悲劇之後，最怕出鬧劇。前不久，“網紅”拉姆在家中直播時，被前夫唐某潑汽油並縱火燒傷，經過半個多月搶救後，於9月30日不幸去世。該案經媒體報道後，在網絡上引發極大關注。
▲拉姆生前直播截圖。圖據網絡
然而，尷尬的一幕出現了。10月6日上午，東莞玉蘭大劇院微信公號推出一篇題為《拉姆為前夫所燒，而我只為你燃燒》的文章，借拉姆案的熱度，來宣傳該劇院的新劇目。
雖然，我們都知道，標題中的兩個“燒”字，表達着不一樣的意思。但是如此對比，用他人之悲慘，來襯托和抬高自己的作品，未免太過冷血和功利。也正因此，東莞玉蘭大劇院遭受輿論指責，最後刪文道歉。
事實上，類似對他人悲慘遭遇予以調侃借用，我們已非第一次見到了。今年7月，發生在杭州江乾區的殺妻案，曾轟動全網。彼時，諸如“化糞池警告”“2噸水伺候”等調侃充斥網絡，充滿了對女性的侮辱和恐嚇。
此外，這兩起“殺妻案”也都引發了一些自媒體博主集體“湊熱鬧”。比如，杭州事發小區成了一些網紅的打卡直播地；而這次拉姆案發生後，也有不少自媒體博主打着關心、悼念的名義，到醫院、殯儀館跟蹤拍攝。
世態萬千，總有一些魔幻操作令人心寒。如果我們將視野拉得更廣闊些，會發現類似借熱點營銷的翻車事件，層出不窮。
今年7月，網劇《隱秘的角落》走紅，有景區便打出了“張東昇禁止入內”的營銷牌；8月，在第十七屆中國國際成人保健及生殖健康展覽會上，有商家展出“房思琪”情趣卡牌；2018年，鄭州空姐順風車遇害案發生後，一些地方的出租車貼上了“願空姐一路走好，願天堂裏沒有非法網約黑車”等條幅……
顯然，不少商家和自媒體已形成了一種慣性：遇到熱點，便下意識地想蹭一蹭，至於這個熱點究竟是何種性質卻未加審視。在他們眼裏，縱火燒死前妻這樣的惡性事件，或許僅僅是一個熱點話題而已，是可以兑換成流量的營銷門票，是可以為己所用的工具。
如果説，一些網友口出惡言，是個人素質問題，一些商家也犯下類似的錯誤，就實在難以原諒了。作為企業單位，應有最基本的業務規範和底線意識。類似“拉姆為前夫所燒，而我只為你燃燒”這樣的標題，絕非什麼金句，只能算作“驚句”，透着小機靈，卻匱乏同情心。
站在受害者一方的角度講，具體的事件越是殘酷，具體的施害方式越是殘忍，就越需要輿論的撫慰和温情。試想，拉姆的家人看到商家如此利用女兒的事例做營銷，會作何感想？這無異於赤裸裸的二次傷害。
熱點新聞事件不是不容討論，也不是不可以加以利用，關鍵是要傳遞出温暖和善意，而不能以傷害和冒犯他人的方式展開。好的營銷宣傳，必須透出積極健康的價值觀，體現最基本的人文關懷。
生命不容調侃，悲劇不能戲謔，這是底線。東莞玉蘭大劇院的翻車，再一次告誡那些商家：熱點雖熱，沒有底線地蹭，既會傷害他人，也會燙傷自己，百害而無一利。