“藏雞活潑好動，平常吃的都是高原上的草和蟲，產的蛋營養價值高⋯⋯”8月8日晚上6時30分，北京援藏幹部王佔朝走進西藏拉薩的拼多多直播間，為藏雞蛋、犛牛肉、藜麥等西藏特色產品公益帶貨。
這是北京援藏指揮部等單位聯合主辦的西藏首場“北京援藏消費扶貧直播帶貨”活動，也是拼多多首次在西藏開展的市縣長直播。作為北京消費季在拉薩的“分會場”，公益直播所有上架產品均為京藏兩地共同培育的助農扶貧產品。
截至當晚10時，這場直播共吸引超89萬網友圍觀，直播店鋪收穫上萬粉絲，同時帶動當日西藏地區藜麥搜索環比增長488%，犛牛肉搜索環比增長390%。
北京援藏幹部王佔朝在拼多多直播間助力西藏消費扶貧。圖/企業供圖
助力西藏農牧民“銷售升級”
在拼多多“拉薩淨土食品保健專賣店”直播間裏，北京援藏幹部王佔朝手拿一枚白色藏雞蛋，向網友推薦來自雪域高原的特產。“沒有腥味，吃起來非常香，蛋黃也比較多。”王佔朝將煮熟的藏雞蛋剝開，向網友展示蛋黃的比例，他説援藏期間吃到當地的雞蛋，體會到其天然營養，想分享給大家。
除了藏雞蛋，王佔朝還向網友詳細推薦了西藏菜籽油、青稞香米、冷鮮犛牛肉等特產。
北京援藏消費扶貧直播帶貨的直播間。圖/企業供圖
本次活動同步在拼多多“限時秒殺”頻道上線，9.9元一瓶包郵的犛牛肉醬、15.9元兩袋的青稞藜麥多谷樂麥片成了“人氣王”。很多網友第一時間下單並在直播間分享購物心得，最終，1000份特價麥片在不到1小時內即被網友秒殺完。
據介紹，拼多多APP首頁的第一個icon“限時秒殺”是拼多多最大的流量入口，其流量引擎效應和海量的需求聚集能力，可以在短時間內迅速消化掉應季的農產品，這種“雲端”大規模的精準供需匹配，為重塑農產品鏈條提供了先決條件，使得農户可以直接對接消費者，從而持續提升農產品的品質和價格優勢。直播加上“限時秒殺”，可以滿足數萬人同時開拼的海量需求，在幾小時甚至更短時間內，“秒光”農產區的當季農產品。基於這一特性，自疫情發生以來，拼多多“限時秒殺”已經成為農產品出村進城的主要線上通道之一。
與此同時，北京援藏幹部、拉薩市副市長史育斌也號召消費者“助力西藏拉薩消費扶貧，多多下單”。拉薩市淨土集團有關負責人説，提高農產品銷售效率是幫助西藏地區農牧民脱貧致富的重要手段。通過專業合作社等生產、加工、銷售新模式，讓市場開發能力較弱的農牧民實現“銷售升級”。而“零中間商”的模式也大幅降低了流通環節成本，可以讓消費者不增加支出就實現消費升級。
京藏攜手借新電商平台“扶貧扶智”
“扶貧先扶智”，在開展助農扶貧的道路上，拼多多通過開設多多大學電商培訓課程，幫助扶貧幹部以及藏區的農牧民更好地掌握線上營銷，助推西藏扶貧特產藉助電商，走出高原，走向市場。
據悉，就在此次拉薩“拉薩淨土食品保健專賣店”直播前，北京援藏幹部代表、本地電商公司負責人、備選直播主持人、對電商感興趣的“二區二縣”脱貧户代表等近百位學員，參與了多多大學“北京援藏消費扶貧培訓”專項電商講座，學習如何利用移動互聯網實現農產品上行。
“培訓給我的啓發挺大的。”北京援藏幹部馬振江表示，培訓讓包括自己在內的許多扶貧幹部對拼多多和電商有了全面瞭解，讓未來扶貧工作有了新的着眼點，能讓扶貧幹部用互聯網思維去考慮商品的設計。馬振江認為，西藏旅遊資源豐富，可以讓更多旅遊類的虛擬商品通過線上銷售。
拼多多半年幫扶農户超68萬户
新京報記者瞭解到，今年7月以來，拼多多連續支持“三區三州”地區開拓農產品上行通路。在此次“北京援藏消費扶貧直播帶貨”之前，拼多多還與涼山彝族自治州、阿壩藏族羌族自治州等聯合啓動消費扶貧大聯播，直接讓農户到電商平台上銷售，讓消費者拿到實惠。
作為中國最大的農產品上行平台，在推動中國農產品上行方面，拼多多不斷探索實現產地直髮的新模式。
截至2019年底，拼多多平台國家級貧困縣商户的年訂單總額達372.6億元。到今年7月31日，拼多多的相關助農專區和活動已累計成交3.2億單，賣出農副產品19.1億斤，共推動超過190個特色農產區產品走向全國6億消費者的餐桌，幫扶農户超過68萬户。包括“雲遊中國”等“農旅結合”的直播在內，拼多多市縣長愛心助農直播已超175場，近330位市、縣、區主要負責人進入助農直播間帶貨。
新京報記者 秦勝南
編輯 王琳 校對 李銘