文 |聶漪垚
在資本市場，高端智能電動車企業迎來集體暴漲。今年以來，特斯拉漲幅超過600%，市值已高達5552億美元。同樣漲勢洶洶的還有蔚來、理想和小鵬，蔚來自今年5月末至今暴漲1551%，市值高達4788億元人民幣，9月末以來，理想大漲161.6%，11月初至今，小鵬大漲210%。
而在消費市場，今年1-10月，劍指中高端市場的電動車品牌特斯拉、蔚來、理想、小鵬、廣汽埃安等，都取得了不錯的銷量表現。其中，廣汽埃安1-10月累計銷量超過4.5萬輛，同比增長72%，超過蔚來的3.14萬輛、理想ONE的2.19萬輛，以及小鵬的1.71萬輛。同時，成立僅三年的廣汽埃安銷量年復增長率超300%，一併創造了國內新能源車企銷量最快超10萬輛的記錄。
種種跡象表明，電動車高端化已勢不可擋。就在11月20日，廣汽集團總經理馮興亞宣佈“廣汽埃安”品牌獨立運營，廣汽埃安總經理古惠南則宣佈“廣汽新能源汽車有限公司”更名為“廣汽埃安新能源汽車有限公司”，“廣汽埃安”定位為高端智能電動車品牌當天，廣汽集團股票應聲漲停，市場充滿了對“廣汽埃安即將獨立IPO”的猜測和想象。
據有關媒體報道，目前，廣汽埃安正在研究獨立上市相關事宜，並將其作為戰略核心。如果廣汽埃安最終獨立登陸新能源汽車板塊，難以想象這一從背景、品牌口碑到市場交付量都表現不俗的品牌，會掀起怎樣的資本狂歡？而廣汽埃安之所以能成為被資本與消費市場同步看好的車企，除了市場已經認可了智能電動車發展的遠期潛力，另一個重要原因還是其始終堅持高端智能電動車品牌的定位，正在掀起一場智能汽車高端化的革命。
01
科技領先、品質高端的“基本盤”
備受追捧的高端智能電動車，都有一個共同的基本特徵：科技領先，以及先進的技術帶來的高品質保障。他們還有一個身份：科技公司。廣汽埃安三年前成立時即定位為科技公司，因為這一定位，儘管脱胎於傳統汽車，擁有傳統燃油車的豐富經驗，廣汽埃安還是選擇與傳統燃油車完全切割，並在智能科技方面不斷探索。
在幾年前，廣汽埃安就出手不凡，以30億元的高昂造價打造了GEP2.0全鋁純電專屬平台。廣汽埃安之所以沒有沿用燃油車的鋼平台，而是打造全新的全鋁平台，是因為鋁具有質量輕、強度高、耐腐蝕、強吸震等優勢，是打造汽車平台的最優選材之一。全鋁平台材質上全面碾壓傳統的鋼平台，但由於其價格比鋼昂貴，目前也只有少數豪華品牌會使用全鋁平台。
事實上，儘管我國新能源汽車發展已有時日，但直到今天，“油改電”模式依然是不少車企控制成本的手段。廣汽埃安則選擇徹底擺脱“油改電”的技術桎梏，打造出極致性能的純電動車，堅持打造純電專屬平台。
如今，全球僅有兩家車企擁有純電專屬平台，廣汽埃安就是其中之一。儘管廣汽埃安為此投入了30億元研發成本，但其代表中國純電動汽車最高水平之一的平台技術，卻為用户帶來了埃安家族超長續航、超快加速、超大空間、超高安全的科技體驗和高品質享受。
其次，廣汽埃安大力發展自動駕駛。ADiGO3.0自動駕駛系統是廣汽埃安自動駕駛技術的集中體現，包含智駕、泊車兩個部分。其中，智駕系統的硬件部分包含：高清攝像頭、毫米波雷達、高精度地圖等三重感知系統。
廣汽埃安致力於成為世界領先和社會信賴的綠色智慧移動價值創造者，整合最高技術的產業鏈資源推出了ADiGO3.0自動駕駛系統，能夠實現L3級自動駕駛。並且，持續更新的全國高精度地圖數據，通過OTA升級，能夠保證ADiGO 3.0的常用常新，始終帶給用户最前沿的智能體驗。
同樣領先的還有廣汽第四代電池管理系統、百公里加速只需3.9秒的三合一集成電驅、石墨烯快充技術、氫燃料電池技術，以及百公里加速進入2秒時代的兩檔雙電機四合一電驅系統，更有這些尖端科技的“搖籃”——廣汽埃安的智能生態工廠。
廣汽埃安的這些“先人一步的科技”，奠定了其品牌高端的基礎，同時也使其產品具有了業內領先的高品質特點。
02
新潮好玩，年輕人喜歡的高端品牌
毋庸置疑，年輕人已經成為汽車消費的主要羣體。由於電動車比燃油車更智能更先進，從而更易實現各種新潮好玩的功能，高端智能電動車因此也更受年輕人青睞。
中國汽車流通協會發布的《2019中國汽車消費者洞察報告》顯示，用户年輕化正成為汽車行業的主流趨勢。其中，90後已成為中國汽車消費的主力軍。報告分析預測，2020年，90後汽車消費羣體佔比，將達到汽車市場的45%。
而除了智能科技，新潮、好玩也是年輕人喜歡廣汽埃安的主要標籤。廣汽埃安的L3級自動駕駛、AR導航、自然語音系統、六向一鍵遙控泊車、可以邊開車邊做SPA的中藥香氛座艙等功能，帶來的既新潮又好玩的超級體驗，令年輕人樂此不疲。目前，廣汽埃安也正在着力打造“尖叫的科技體驗”、“無聲的轟鳴”“埃安科普生態”等一系列新潮有趣的體驗式營銷活動，讓更多消費者能夠零距離親身感知前沿科技帶來的奇妙體驗。
以具體的產品舉例，廣汽埃安在剛剛結束的廣州車展上發佈的一款新車——AION Y，更能全面地詮釋新潮好玩的這種趨勢。這款被廣汽埃安定義為“超定律智能純電SUV”的AION Y，據説Y是Young的意思，代表年輕。而該車則是為追逐新潮、敢於創新的年輕人而來。
AION Y基於超次元的設計理念，採用天空之城超現實外觀、天使之翼LED前大燈，並且提供原廠定製個性配飾，用户可以自定義選裝。而且，車內語音控制拍攝視頻，5G光速秒傳車載視頻APP發佈，可以使AION Y化身工作室、直播間、KTV。加上可以OTA軟件升級,AIONY成為年輕人“智能娛樂大客廳”的優勢就更加明顯。
正所謂得年輕人者得天下，如此好玩又新潮的廣汽埃安，毫無疑問正在成為備受年輕人推崇的高端智能車品牌。
03
更聰明陪伴才是更高端的服務
眾所周知，蔚來的服務向來被人稱讚，也因此收穫一批擁躉。事實上，重視客户服務的高端智能電動車品牌，還有廣汽埃安。
廣汽埃安提出“以消費者為中心提供智能貼心的服務”，表示要用“最先進的產品和最貼心的服務，滿足消費者的個性化品質出行需求”，給用户帶來智能、情感、信賴的“更聰明的陪伴”。
對此，廣汽埃安開發了與用户之間的紐帶——廣汽埃安APP。在廣汽埃安APP裏，“購車、用車、養車、俱樂部”等相關服務的各種功能一應俱全，用户從看車到購車，再到用車、養車，都只需在線操作、觀看、預約，一鍵尊享。
舉個例子，如有修車或者養護需求的車主，只需在APP預約相關服務，就有專人上門取送車。車主還可以在APP上實時查看養護流程和進度，過程全部透明。
今年疫情期間，廣汽埃安服務團隊每天24小時在線，為用户提供上門取送車、代客充電服務。不僅為用户提供24小時免費道路救援服務，還為用户提供緊急情況下的直升機極速救援服務，為用户的生命安全提供最大限度的保障。
不僅有線上的廣汽埃安APP，線下，還有廣汽埃安25Hours體驗中心。在這個集車型展示、科技互動、洽談休息功能為一體的空間，廣汽埃安希望給消費者營造一種樂享時光的陪伴。通過“前沿科技體驗”“生活美學空間”等體驗區，致力讓消費者能夠將碎片化的時間充分利用，為每一天釋放多一小時的歡愉。
如果説25Hours體驗中心就像“太陽”，那麼“月亮”就是城市展廳，還有可以稱之為“星星”的社區服務店，廣汽埃安正在構建一個更貼近用户生活半徑的線下體系——“15分鐘純電出行圈”，力圖讓用户只需15分鐘就能享受專屬服務，未來還能向用户提供貼心的服務和聰明陪伴。而這足以讓每一位用户都能享受到無微不至的高端服務。
廣汽埃安從技術、平台的研發打造，到產品、服務的用户體驗，都基於“先進、好玩、新潮、高品質”的理念，來創造一個高端智能電動車品牌。某種意義上説，這個被市場看好的電動車後起之秀，正在掀起一場高端化“革命”，其未來一旦上市IPO，勢必將會在資本市場掀起一股巨浪。