8年前,吉利以18億美元收購沃爾沃,不被眾人看好,甚至有人斷言沃爾沃將毀在吉利手裏。但8年之後吉利給出了完美的答卷,不僅救活了當年在福特手中奄奄一息的沃爾沃,自己也從沃爾沃身上學到了不少好東西。
嚐到甜頭的吉利,這些年又開始買買買,2017年6月23日吉利控股集團花12億美元收購了寶騰汽車49.9%的股份,以及豪華跑車品牌路特斯51%的股份。寶騰汽車在國內大家並不熟悉,它在馬來西亞的地位相當於國內的一汽。
在吉利收購之前,寶騰汽車面臨着巨大的困難,市場佔有率由原來的第二名跌到第四名,車型產品迭代緩慢,質量問題嚴重。雖然該汽車品牌是馬來西亞人們心中的圖騰,但品牌口碑已經每況愈下,已經到了危急存亡的關頭。
但吉利收購寶騰後的一年多的時間裏,寶騰汽車給出了相當亮眼的成績,以2019年12月份的銷量為例,12月份寶騰汽車銷量為11117輛,為全年銷量最高月份,同比增長112%。而2019年,寶騰汽車累計銷量達100821輛,同比增長55.7%,市場佔有率重新回到第二。
短短一年半的時間,寶騰就起死回生,吉利是怎麼做到的呢?據説,吉利收購寶騰後立馬換上了中國的CEO李春榮,並且為寶騰制定了北斗七星戰略,圍繞人才、渠道、成本、質量、產業鏈、工廠改造以及開發新產品等七方面,全面提升寶騰本土創新能力、零部件配套體系建設和員工專業技能培養。
之後吉利將博越引入寶騰,寶騰X70就是基於吉利博越打造的,這款車型一上市就在馬來西亞引起了巨大的反響,在外形和動力上,寶騰X70與長期稱霸馬來西亞市場的本田CR-V基本相當,但寶騰X70售價只需要12萬馬幣,而CR-V這類日系車需要14萬~16萬馬幣,正是靠着很高的性價比,寶騰X70迅速打開了馬來西亞市場。
今天的吉利成為了寶騰的救星,但在15年前,寶騰可是完全看不起吉利,甚至讓吉利碰了一鼻子的灰。從當年對吉利愛理不理,到現在卻靠吉利救自己於水火之中,李書福這逆襲簡直太漂亮了。
據説在17年收購寶騰時參與競購的企業有大眾、PSA等這類全球汽車巨頭,但寶騰卻最後選擇了吉利,因為吉利是以建設者的心態而來,而不是以征服者的姿勢讓寶騰成為自己品牌的代工廠,這或許就是吉利收購沃爾沃和寶騰之後都能讓企業綻放活力的原因。