之旅，使得七白草與渠道商之間的聯繫更為緊密，也讓七白草走出國門，瞭解國外護膚市場並展現本土護膚力量。七白草品牌相關負責人表示，這一能聯通品牌與渠道，並體現七白草品牌理念的迪拜高端旅遊，將成為促進七白草品牌影響力的常態化活動，以2-3月一次的頻率持續下去， “七白草作為東方美的傳遞者，也希望成為拉近中國與中東護膚品貿易關係的橋樑 ”。
從品質打造、渠道拓展到渠道建設，七白草始終穩紮穩打地走過品牌發展的每個階段，並不斷提升品牌力。迪拜遊作為七白草佈局高端市場的一個里程碑，也將見證七白草踏入品牌建設期，開啓新一輪的征途。