智能手錶步入3.0時代 脱離手機通話 深度植入運動健康需求
手錶真“智能”能翻盤麼？
假如智能手錶能真正離開手機成為獨立的智能設備，會不會讓你心動？隨着智能穿戴進軍消費市場踏入第四個年頭，智能手錶也步入了3.0時代，並“低調地”來了一場革命性升級。早前，蘋果推出了Apple Watch 3，近日，三星、華為亦相繼發佈了新款智能手錶，當中新品最大的升級是採用了eSim技術――就是在離開手機的情況下，智能手錶也能通話、微信、接發短信、聽音樂等，相比第一二代產品，可謂較大的更新換代。另一方面，表面像素提升、防水性能加強以及與運動健康數據的深度植入，也逐漸讓年輕的消費羣體習慣在日常佩戴上記錄體能訓練。
智能手錶市場逐漸細分。
實際上，智能手錶近兩年市場表現並不樂觀，銷量疲軟、部分品牌退出。步入3.0時代，逐漸成熟的智能手錶能否再度引爆新一輪智能設備的增長？
文、圖片整理/廣州日報全媒體記者 文靜
採用eSim卡技術 “離開”手機獨立工作
正當大家目光投向手機的“全面屏”升級時，智能手錶“悄然”步入了3.0時代。早在今年9月蘋果就推出了可支持蜂窩網絡的Apple Watch series 3，也就是説能“脱離”手機獨立使用。日前，華為在發佈旗下高端機型mate 10系列手機的同時，推出了智能手錶HUAWEI WATCH 2，同樣是能獨立通話。其實，目前無論是iOS還是安卓系的新一代能支持蜂窩網絡的智能手錶都是採用了eSim卡的技術，與早前的虛擬Sim卡服務類似，簡單來説，就是在智能手錶採用內嵌式SIM卡芯片技術，無需要設置的獨立卡槽，這不同於目前市面上亦是支持通話的兒童智能手錶，後者是採用傳統插卡式設計――將Sim卡直接插入手錶，而eSim卡技術，則無需直接在手錶上插卡，只需與智能手機進行配對，就能實現支持蜂窩網絡、支持通訊功能。當然，採用eSIM卡技術最明顯的好處是手錶本身的厚度比前代不會有明顯的增加，例如Apple Watch 3僅比上代的表面厚了0.2毫米。
帶有eSim卡的智能手錶是如何離開手機獨立工作？實際上，在使用前，用户仍需要先手錶與手機配對，配對成功後手表便可支持蜂窩網絡並與手機共享一個號碼。隨後，手錶就能“離開”手機了。假如你外出跑步、游水、健身，即使手機放在家裏或是健身房儲物櫃裏，手上的智能手錶都能隨時通話、發短信、發微信、聽音樂、刷微博、使用各種App等。以往都是通過藍牙、WIFI與手機配對後完成，如今，手機則可通過蜂窩網絡獲取一系列的內容。
全新一代智能手錶可真正離開智能手機工作。
記者在體驗中發現，只需將手錶與手機配對成功，離開手機一定距離後就能看到手錶上出現蜂窩網絡的信號格，這時直接點開手錶上的微信、微博等，都能順利接收和回覆；至於有電話進入時，手錶會震動提醒用户，只要點擊手錶或者通過藍牙耳機，就能進行通話。不過，由於是支持蜂窩網絡，對智能手錶的電池續航性也是一大考驗。
依靠健康、運動、時尚概念 創造需求
在智能可穿戴市場最火熱時，各大品牌蘋果、三星、微軟、moto、索尼、華碩、小米等都爭相投身其中。經歷了前一兩年的爆發式增長後，市場卻遇上了瓶頸。去年，智能手錶企業Pebble宣佈關閉，軟件、固件和專利打包賣身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。華碩、moto、微軟等一眾廠商亦放緩了新品更新換代的腳步。近兩年以來，智能手錶在市場上更不乏“唱衰”者。不過，智能手錶仍被硬件廠商視為智能手機外，最具市場潛力的智能終端之一，尤其是對於個人消費市場，相比AR/VR等智能可穿戴，智能手錶也更具強大的普及性。從目前市場的情況，廠商確實是採用瞭如此的策略――VR/AR更偏向商用，例如如今廣州本地商場陸續開設了眾多AR/VR遊戲體驗館，而一些旅行社或景區內亦設有AR/VR體驗區。
業內人士表示，不同於智能手機，智能手錶並非生活必需品，但是廠商們正在努力創造需求，例如智能手錶與運動品牌合作，鼓勵開發者開發更多與健康相關的App，讓移動支付植入到智能手錶當中，創造多種使用場景，令佩戴智能手錶成為消費者的日常習慣。據瞭解，從第二代Apple Watch就開始推出與運動品牌Nike的合作版，同時與Nike的官方App深度合作，每天的運動數據都會上到App上，後台會根據個人不同情況而設定運動方案。來到第三代，在WatchOS 4系統與硬件配合下，從以往簡單地檢測心率，到現在能根據收集的心率數據為個人提供一份較為詳細的檢測報告。三星全新推出的Gear Sport智能手錶的防水深度已達到50米，內置GPS傳感器，適合户外鍛鍊用户，並且可在離線狀態同步流媒體Spotify的音樂。
另外，時尚合作同樣是廠商堅持的方向，除了推出不同款式、顏色的錶帶外，更和大牌合作，從而吸引追求個性化的年輕消費羣體。據瞭解，華為全新的智能手錶中，就有一款與保時捷的合作款，全黑的手錶中植入Porsche Design標誌性的紅色，錶帶外層採用意大利牛皮，內層是軟膠材質，透氣防汗。與Pro版手錶的風格不同，保時捷版錶盤設計源自該品牌賽車的儀表盤，觸屏可以激活計時碼錶，配合表圈刻度，快速讀取速度。當然，其價格要高於普通版的智能手錶。
消費者趨理性 愛智能也追求性價比
經歷了近四年的市場培育，消費者面對智能手錶、智能手環日趨理性，並非當初的一窩蜂“嚐鮮”，這也是為什麼早一兩年，智能手錶市場“乏力”的原因之一。採用了eSim卡技術，並加入與健康、運動深入融合的智能手錶新品能否再次“圈住”消費者的心？用了一年多智能手環的市民陳小姐表示，不到百元的智能手環已能滿足其日常需求，“只是用於計步就可以了，無需買到兩千多元，甚至三千多元的智能手錶”。她告訴記者，是否會選擇升級換代，還要看看最新的智能手錶是否真的智能與好用。
當然，市場上也不乏用户對智能手錶相當熱衷的，尤其是運動、健身和技術控。業內人士坦言，從當前的消費羣體來看，對智能可穿戴的態度分為兩類，一類是會經常佩戴智能手錶，並且需要多項功能，用網友的話來説，“就是最好將一台智能手機直接佩戴在手上”；一類是有運動檢測需求，但對價格較為敏感，簡單來説是講求性價比的用户。
隨着行業發展，智能可穿戴產品逐漸被細分，例如蘋果、華為、三星等主推中高端的智能手錶，售價在千元以上，硬件標配是彩色屏幕、支持觸控、具備防水性能等，最新一代支持蜂窩網絡的新品定價大部分在3000元以上。
與眾多電子消費品一樣，價格仍是消費者敏感的因素之一，儘管中高端智能手錶無論在外形上，還是功能上都遠超於平價的智能手環，但是並非所有消費者都有“強大”的運動需求。不少消費者都是為了嚐鮮心態，畢竟不同於花錢升級智能手機，要不是性能提升，要不是外觀改變。但是智能手錶前兩代產品，屏幕分辨率提升、防水性能好了，但是總的來説，都是看時間、測步數、測一測心率等，因此來到3.0時代，消費者能否真為其性能的提升而“埋單”，值得期待。