雪上加霜! 出局行業前三、商標又遭駁回, 洋河"夢"還能做多久?

2018年,洋河股份申請註冊的“洋河年份原漿”被國家工商行政管理總局商標局(經改革部署後也稱知識產權局)作出了“不予註冊的決定”。

對於這個結果,洋河還沒説什麼,古井卻坐不住了。

2019年5月6日,古井貢酒因對國家知識產權局駁回“洋河年份原漿”商標註冊存在異議,向北京市知識產權法院提起行政訴訟。

雪上加霜! 出局行業前三、商標又遭駁回, 洋河"夢"還能做多久?
北京知識產權法院一審裁定認為,古井貢酒不是不予註冊複審決定書的行政相對人,無權對不予註冊複審決定書提起行政訴訟,不具備本案原告主體資格,故其針對被訴決定提起的訴訟,依法予以駁回。

法院的意思很明白,人家洋河的商標註冊申請被駁回,跟你們古井貢酒有毛關係。

然而對於這個裁定,古井貢酒依然不依不饒,又於2020年5月向北京市高級人民法院提起上訴。

然而,北京高級人民法院最終認為:原審法院裁定駁回古井貢酒公司的起訴,並無不當。古井貢酒公司的相關主張不能成立,本院不予支持。且此次裁定為終審裁定,也就是説,事情板上釘釘了,古井貢酒沒法繼續上訴。

100多箱洋河小曲現絮狀懸浮物 質量瓶頸難突破

"散酒門"等事件爆發後,洋河做了大量公關及品牌工作,同時高喊"品質革命",但今年再被曝出100多箱酒裏出現絮狀懸浮物。

今年3月,陳姓經銷商正規渠道購買的100箱洋河小曲裏,白色渾濁懸浮物清晰可見。有絮狀懸浮物的這箱酒,每瓶酒的瓶蓋都十分完好,沒有打開的跡象。瓶蓋上的噴碼顯示,這批酒的生產日期均為2019年7月1日,生產廠家是江蘇洋河酒廠股份有限公司(以下簡稱"洋河酒廠")。該批次洋河小曲酒的《成品酒出廠檢驗報告》中關於產品的技術要求是:無色透明、無懸浮物、無雜質、無沉澱。檢驗結果是:無色透明、無懸浮物、無雜質、無沉澱,為合格產品。

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雖然經媒體曝光後洋河酒廠對產品進行了召回,但洋河質量提升和品質管理的瓶頸似乎仍然難以突破。

洋河依靠着有點急的策略讓自己走到了今天的位置實屬不易,但再往前走,這就不是着急能解決的事情。業績提升與品牌建設本來就是白酒企業的重點難點,而洋河的"品質"與消費者的"口碑"卻雙雙擱淺,再加上市值跌出行業前三,讓本來就已經艱難發展的洋河"雪上加霜"。試圖重回"茅五洋"的行業格局,恐怕洋河這次的"夢"要做得久一點了。

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