4月份疫情多點發散,尤其是長春、上海等地方愈發嚴重,當地車企如一汽-大眾、上汽大眾、特斯拉等一度陷入停工、停產的困境。加上物流受限,進口零部件短缺,核心供應商無法及時供貨進而影響其他地區車企的生產銷售,整體產銷遭遇了滑鐵盧。
乘聯會數據顯示,4月乘用車市場零售達到104.2萬輛,同比下降35.5%。具體到細分市場,SUV銷量45.9萬輛,同比下降38.6%,體量和下降幅度僅次於轎車市場。不同於以往哈弗H6一家獨大、其他車型排名穩定的局面,在新能源的衝擊下,這樣的格局得到了重洗。
自主崛起,低中高全覆蓋
4月份SUV市場比亞迪是表現最亮眼的車企,三款車型強勢上榜分別為唐、宋、元,可謂是做到了低、中、高三檔市場的全覆蓋。尤其是宋,是整個榜單中唯一一款銷量突破2萬輛的車型,順理成章地成為當月銷冠。
今年以來,油價大幅上漲,得益於混動技術的加持,比亞迪是站在了風口上。以元燃油版車型為例,此前的銷量表現較為一般,油改電車型也未能迅速打開局面。在e平台3.0的賦能下,元PLUS自推出以來就有着很高的聲量,A級車的定位也更符合當下的趨勢,銷量攀升迅速。
至於唐,它的起售價已經高達20.58萬,且比元PLUS還要受歡迎,4月取得了522.7%的暴漲。這也意味着,比亞迪的品牌高度和產品價值在新能源的賦能下,得到了進一步的提升,甚至塑造起自身獨特的差異化競爭優勢。
長安繫上榜的車型有兩款,分別為CS75和歐尚X5。長安汽車近年來品牌不斷衝高後,歐尚汽車的銷量也隨之上漲,尤其是藍鯨動力得以迅速普及已經成為其一大亮點。加上歐尚X5、X7和Z6等車型主打智能化差異,在市場中是有口皆碑的。
哈弗H6如今的銷量大不如前,這也是一個必然的結果。品牌主張多元化的戰略近年來新車頻出,如坦克300、赤兔、初戀等肯定會瓜分部分原本屬於哈弗H6的市場份額,想要重返銷冠的位置不是件易事。
合資領域,日系扛大旗
至於合資SUV的表現,拋開豪華SUV不談,主要還是日系車型扛起了銷量大旗。排名靠前的如第二名的CR-V、第五名的XR-V、第八名的威蘭達、第九名的繽智、第十一名的逍客和第十四名的皓影,均為日系車型。
而闊別榜單許久的途觀,4月份意外地重返。反觀大眾系其他SUV如探嶽、途嶽和探影等本該承擔起品牌銷量任務的車型,整體表現卻比較一般,未能成為榜單中的常客。不難看出,在與日系SUV的競爭中,以南北大眾為首的德系SUV,其競爭力已經處於下風。
所幸的是,豪華品牌市場方面還是德系的強項。奔馳GLC和寶馬X3分別為例第十名和第十二名,也是4月高端SUV銷量榜單的冠亞軍。面對動盪不安的市場環境,BBA相比於其他品牌表現出更強的抗風險能力。通過業務的彈性調整和產品定價權,就能保證品牌營收和利潤的飄紅。
但普通合資SUV領域,日系一家獨大的局面對於消費者來説並不是一件好事,這意味着產品難以有突破性進展,未能提供足夠驚豔且豐富的產品體驗。