《戰狼2》刷新紀錄，粉絲鎖場《三生三世十里桃花》！小聰明撼動不了大市場
2017-08-07
中青評論
摘要
中青評論
粉絲要的是虛榮，影院要的可是真金。不肯為偶像掏更多錢還影響排片，在電影院眼中，就不是受歡迎的顧客。
《戰狼2》刷新了中國電影的票房記錄，同期上映的《三生三世十里桃花》，則創造了中國電影的一個新詞：鎖場。具體做法是：組織粉絲每個場次都買一兩張票，以此鎖定場次，讓影院沒法取消。提前鎖場，給影院傳遞一個錯誤信息：這部電影很受歡迎，需要大量排片。
當然，電影院不是傻子，不會看着不賺錢的場次被粉絲鎖死，會以機器故障為由退票，於是粉絲以各種方式維權，例如打12315電話投訴。他們還發明瞭一句口號：在成為粉絲之前，你首先是一個站直的消費者。鎖場這種做法，雖然現在才為公眾所知，但應該早就存在。有組織的粉絲團在全國各地聯動，確實能達到規模效果。
鎖場不像包場，對票房收入的直接作用有限。最多是，把那些去電影院消磨時間、有什麼看什麼的人騙進去。鎖場的主要作用是給偶像長臉，感覺有面子，好像電影真的很火。鎖場用小錢撬動高排片，是在規則範圍內行事，看上去很聰明。但是，試圖通過鎖場來綁架電影院排片，其實是不可能的。電影院要靠放電影吃飯，你不讓電影院賺錢，它們必須反制。
當電影院意識到鎖場嚴重威脅到自己的生意，應對的辦法其實很多：找個理由取消場次直接退票，可能會惹一些麻煩，但是該賠就賠嘛，相比換成上座率更高電影的所得，還是很划算；有電影院在網上把《三生三世十里桃花》的場次改成“已售完”，只在櫃枱賣票；還有的改成團購，事先聲明，人數不達標，可以取消場次。
説穿了，鎖場只是一個小把戲，電影院有得是防範辦法。粉絲要的是虛榮，影院要的可是真金。不肯為偶像掏更多錢還影響排片，在電影院眼中，就不是受歡迎的顧客。
電影是個市場化的商品，票房如何由觀眾決定。電影院據此排片，不會跟錢過不去。哪怕耍“幽靈場”之類的造假花招，想要電影院配合，也得首先讓電影院賺到錢。鎖場鎖的是電影院的利益，不想花錢還想造就虛假繁榮，哪有那麼便宜的好事？
現實就是這麼殘酷：沒錢，還當什麼粉絲？他們竟然不明白：你首先是一個負責為偶像掏錢的消費者。粉絲看的是人，而不是作品；一般人為好作品掏錢，粉絲為偶像掏錢，不就是這樣嗎？
舒聖祥
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