2020 年即將過半，回顧這半年，最重要的莫過於全國人民一起參與戰疫。 在抗擊疫情期間，出現了許多如“愛和希望，比病毒蔓延得更快”等為人們加油打氣的文案和標語。 其中我們喊得最多的是“武漢加油”，但最引發我們思考的，卻是日本援華物資上寫的“山川異域，風月同天”。 短短八個字，傳遞出了大量的情感和信息，在感動之餘，這句話也掀起了國內大範圍的反響和討論。
固然“武漢加油”和“山川異域，風月同天”有着不同的立意和含義，不能説孰優孰劣，但是當看到我們的語言習慣不斷被網絡語言侵蝕，而日本卻表現出對中國傳統文化的優秀傳承時，這不免讓我們產生了一絲危機感和愧疚感。
中國的傳統文化和漢字博大精深，值得我們用一生去學習。
我們從 2020 上半年出現廣告案例中，為大家甄選出了20 條精彩文案。其中既有一字千金的短文案，也有搭配視頻的走心長文案。大家可以根據項目背景，結合完整案例，去細細品讀每一條文案的內涵及巧妙之處。
注：排名不分先後，按發佈時間排序
01
當年想看清月亮的小朋友
現在已把它摘下送給了心愛的人
——華為兒童節
02
祝你要風得風
——京東家電618
03
承認吧，讀書不是件容易的事
它需要專注，現實卻有那麼多誘惑
它需要思考，偏偏大多數人早已無暇思考
但你還在讀着
一字、一句、一頁、一本
只因在書的字縫裏，總有夢的發生
在那裏，視野不再受限，思想可以自由流動
理性或感性，也僅在你的一念之間
你讀書
不在車廂、不在街角
不在公司、不在家裏
不在牀、不在沙發
你，在夢裏
——kindle 《讀書的人有夢可做》
04
母愛是首歌，總在看不見的地方奏響
——華為《凌晨四點的音樂會》
05
終於，我把自己還給了自己
——RIO《走在雨中》
06
奔湧吧，後浪
——嗶哩嗶哩《後浪》
07
They should be at home too
（它們也本該待在家裏）
——世界自然基金會
08
用最經濟的方式
投資更好看的自己
——全聯福利中心《全聯經濟健美學》
09
算法總比問題多
——騰訊課堂
10
我和我的卧室感情再好
也難逃七年之癢
——天貓家裝節
11
生活正在播放
城市精彩不停
——支付寶《生活就是苦中作樂》
12
我們村裏的人嘴笨
所以我唱的比説的好聽
——快手《煙火有聲》
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13
不是有手機依賴症
是你手機裏有依賴的人吧？
放心，我用強勁續航挺你
——華為婦女節
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14
所有問題終將不是問題
但每個提問都值得銘記
——夸克
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15
各位敢於不斷從零開始的人
愛唱反調
討厭合拍的人
各位不懂得隨大流
不看規則的眼色
能投入新世界
重塑自我的人
各位睜眼白日夢
閉眼天馬行空
滿腦子理想和幻想的人
各位能在一片草地裏
分辨出萬千種綠色的人
能為現實的死結
尋求答案的人
你能飛得比自己想象的更高、更遠
你，就是我們尋找的人
——蘋果
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16
學會獨處
也是一項才能
——步履不停
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17
淺藍
是最温暖的顏色
是詩句如海潮般簇擁詩人的島
是牆面如湛藍海水圍繞
無加糖拿鐵減去不必要的
讓藍色更加温暖輕盈
——左岸咖啡館《獨立書店的色彩哲學》
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18
變成星星吧
發出光
讓這些新生的希望看到光
然後相信光
——LxU《2020我們繼續相信廣告》
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19
真正熱愛生活的人
不會被生活打敗
——快手《在快手點贊可愛中國》
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20
不吵，不堵車
晚上七點像凌晨三點
武漢，像被按下了暫停鍵
熱鬧被病毒藏起來了
每個人和每個人
都隔開很遠
還有多久才能脱下口罩
面對面問一聲：吃了沒
疫情從武漢到全國
支援從全國到武漢
你看，愛和希望
比病毒蔓延得更快
每一種愛都刻進武漢的心臟
他們不顧生命地保護我們的生命
只有一個目的
把武漢還給我們
把我們還給武漢
別怕，再等一等
等這個城市重新按下播放鍵
等地鐵裏的人多到擠不上這一班
等大排檔裏吵到必須扯着嗓子説話
等去武大看櫻花的人比花還多
等過早搶不到最愛的那碗熱乾麪
等汽車把二橋堵得望不到頭
我們可以笑着飆一句
我信了你的邪
武漢，我們等你
也請你們，等等武漢