經濟日報-中國經濟網9月16日 日前,奇瑞發佈2020年8月銷量快報。8月,在瑞虎和艾瑞澤兩大系列產品的帶動下,奇瑞汽車銷售40207輛,同比增長21.1%,環比增長17.5%,實現同比環比雙增長,並創下今年以來月銷量新高。
銷量強勢復甦背後,是奇瑞堅決貫徹執行“產品、品牌、渠道”三大聚焦,依託技術和品質的雙核驅動,實現產品和品牌不斷進化升級的結果。
產品升級 新瑞虎8領銜兩大家族全系發力
進入2020年以來,奇瑞汽車先後推出了全新一代瑞虎5x、全新一代瑞虎7、全新一代瑞虎8升級版、艾瑞澤5運動版等備受市場歡迎的明星車型。8月份又推出“2+2+2大六座”全新一代瑞虎8、“5萬元級全系標配ESP”的瑞虎3x PLUS以及搭載1.5T+9CVT白金動力組合的全新一代瑞虎5x高能版,產品組合更加豐富,加上新營銷、新零售等創新模式的加持,帶動市場持續突破。
“2+2+2大六座”全新一代瑞虎8
全新一代瑞虎8在8月共銷售12304輛,環比增長18%,同比增長19%,創今年月銷量新高。為了進一步提升市場競爭力,全新一代瑞虎8繼今年6月“五大模塊進化,28項品質升級”後,在8月再度煥新進階,新增“2+2+2大六座”車型。新車型,圍繞用户所關注駕乘舒適性以及燃油經濟性,為用户帶來同級獨有的三排六座空間佈局樣式的同時,也提供智能節油啓停技術以及全新NORMAL駕駛模式,整車百公里油耗低至6.9L,經濟性更上一層樓。
全新一代瑞虎5x高能版
8月,全新一代瑞虎5x繼7月上市後,持續發力,銷量7526輛,環比增34.2%,同比增19.1%。作為瑞虎家族在小型SUV領域的品質之作,全新一代瑞虎5x集“全球品質”和“一好三值”的硬核實力於一身,一經推出,便贏得了細分市場消費者的青睞。8月推出的全新一代瑞虎5x高能版,順應了消費市場對小型SUV產品性能和智能科技不斷升級的訴求,不僅是8萬元級唯一標配鼠標式雙模電子擋杆的車型,更以全新的動力總成、同級領先的智能化配置,打造出“好開又聰明”實力標籤,再次走在了小型SUV市場前沿。
全新一代瑞虎7
另外,奇瑞汽車今年3月份推出的全新一代瑞虎7,也在8月迎來了銷量爆發。憑藉1.5T+9CVT白金高效動力組合、百公里油耗僅6.8L、AI人臉/指紋識別遠程控制車輛等優勢特點,全新一代瑞虎7備受市場歡迎,人氣持續火熱,8月銷售5841輛。
艾瑞澤5 運動版
隨着艾瑞澤5運動版在6月份的推出,8月奇瑞艾瑞澤系列的銷量也實現突破,共銷售7250輛,環比增35.2%。作為奇瑞汽車入門級運動家轎,艾瑞澤5運動版,配備六大鋒鋭運動套件,進行了30項產品提升。
品牌煥新 央視名嘴直播帶貨引爆億級流量
除了產品力全面提升,奇瑞汽車能夠在今年1-8月快速重啓市場,還得益於在營銷上的一系列創新突破,實現了品牌煥新。8月份以來,奇瑞汽車通過參與抖音“88美好購車節”央視直播專場、主辦“奇瑞818團購狂歡季”聯動全國十大區開啓直播團購會等一系列“線上直播賣車”營銷舉措,成功引爆億級流量。
截至目前#奇瑞團購狂歡季#話題相關視頻在抖音平台的視頻播放量超過1.8億,引發網友熱議。另外,數據顯示,目前奇瑞新客户50%以上為90後年輕人,用户結構進一步年輕化,通過“88美好購車節”、“奇瑞818團購狂歡季”等一系列營銷舉措,奇瑞汽車品牌正不斷向上突破,獲得越來越多年輕消費者的青睞。
渠道下沉深化“新零售”佈局突圍存量市場
此外,為了挖掘新增量客羣需求,延展業務鏈條,提升汽車交易效率,進一步搶佔4-6線汽車消費市場,加快渠道下沉,觸達更多潛在汽車消費者。奇瑞汽車今年還陸續與大搜車、鏈動汽車等多家“新零售”平台開展戰略合作,加速汽車“新零售”落地。
值得一提的是,為了進一步促進市場復甦,迎接新消費熱潮,1-8月奇瑞汽車陸續推出了一系列切實讓利消費者的優惠政策, 如“年中狂歡購”、“618年中大促”、 “五一大放價” 、“奇瑞818團購狂歡季”、“奇瑞金秋惠禮”等一系列優惠活動,釋放汽車市場消費需求,提振消費信心。
破,實現了品牌煥新。8月份以來,奇瑞汽車通過參與抖音“88美好購車節”央視直播專場、主辦“奇瑞818團購狂歡季”聯動全國十大區開啓直播團購會等一系列“線上直播賣車”營銷舉措,成功引爆億級流量。
2020年,註定是充滿挑戰而又迸發新生機的一年。1-8月,面對愈發嚴苛的大環境,奇瑞通過產品加速迭代和創新營銷模式,打開了發展新局面。接下來,隨着“金九銀十”傳統汽車銷售旺季的到來,以及全新一代瑞虎8 PLUS、全新一代瑞虎7神行版等多款新車型上市,奇瑞汽車未來幾個月的銷量有望繼續迎來新一輪增長。