1 月底，潮流教父藤原浩在 Instagram宣佈，與頂級豪車品牌 Maserati 推出聯名企劃，再次成為圈內爆點新聞。藤原浩曾在日媒 Concrete Jungle 訪談中表示 Benz G-Class 是自己最心水系列，教父的品味果然是變幻莫測。
縱觀藤原浩的聯名企劃一直在不斷升階，從最開始的潮流運動品牌，慢慢觸及到 Moncler、BVLGARI、Louis Vuitton，甚至還和 Yanmar 推出了一艘輕型遊艇，此番攜手 Maserati 又是情理之中了。
藉此機會，也讓我們一起回顧下近兩年「潮流 x 豪車」的跨界案例 ——
Virgil Abloh x
Mercedes-Benz（2020）
去年 7 月份 Mercedes-Benz 發起的「Geländewagen」企劃，邀請 Virgil Abloh 參與設計了一款 G-Class 系列概念車。
Virgil Abloh 以 70 年代的 G-Class 為藍本，全手工打磨的白色漆面，保留了標誌性的四角外形，車身更寬、底盤更低，使其更有運動感。刪除了指示器、後視鏡、和保險槓等傳統設計，內飾上增加了淺藍色的安全框架，並使用紅色按鈕點綴；將儀表盤替換成模擬速度表和燃油表，融入了一絲賽車風格。
Mercedes-Benz 的 CEO Gorden Wagener 表示：“ G 是一款標誌性的車型，Virgil Abloh 把它帶到了一個嶄新的世界，這是一輛藝術品！”
「Geländewagen」項目的 1：3 複製車型在蘇富比 Contemporary Curated 拍賣會進行展出拍賣，最終以 16 萬美元成交，所得款項全部捐贈給支持國際創意社區的慈善機構。
Yohji Yamamoto x
Lamborghini（2020）
山本耀司同名品牌 Yohji Yamamoto 在業內一向較為低調，但 2020 年先後聯手街頭霸王 Supreme、頂級腕錶品牌 Hublot，再到頂級豪車 Lamborghini，多少讓粉絲有點猝不及防。
Yohji Yamamoto 與 Lamborghini 的合作帶來了一款 Aventador S 超跑，靈感來自於 Yohji Yamamoto 2020 秋冬男裝系列，給黑色的車身注入了紅白色條紋、片假名、漢字及簽名等元素，內飾延續了同樣的黑紅風格。
Yohji Yamamoto 代表着安靜緘默的浪人風格，而 Lamborghini 則以速度與流行著稱，本次合作一動一靜的衝突感，亦引發眾多議論。
Lamborghini 設計負責人 Mitja Borkert 則表示，這是意大利工藝和日本文化的完美結合。
KITH x BMW（2020）
自從 KITH 與 BMW 推出了聯名服飾，並且主理人 Ronnie Fieg 將自己的 M3 E30 送到 BMW 進行全面翻新改裝，就已經有粉絲猜測接下來或許有更重磅的合作。
果不其然。2020 年 BMW 車展上，KITH x BMW M4 Competition 超限量轎跑正式亮相。
延續了 Ronnie Fieg 個人口味的改裝設計，KITH Logo 與 M 性能部門的三色 Logo 相融合，呈現到 M4 Competition 車身、內飾的各個部位，甚至 BMW 的車標也延續了 M GmbH 的三色設計，這也是 BMW 第一次允許合作者更改自己的車標！
KITH x BMW M4 Competition 採用了冷凍黑銀白色的啞光漆面，全球範圍內限量發售 150 輛，定價 109250 美元。
Daniel Arsham x
Porsche（2020）
在 Dior Man 的秀場爆火後，Daniel Arsham 已經成為了繼 KAWS 之後最具人氣的流行藝術家，通過各種聯名將當下的流行單品變成腐朽的「文化殘骸」，其中就不得不説他與 Porsche 的多次合作。
2019 年 Daniel Arsham 在 Porsche 的幫助下用水泥和黃鐵礦打造了一座腐朽的 911 雕塑引起廣泛關注，後來 Porsche 直接提供了一輛全新的 992（911 第八代車型），讓他進行再創作！
簡潔的白色車身上，點綴各式各樣的巖體損壞效果，還伴隨着一些晶體露出，視覺效果非常驚豔。但 Daniel Arsham 並沒有對內飾及配置部分進行改動，所以這最後仍是一輛功能齊全的 992。
Porsche 官方表示：“Daniel Arsham 展示了 992 在 3020 年被發現的樣子，儘管車身受到了不同程度的腐蝕，但完全不影響它的性能！”
Futura x BMW（2020）
BMW M2 by FUTURA 2000
受到 BMW M GmbH 性能部門的邀請，紐約街頭藝術家 Futura 對其標誌性車型 M2 Competition 的外觀進行了重新設計，前後花費了數個月，終於在 2020 年初正式亮相。
Futura 使用了 3-4 層塗漆，使 M2 Competition 的車身呈現出一種流光的通盈感，黑白色的齒輪和閃電般的線條點綴其中，格外引人注目。
左：BMW M2 by FUTURA 2000
右：BMW M2 Edition designed by FUTURA 2000
因 M2 by FUTURA 2000 的啓發，BMW 亦順勢推出了限量市售版本的 M2 Edition designed by FUTURA 2000，設計靈感與前者保持一致，僅在車頭和車尾部分呈現出 Futura 的設計元素，但每一輛的花色都不盡相同，全球範圍內限量發售 500 輛。
Valentino x Aston Martin (2015)
時尚潮流品牌與頂級豪車廠商的合作其實並不算新鮮事，早在 1929 年 Hermès 就已經為 Bugatti 提供內飾設計，在 2000 年後亦能看到 Versace x Lamborghini、Ermenegildo Zegna x Maserati、
Valentino x Aston Martin 等聯名企劃。
早期頂級豪車品牌選擇的合作對象均為高端時裝品牌，兩個單位間的階級屬性、消費羣體基本趨於一致，更能引發當時精英階層的關注。而近年來隨着街頭文化的崛起，新世代的消費觀及審美喜好皆發生了極大改變，豪車品牌的營銷組合亦有了更多新選擇。
Opening Ceremony x Cadillac（2019）
Supreme x Lamborghini（2020）
RHUDE x Mclaren（2021）
毫無疑問 2020 年絕對是潮流單位與豪車品牌合作大爆發的一年，無論是 Supreme x Lamborghini，亦或是 Virgil Abloh x Mercedes-Benz 均引起了業界廣泛的熱議，2021 開年我們馬上又看到了 RHUDE x Mclaren 以及藤原浩和 Maserati 的聯名。
雖然各個潮流單位的合作規格均有不同，有的能夠改裝豪車，有的僅是推出了一系列聯名服飾，但不難看出在未來一段時間內，這將會是豪車品牌的主流營銷手段之一。通過跨界聯名，橫向結網，變線為面，不斷向年輕羣體滲透，才能引領消費新趨勢。
