張濤
3月22日，針對一家房地產公司用失事航班的素材製作廣告宣傳圖一事，山西晉中市市場監督管理局發文稱，已對該房地產公司進行立案，將依法對該公司發佈違法廣告行為從嚴從重從快處理，目前案件正在進一步調查當中。
3月21日14時38分許，東方航空公司MU5735航班在廣西梧州市上空失聯並墜毀，舉國震驚。正當有關部門緊張開展救援善後和事件原因調查，全國上下為機上132名旅客和機組人員默默祈禱之時，山西這家房地產公司卻從中看到了營銷商機。營銷宣傳員陳某以該熱點事件為背景，與策劃部設計師共同製作了一則房地產宣傳廣告，並通過微信朋友圈進行了宣傳發布。
這一做法經網絡曝光後，引發公眾強烈憤慨。目前，晉中市市場監督管理局已責令該公司立即停止發佈違法廣告的行為，並要求公司內部開展自查整改，該集團員工朋友圈相關內容已全部刪除。不過，這不應當是一個句號，相關反思不能就此止步。
無獨有偶，類似“災難營銷”此前不乏先例。去年6月8日，服裝品牌小藍象被曝使用有21人遇難的甘肅白銀越野賽公共安全事件圖片做廣告，被質疑不尊重事故遇難者和傷者，為了營銷毫無底線。去年7月20日，河南鄭州遭遇罕見特大暴雨，河南鄭州本土房企康橋集團當晚卻發佈“居住高地，讓風雨只是風景”等不當廣告，引發網友憤怒和譴責。
以往“災難營銷”，大都以企業出面道歉、內部整改處罰了事。輕飄飄的道歉、象徵性的“自罰三杯”，顯然不足以樹立企業的底線思維。甚至在一些企業看來，無論是好名還是罵名，反正是出了名，廣告營銷的目的已經達到。因此，要想從根本上遏制“災難營銷”，除了加強對企業的宣傳引導外，更重要的是提高違法成本，倒逼企業恪守廣告倫理。
《廣告法》明確規定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。違反規定的，“由市場監督管理部門責令停止發佈廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照”。 “災難營銷”不只是有悖公德，更屬於違法行為。目前，涉事房地產公司已被立案調查，期待有關部門依法嚴懲，以儆效尤，形成震懾。
同時，這起事件也給人們提了一個醒：朋友圈不是法外之地，發佈宣傳廣告同樣要守牢法律底線。微信朋友圈看似是展示自我生活的“圈內”平台，實則具有公開性和傳播性。在這起事件中，雖然當事人沒有公開發布廣告，但發在朋友圈同樣屬於推銷商品或者服務的商業廣告活動，受到《廣告法》等法律法規的規制。對於企業和員工來説，朋友圈絕不是隨意“抖機靈”“曬創意”的跑馬場，一旦涉嫌違法違規，必將為此付出法律代價。