作為一個“更愛女人的汽車品牌”，歐拉在520的浪漫節日氛圍中，公佈了新車芭蕾貓的預售價格區間：19.3-22.3萬元。而前不久還有一款熱度較高的純電小車smart精靈#1的預售價格為19-23萬元，這二者價格區間幾乎一致，起售門檻都在19萬元級別，會讓消費者產生選擇困難嗎？
水桶機VS自拍神器/摺疊屏手機
其實這是兩款風格不一，且定位差異比較大的產品，所面向的消費需求也是不一樣的，因此只要消費者明確自己想要的是什麼，就不會產生太多的糾結心理。舉個簡單的例子，就拿手機產品來説，smart精靈#1就好比功能齊全的直板水桶機，不是高端旗艦產品，但也沒有明顯的短板，男女皆宜。
而歐拉芭蕾貓就好像是如今各個廠家都在爭相研發的摺疊屏手機，可能在性能跑分上不夠優秀，但是與眾不同的風格和交互體驗，是讓人眼前一亮的。曾經爆火的美圖手機、一度比蘋果手機還貴的卡西歐自拍神器，都是憑藉某個領域的獨家優勢和個性化體驗，讓許多女性消費者為之買單。
同價位獨一無二，芭蕾貓更愛女人
總結來説，smart精靈#1是傳統產品的打法，顏值時尚但沒有以往smart兩門小車那般獨一無二，加速性能、續航水平不錯，智能科技配置也比較豐富，增強了空間實用性，其實是面向了更多男性用户的需求，相對而言弱化了原本女性專屬的定位。而歐拉芭蕾貓就是要憑藉復古風格，在這個市場中做到獨一無二，詮釋更愛女人的品牌理念，只要服務好這部分女性客户，芭蕾貓就算是取得了成功。
在19萬元的預算下，芭蕾貓出眾的復古氣質已經做到了同級別中的獨一份，雖然在動力性能和續航里程上不如smart精靈#1，但是在關乎用車體驗上的一些智能科技方面，歐拉芭蕾貓也是有優勢的，比如併線輔助、疲勞駕駛提示、倒車車側預警、內置行車記錄儀、手機無線充電、人臉識別，都在用科技幫助車主更輕鬆便捷地駕馭出行。
此外芭蕾貓還努力研究女性用户的駕駛習慣和偏好，提供適合女性的人體工學座椅、握感舒適的小尺寸方向盤、LED光環繞的車內化妝鏡、可一鍵開啓的暖男模式等等，讓車輛的復古的顏值形象和潮流的科技體驗相結合，滿足“她需求”，自信，精緻，温暖，好開，就夠了。
寫在最後
在我看來，現在更多面向男性客羣的smart精靈#1，是在追求大而全，用更現代化的設計語言和小鋼炮性能實現進化；而歐拉芭蕾貓恰恰相反，小而專，服務好一小部分新時代女性，給車主帶來專屬感，彰顯與眾不同的精緻形象。smart精靈#1能夠吸引消費者，歐拉芭蕾貓也能以更愛女人的態度撐起一片小天地，就算這片天地只是浩大汽車市場中的一隅，也有TA存在的意義。