東盟直播帶貨如火如荼 雙語版“薇婭”跨境拓市場

(聚焦東博會)東盟直播帶貨如火如荼 雙語版“薇婭”跨境拓市場

中新社南寧11月28日電 (記者 蒙鳴明)在抖音上擁有46萬粉絲的馬來西亞女孩黃佳億説着流利的普通話,正在人來人往的博覽會場館內做直播帶貨。11月27日在廣西南寧開幕的第十七屆中國-東盟博覽會,黃佳億每天都要在印尼國家館內做多場網絡直播,向中國網友售賣印尼的商品。

而在南寧市的啓迪東盟創新中心,此時正舉行一場東南亞跨境直播人才大賽的頒獎盛典。在歷經3個月在東盟各國的網絡直播帶貨賽事後,100多名東南亞主播決出賽事各種獎項。

在大賽中獲得“最受歡迎KOL獎”和“最佳主播獎”的越南主播陳垂美只有20歲出頭,在場下説話很靦腆,但一進入直播間彷彿換了一個人,熱情洋溢、語速極快地向網友展示和推薦各種服裝。

“以前從來沒有接觸過直播,也不懂怎麼做。經過一年的學習培訓,包括化妝、語言、動作、平台等好多內容,才明白在直播間該怎麼和網友互動。”陳垂美説,越南有很多網紅已經開始進行直播賣貨了,通過學習和比賽,自己很有信心能在直播帶貨領域有一番作為。

網絡平台直播賣貨這兩年在中國發展迅猛,正成為電商的主流模式。剛剛過去的“雙11”電商購物節,中國排名靠前的主播銷售了鉅額的商品,其中薇婭和李佳琦這兩名在中國家喻户曉的超級主播銷售額都超過30億元人民幣。

電商火熱的情形今年也在東南亞國家上演。東南亞國家的主流電商平台Lazada跨境總經理煒臣介紹,受疫情影響,電商業務呈現爆發式增長,特別是直播帶貨這種方式。今年Lazada非常專注於直播方面的佈局,在今年“雙11”Lazada直播銷售增長380%。

由於東南亞國家人口普遍年輕,移動端的普及率非常高,在直播方面有着天然優勢。目前,東盟國家的電商直播正處於起步階段,越來越多的年輕人開始嘗試用直播的方式賣貨。

參加第十七屆中國-東盟博覽會的黃佳億不僅在中國的電商平台直播賣印尼商品,也在shopee、Lazada等東南亞國家流行的電商平台直播,這位雙語主播最想賣給東南亞網友的,是中國的網紅小吃螺螄粉。

“螺螄粉很適合我們那邊人的口味,我現在正在促成廣西的廠家生產清真類型的螺螄粉。我還在廣西柳州組建一個直播團隊,要把螺螄粉賣到印尼。”黃佳億對在東南亞直播帶貨的未來充滿信心,正向着雙語版“薇婭”“李佳琦”邁進。

已經培養了數百名東盟國家主播的廣西啓迪創新跨境電子商務有限公司總經理丁國勳介紹,越來越多東盟國家企業、跨境電商的從業者希望我們幫助培養帶貨主播,組建直播營銷隊伍,直播賣貨正在東南亞國家發展得如火如荼,不久的將來,肯定會出現東盟版的“薇婭”和“李佳琦”。(完)

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