大眾網·海報新聞記者 孟獻欣 棗莊報道
13日，棗莊市文化和旅遊局召開“堅持高點定位 聚焦項目培育 奮力譜寫文旅融合高質量發展新篇章”新聞發佈會。棗莊市文化和旅遊局黨組書記、局長程春常出席會議並致發佈辭，市文化和旅遊局黨組成員、副局長黃瑩瑩，市文化和旅遊局二級調研員韓偉現場回答記者提問。
為慶祝棗莊建市60週年，全面貫徹落實“工業強市、產業興市”重大決策部署，深入推進特色文旅康養產業發展，紮實開展全域旅遊示範創建，豐富優質文旅產品供給，加大宣傳營銷推廣力度，更好地滿足廣大羣眾對美好生活的嚮往和需求。市文化和旅遊局堅持高點定位，聚焦項目培育，奮力譜寫文旅融合高質量發展新篇章，程春常將有關情況進行發佈。
一、以項目建設為牽引，激活文旅發展強引擎
牢固樹立“大抓項目、抓大項目”導向，持續加大雙招雙引、項目建設力度，不斷壯大特色文旅康養產業項目支撐。今年以來，共開展文旅康養專題招商活動4次，新簽約文旅康養項目22個，新開工10個。樹立“快就是大局”的意識，對重點文旅康養項目實行部門幫包、專員推進、全生命週期服務，棗莊大運河國家文化公園、運河印象文旅小鎮、美銘康養温泉小鎮、微山湖紅荷水鎮、冠世榴園景區提升改造等支撐型項目順利推進，美銘康養温泉小鎮、汽車文化生態園項目納入省重大項目庫，滕陽裏休閒文旅、留園山莊項目納入省新舊動能轉換優選項目。1—8月份，全市72個在建文旅康養項目累計完成投資66億元，佔年度計劃的78.4%。
二、以示範創建為推動，構建全域旅遊大格局
積極爭創全域旅遊示範市，成立市級工作專班，編制完成“十四五”文化旅遊發展規劃和示範市創建實施方案，形成全域旅遊發展制度體系。組建市文旅發展集團，整合市內優質文旅資源，實行統一規劃、統一管理、統一運營，推動全域旅遊提檔升級。依託山亭生態優勢，打造“山亭大公園”，規劃建設鄉村旅遊精品線路，探索生態價值實現路徑。實施城市品質提升三年行動，統籌推進“五城同創”，提升城市旅遊承載力、吸引力。持續放大台兒莊古城“溢出效應”，紅荷濕地、冠世榴園、熊耳山—抱犢崮國家地質公園等精品景區日益壯大，全域共建、全域共享、全域共融的全域旅遊發展格局初步形成。
三、以文化賦能為依託，豐富文化旅遊新內涵
充分發掘棗莊獨特的地方文化資源，文化旅遊的內涵和外延不斷拓展延伸。紅色文化方面，建有2處國家級、5處省級愛國主義教育基地，台兒莊國家安全教育基地於本月初正式命名開館，成為全省首個由國家安全部批准建設的“全國國家安全教育基地”。歷史文化方面，深入挖掘墨子、魯班、奚仲等歷史名人文化精髓，搭建墨子文化城、魯班紀念館、中華車祖苑、匡衡文化苑等文化載體，建設中國職業教育博物館和職業體驗館，先後承辦兩屆中國卓越匠心文化論壇，“班墨奚”故里文化影響力不斷增強。工業文化方面，大力發掘140多年的中興煤礦文化資源，加強與棗礦集團的溝通合作，高標準規劃產城融合文旅項目，加快推進中興鐵路遺產公園建設，打造獨具特色的工業文化旅遊品牌。運河文化方面，搶抓大運河國家文化公園建設機遇，規劃建設總投資100億元的台兒莊大運河國家文化公園，實施大運河文旅小鎮、船閘博物館等13個子項目，努力將其建設成為展示山東運河文化“第一窗口”。
四、以宣傳營銷為抓手，擦亮文化旅遊金招牌
主動融入旅遊發展大格局，認真落實魯南經濟圈一體化發展部署要求，加強與周邊城市的深度對接，率先實施魯南經濟圈4市同城化門票優惠政策。發揮龍頭骨幹景區溢出效應，推出棗莊文旅“一卡通、一票通”，有效滿足本市及周邊遊客出行需求。深挖地方餐飲文化，加快棗莊辣子雞、台兒莊黃花牛肉麪品牌化、標準化發展，努力打造特色美食產業。着力激發文化旅遊消費潛力，先後舉辦棗莊“六好”文旅產品培育評選活動、“魯風運河”美食節、文化旅遊惠民消費季、“好客山東”賀年會、鄉村好時節· 山東夏至面暨台兒莊黃花牛肉麪文化體驗活動等系列活動，“運河古城·匠心棗莊”文化旅遊品牌越擦越亮。
記者問答
記者：特色文旅康養產業融合發展新業態培育方面採取的工作措施，請具體談談？
韓偉：謝謝你的提問。
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，康養是文旅的拓展。圍繞文旅康養產業融合發展，市文旅局實施了“文化+、旅遊+”新業態培育行動，推動工業旅遊、研學遊、醫養健康遊、鄉村旅遊取得新突破。提升城市文化館、圖書館、影劇院、體育館等休閒娛樂功能，推動台兒莊古城、滕州龍泉廣場、市中區1878民國風情街加快創建省級文化和旅遊夜間消費集聚區，豐富夜間文旅消費產品供給。繁榮發展鄉村旅遊，壯大鄉村旅遊集羣片區和精品星級民宿，蟠龍河、葫蘆套、巖馬湖、冠世榴園等鄉村旅遊集羣片區建設初見成效，馮卯小李莊、陰平棗園、山亭櫃族部落等一批民宿集聚區已初具規模，成為全市鄉村旅遊發展新亮點；培育了運河人家、榴園人家、濕地漁家、森林人家鄉村旅遊品牌；據統計，今年上半年，全市鄉村旅遊接待遊客582.3萬人次，實現旅遊收入44億元。開發了“棗莊好禮”系列商品，推進文創創意、中醫藥膳食等產品開發與技藝提升，形成了具有地域特色的文旅康養產品體系。
記者：加快培育壯大“6+3”現代產業體系，請具體談談特色文旅康養產業招商引資工作情況？
韓偉：謝謝你的提問。
招商引資是文旅康養產業發展壯大的“生命線”，是產業持續發展活力源泉。市文旅局堅持把招商引資作為培育壯大文旅康養產業的“第一要事”來抓，積極承擔招商引資任務，堅定不移地走在招商引資工作第一線。4月份，市文旅局組織招商小分隊，圍繞全域旅遊、康養度假、文化創意等方面赴南京、上海、深圳、廣州開展了精準招商。為貫徹落實6月8日全市“工業強市、產業興市”鏈長制工作調度會議精神和工作部署， 6月9日市文旅局召開了“工業強市、產業興市”特色文旅康養產業鏈推進會，重點圍繞“工業強市、產業興市”招商引資工作進行了安排部署。會上印發了《關於成立招商引資小分隊的通知》（棗文旅發[2021]15號），組建成立了七個招商引資小分隊，成員為市文旅局縣級領導幹部，分別對接幫包各區（市）、高新區開展招商引資工作。按照工作分工，部署要求各招商引資小分隊、局機關各科室、局屬各單位、全市各5A、4A旅遊景區按照時間節點及時提報有關招商信息。下一步，我們將繼續把招商引資作為“第一要事”，拿出三分之二的精力抓招商，決戰四季度。不斷調整充實專班力量，圍繞全域旅遊、康養度假、文化創意等方面，組織小分隊繼續開展專項招商、定點招商和專場推介。藉助山東省旅遊發展大會的東風，以籌備舉辦棗莊市旅遊發展大會為契機，邀請省內外知名文旅康養企業來棗考察，力爭洽談一批、簽約一批。聯合市衞健委、市民政局等部門，篩選包裝好文旅康養招商項目，開展多種形式的招商活動。對1-8月提報的招商有效線索，加強跟蹤服務，爭取儘快簽約落地。
記者：棗莊市全域旅遊工作取得了哪些成效，下一步將如何推動全域旅遊發展？
程春常：謝謝你的提問。
近年來，市文旅局認真貫徹落實省、市全域旅遊工作安排部署，堅持以示範創建為抓手，全面推進全域旅遊發展。各區（市）結合發展實際，各有重點的開展全域旅遊發展工作，成果顯著。目前，台兒莊區、山亭區已成功創建為省級全域旅遊示範區。台兒莊全域旅遊“五全模式”成為全國典型，得到旅遊業界的廣泛認可。5月10日，市委、市政府召開了“棗莊市全國文明城市創建暨城市品質提升動員大會”，印發了《棗莊市創建國家全域旅遊示範市實施方案》，成立了國家全域旅遊示範市創建指揮部。按照市委、市政府“五城同創”總體部署，紮實推進全域旅遊統籌規劃、全域合理佈局、全域服務提升、全域系統營銷，構建“一帶、三區、三園”的全域發展格局。推動台兒莊區、山亭區創建國家全域旅遊示範區，滕州市有望今年創成省級全域旅遊示範區，市中區已申報創建省級全域旅遊示範區，嶧城區、薛城區正對照標準完善創建基礎元素，全市國家全域旅遊示範市創建工作進入快車道。實現旅遊發展全域化、旅遊供給品質化、旅遊治理規範化、旅遊效益最大化，切實提高旅遊業對經濟社會發展的綜合貢獻水平。
記者：以慶祝建黨100週年暨建市60週年為主題開展了哪些羣眾文化活動，請具體談談？
程春常：謝謝你的提問。
今年以慶祝建黨100週年暨建市60週年為主題，突出羣眾參與性，充分整合各類羣眾文化資源，組織開展了棗莊市第六屆羣眾文化藝術節、戲曲進鄉村、公益電影放映等系列活動，營造濃厚的文化活動氛圍。截至目前，全市文旅系統組織“我們的中國夢”——文化進萬家暨棗莊市冬春文化惠民季活動活動500餘場，慶祝建黨100週年暨建市60週年系列文化活動1500餘場，戲曲進鄉村活動1497場，電影放映19062場次。各區（市）也分別開展了週六劇場、鄰里文化節、書畫攝影展覽等形式多樣、豐富多彩的文化活動。隨後，還將舉辦棗莊市第六屆羣眾文化藝術節聲樂大賽、舞蹈和廣場舞大賽、戲曲專題晚會、閉幕式等大型活動，提高羣眾文化生活滿意度。
記者：文旅宣傳營銷活動開展情況，請具體談談？
黃瑩瑩：謝謝你的提問。
為做好宣傳營銷工作，市文旅局牢固樹立“一分資源、兩分策劃、三分打造、四分促銷”的理念，突出政府主導、企業聯手、媒體跟進“三位一體”的模式，圍繞“運河古城·匠心棗莊”宣傳品牌，精心策劃文化旅遊宣傳方案，創新營銷模式，形成多渠道、高密度的宣傳營銷疊加效應。整合策劃推出了“走千年運河，讀抗戰故事”紅色研學三日遊等15條紅色旅遊線路。棗莊市9條線路入選全省100條紅色旅遊線路。組織參加山東省“聯合推介、捆綁營銷”活動，在央視國家級媒體集中展示宣傳棗莊文化旅遊資源。加強“文旅棗莊”微信公眾號、抖音、微博等新媒體網絡宣傳，構建高密度、多層次的宣傳營銷體系。推進與淮海經濟區、淮河生態經濟帶、魯南經濟圈等區域聯盟城市的合作交流。藉助台兒莊古城龍頭骨幹景區溢出效應，精心研究推出了棗莊文旅“一卡通”、“一票通”，推動文旅發展成果最大限度惠及廣大市民和遊客，提升文旅產業消費輻射面和影響力。先後舉辦了第五屆棗莊文化和旅遊惠民消費季、2021棗莊百合文化旅遊活動周、鄉村好時節· 山東夏至面暨台兒莊黃花牛肉麪文化體驗活動、第五屆書香文化節、“5·19”中國旅遊日等活動，以節促遊、以節聚力，為培育文旅康養產業經濟新動能提供有力支撐。下一步我們將按照省工作部署，繼續開展冬遊齊魯宣傳推廣工作，舉辦賀年會相關活動。