中國遊客被妖魔化，究竟是怎麼回事？一則中國遊客在參觀紐約某博物館，井然有序無人喧鬧的新聞，受到國人讚譽。這樣的消息已經成為常態，中國遊客不再是財大氣粗的“土地主”，越來越多國家相繼發聲，為高素質的中國遊客大開方便之門。
由中國旅遊研究院、攜程旅行網發佈《消費升級：2016上半年中國出境旅遊者報告》也指出，中國遊客文明程度已經提升，不應被“妖魔化”。對於個別遊客的不文明行為經常成為輿論焦點，但是從多個熱點事件看，中國遊客大鬧曼谷機場、因不文明記錄被美國遣返、大鬧濟州機場被捕、泰國自助餐搶大蝦、女遊客洛杉磯機場打人……最後都發現存在很大的誤解和疑點。
但是中國遊客絕大部分是“沉默的大多數”，調查發現，並沒有出現嚴重的不文明事件，絕大多數中國遊客的言行大方得體，發生惡性事件的情況非常少見。
中國旅遊研究院院長戴斌在採訪中曾表示，這麼大體量的遊客，從概率上講，不文明現象的出現在所難免。而且任何國家都需要經歷從不文明向文明發展過程，不能以偏概全去討論中國遊客的素質。文明是一個長期的過程，是一個習慣。
中國遊客有被“妖魔化”的趨勢，除了文化的衝突，還有部分原因是部分境外媒體和網民的偏見，同時國內輿論也起了推波助瀾的作用。
對數百位攜程領隊的調查發現，90%的領隊認為，2016年上半年中國遊客出境遊的文明旅遊程度有提升或者明顯提升，九成以上不認同中國遊客素質低於其他國家的説法。中國遊客在各國是最受歡迎的遊客之一。部分遊客不文明造成惡劣影響是事實，但這種情況發生的概率極低，大部分中國遊客文明素養並不比其他國家的人差，不應該被妖魔化。
同時也不可否認的是，部分中國遊客在出行秩序、禮儀、尊重當地風俗習慣等方面還存在改善空間。攜程的網友調查顯示，出境遊時最不文明的六種行為依次是：亂丟垃圾、不尊重當地風俗習慣和規定、在公共場合大聲喧譁、排隊加塞、大庭廣眾脱鞋脱襪、遇有糾紛惡語相向。
在大規模出境旅遊的初級階段，出現一些不文明現象是不可避免的。戴斌表示，政府部門大可不必如此敏感，別國要寬容，自己要從容，不能被歧視的負面情緒所左右。
隨着全球化環境下長大的新一代旅遊者崛起，中國出境旅遊者在傳播中國文化、提升中國國家形象的過程中，是一種積極的力量。