都説國產車進步很大,市佔率卻創6年新低,中國品牌還能雄起嗎?

近年來,國產車的進步有目共睹。無論是造型、設計、科技、配置等產品力,還是質量、口碑、保值率等綜合實力,大家都能明顯看到自主車型的提升。反映到市場上,就是叫好又叫座的國產車型變得越來越多了,比如哈弗H6、長安CS75 PLUS、坦克300、吉利星瑞、比亞漢等等。

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而在銷量上,那些頭部自主車企也是表現得欣欣向榮。儘管受疫情影響,一直擔任自主老大哥吉利銷量相比去年有所下降,但2020年總銷量突破132萬,連續4年蟬聯中國品牌乘用車的銷量冠軍。

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後勁十足的長安集團,則是賣出2003663輛,其中長安系中國品牌汽車銷量為1503605輛,長安系中國品牌乘用車銷量達到了978398輛,三者的同比增長率均達到兩位數,也是增量最大的自主品牌。

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被寄予厚望的紅旗,也在2020年完成了20萬的銷量目標。並且在二線豪華銷量排行榜上,力壓沃爾沃、捷豹路虎等品牌。

至於其它的主流自主品牌,同樣也是混得風聲水起,長城汽車創歷史新高,賣出111萬輛;奇瑞則穩定發揮,賣出73萬輛新車。而新能源巨頭比亞迪,則是突破40萬輛,其中新能源車型銷量為179054輛,連續8年銷量全國第一。

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這樣看來,國產車已經得到了越來越多消費者的認可。可是,根據乘聯會數據顯示,從2017年以來,國產車的市場佔有率逐年下跌,特別是在2020年,市佔率更是創6年來的新低,只還有35.7%。

看到這,不少網友就納悶了,明明國產車的品質和品牌形象都有很大的進步了,但為什麼和合資品牌的差距,反而越來越大呢?

1、自主品牌兩極分化,三四線自主車企掉隊

如今中國汽車品牌正在呈現兩極分化的情況,強者越強,弱者越弱。誠然,那些頭部自主品牌確實贏得了“人心”,同時也實現了銷量的增長。但是,當大家把目光投向那些三四線的自主品牌時,就會發現有的自主品牌虧損嚴重,比如眾泰汽車、力帆汽車、長豐獵豹汽車、納智捷、前途汽車、華晨中華等,不少車企沒挺過2020年。

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要知道,市場競爭的白熱化以及疫情,加速了國內自主車企的洗牌。要知道,縱然這些品牌並沒有太多的核心競爭力,但在前幾年卻仍然有着不少市場份額。像眾泰,在2019年時還累計賣出過15.3萬輛的成績。

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2、合資品牌下探,競爭中低端市場

近幾年,自主份額逐漸減小,而德系和日系等合資品牌成了最大的受益者。除了擁有強大的產品力、良好的用户口碑外,合資品牌的價格更是持續下探。例如,今年大眾車型在終端市場上就有大幅優惠,日系中除了豐田價格較為堅挺外,其他幾個日系品牌均有一定的市場優惠。

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而且以往10萬以下一向是自主的主場,而現在,卻是變成了自主與合資大亂斗的局面。當中最典型的進攻車企,主要有三類。一類是以北京現代為代表,因銷量表現未達預期,直接將新車型的價格定位到了和自主品牌同樣的水平。以伊蘭特為例,價格直接下探至10萬內,開始和自主轎車正面剛。

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第二類是以上汽通用為代表,由於市場競爭壓力的加強,終端售價大幅打折(英朗、科魯澤等),與自主品牌車型形成了競爭關係。

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還有一類是最“貪心”的,自己原來的“地盤”足夠強大,卻還是要來搶中國品牌的飯碗,比如一汽-大眾新推出的“捷達”品牌,就是直接衝着自主品牌來的。

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3、消費升級,自主品牌難以跟上

根據中國汽車流通協會的數據,2020年9月,國內市場上所有車型的加權成交價為15.69萬左右。近16萬的價格,無論是轎車還是SUV,合資品牌都能提供很多經典的車型;反觀自主,卻沒有太多有競爭力的產品。

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而來到售價更高的豪華領域,自主品牌更是有心無力。雖然這幾年一直鼓吹自主品牌高端化,但事實上,自主品牌乘用車高端化並不成功。在過去的2020年,豪華品牌市場的銷量佔比,就從19年的10.7%,飆升到了13.1%(買BBA等豪車的人越來越多),這2.4%的漲幅,都已經比自主今年的跌幅(2.2%)還要大。合資品牌,豪華品牌都發力,自主想漲都難。

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從以上種種不難看出,自主品牌真的頂着巨大壓力,在內憂外患的雙重夾擊下,它的銷量滑坡和份額失守,其實無可厚非。儘管這個結果讓人有些失望,但我們依舊不能忽視自主品牌在設計、內飾氛圍、駕控表現、核心動力上的成長。

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所以,疆哥覺得應該正視中國品牌的份額在不斷下降這個事實,這是一個去偽存真的過程。如果一個行業沒有激烈的競爭,沒有企業倒下,那這個行業是做不大做不強的,物競天擇,適者生存。只有這樣殘酷又慘烈的競爭才能倒逼企業去快速發展,才能進一步推動中國汽車的強大。對此,你又有什麼樣的看法呢?歡迎關注“車域無疆”,在下方評論區留言,分享你的觀點。

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