作者 | 陳 楚
責編 | 尚 武
出品 | 汽車 K 線
有人説，在人類漫長的商業歷史長河中，消失的汽車都不符合時代需求，興起的都符合現階段時代需求，而長久不衰的汽車產品和品牌，無一不是抓住了時代變革的密鑰。尤其在進入存量競爭的中國汽車市場，那些擁有悠久歷史，能在世界範圍內經受住時間和市場考驗的品牌和產品，才能贏得消費者的信任。
過去 17 年，東風本田 CR-V 家族憑藉過硬的品質贏得超 220 萬名中國消費者，並始終引領着中國城市 SUV 市場，而究其成功背後的深層原因，對整個汽車行業都具有借鑑意義。
01
品質是品牌口碑基石
如果説，對新生代消費者價值觀的理解，是汽車品牌競爭的 " 賽點 "；那麼，對於始終堅持 " 不斷提升自我 " 和 " 與用户共同成長奮鬥 " 為初心的東風本田 CR-V 家族來説，在踩準市場節拍、刷新汽車消費觀方面，自然有着一定優勢。
得益於強大的產品技術和對市場的洞察力，CR-V 緊跟時代潮流，滿足不同時代消費者的審美及用車需求，這也直接奠定了東風本田 CR-V 家族高保值率的基礎。
數據顯示，今年 1 月 15 日，在中國汽車流通協會發布的 "2020 年度中國汽車保值率報告 " 中，CR-V 以三年保值率 79.97% 的成績，獲得 2020 年度緊湊型 SUV 車 1-5 年保值率第一名。而事實上，從 2005 年至今，幾乎每一年的汽車保值率榜單上，CR-V 都名列前茅。
作為長期蟬聯合資緊湊型 SUV 保值率第一名的明星產品，汽車 K 線認為，研究 CR-V 家族在產品革新和打造品質方面做了哪些工作，就能觸摸到中國汽車市場的發展脈搏。
02
完整產品矩陣是護城河
《孫子兵法》有云：" 勝兵先勝而後求戰，敗兵先戰而後求勝。" 產品佈局向來被視為車企決勝市場的殺手鐧。
今年 2 月，CR-V 鋭 · 混動 e+ 正式上市，作為東風本田首款插電式混合動力車型，搭載 SPORT HYBRID e+ 系統，以高容量、高輸出 IPU 智能動力單元，實現更長純電動續航里程，能為消費者帶來無限接近純電動車的駕駛體驗。
作為城市型合資 SUV 市場王者，升級後的新 CR-V 根據時代需求，以更時尚大氣的設計、更先進可靠的技術，更豐富的科技配置等產品實力，極力滿足消費者用車體驗。燃油版 CR-V 以更充沛的動力，實現用户對 " 高性能 "、" 高配置 " 的駕控需求；混動版 CR-V 則以更高效、穩定的動力系統，滿足了用户對於低油耗與駕駛樂趣的需求；而插混版 CR-V 則帶來了更節能，無限接近 EV 的駕駛體驗和無購車限制的綠牌特性，並掀開了 CR-V 家族電動化轉型的大幕。
從某種意義上來説，涵蓋 " 燃油、混動、插混 " 三種動力系統的 CR-V 家族，不僅體現出對中國消費者的重視，也展現出東風本田的大膽突破與創新，構築起動力模式護城河。
03
以用户為中心是 " 王道 "
事實上，自第一款 CR-V 誕生以來，在近 25 年時間裏，該車已收穫 160 多個國家超過 1100 萬名車主。作為中國市場最早出現的城市型 SUV 之一，CR-V 不僅開創了城市 SUV 市場先河，並始終保持着標杆地位。
即便在合資、自主品牌 SUV 羣雄割據的時代，本田 CR-V 也鮮有對手。
那麼它是怎麼做到的呢？俗話説，羅馬不是一日建成的，而 CR-V 家族能夠持續引領市場，同樣並非一蹴而就。
當不少汽車品牌熱衷於為自己的新車堆砌華麗辭藻時，CR-V 家族則通過微電影《沈浪的思薇》等更加輕鬆、温暖的形式，將 CR-V 車型歷史、升級思路和產品優勢娓娓道來。
以用户為中心，始終貫穿在本田 CR-V 家族的方方面面。例如在產品打造上，更加註重外觀設計、科技配置和駕駛樂趣等年輕消費者在意的領域。
此次升級後的 CR-V 新增月光藍、銀黛灰、雅韻金等多款全新配色，其 Black Edition（黑爵士版）車型，更成為年輕人出遊的吸睛利器。
