由楊洋和劉亦菲主演的電影版《三生三世十里桃花》8月3日上映，上映首日票房一度超越吳京的硬漢軍旅電影《戰狼2》，可是上映首日一過，《三生三世十里桃花》便原形畢露，被觀眾打入票房的冷宮，截止到今日8月6日《三生三世十里桃花》的累計票房4.2億，當日票房6719萬，而同比《戰狼2》當日3.92億，累計31.25億的票房，《三生三世十里桃花》可謂是顏面掃地，無地自容。
為何説顏面掃地，無敵自容，這皆源於楊洋和劉亦菲一些列路演發佈會上的煽情以及粉絲所展開的鎖場動作
8月4日在上海的發佈會上，劉亦菲和楊洋兩大主演同時參加，會上為了拉票房，楊洋不惜淚撒現場，感動的粉絲們感恩戴德，恨不得包攬上海的所有電影票。
從8月3日起，楊洋和劉亦菲的粉絲為了排片率和支持偶像，全國各地都爆發了粉絲鎖場的行為，粉絲的鎖場行為規模巨大，效果突出，請參閲楊洋粉絲羣的截圖：
所謂的鎖場就是為了讓院線不臨時取消放映，粉絲們每場都購買邊緣角落的座位，一旦場次有了銷售記錄，院線只能按照承諾放映電影，一旦電影如排片安排放映，那麼就不會營銷後續的排片率問題。
一旦有人惡意鎖場，那麼自然受損失最大的是影院，每一場電影的放映都是有成本投入的，一旦達不到所謂最低購票數，那麼影院肯定是要虧本的，所以對於鎖場這種惡意行為，院線一般都是不能容忍的，而此次楊洋和劉亦菲粉絲的大規模鎖場動作已經觸及影院底線，為此，影院也展開了一些列的對抗動作，上演了鎖場合反鎖場的之間的較量。
部分影院出於義憤，直接選擇退票，不解釋原因，原因大家自然明白，雖然影院這種無故退票有違契約精神，但是對於這種惡意鎖場，給影院造成損失的故意行為，我們還是能理解院線的牴觸行為。
部分院線比較謹慎，藉故設備故障，也是堅決退票，雖然這種牴觸鎖場的行為比較含蓄，但是我們依然理解院線的行為，只是希望院線這種牴觸鎖場的行為不要誤傷了真正想看《三生三世十里桃花》的觀眾。
除了退票，部分院線選擇幽靈場的牴觸模式，就是提前把所有的座次圈死，讓想購票和鎖場的人無法購票，這種牴觸方式明顯優於另外兩家，但是也是容易誤傷真正的觀眾。
《三生三世十里桃花》這場影院和粉絲大戰也是足夠精彩，其精彩程度不亞於《三生三世十里挑花》的情節和內容，這場大戰讓我們明白原來在爭奪票房和排片率的問題上，還有如此的手段和謀慮，這比之前報道的偷票房事件更讓人觸目驚心。
小編要説，這種所謂的鎖場和反鎖場，是沒有真正的贏家的，一方面不能給《三生三世十里桃花》帶來實質上的票房收入，一方面又帶來院線對《三生三世十里桃花》的厭惡和牴觸，換之而來的只能是更低的排片率。
粉絲們的行為看起來是出於對楊洋和劉亦菲的熱愛，其實只能給他們帶來負面的影響。
真正的好電影，並不是手段和伎倆，而是真正的去了解觀眾的需求，真正的良心製作，如果把精力放在電影之外，那麼就算有再多的偶像，再多的粉絲，也無法實現票房上的成功。
以下為網友評論：
網友“白衣九樓”：