京東超越天貓還需多久？二季度京東市場份額大漲

　　京東超越天貓還需多久？二季度京東市場份額大漲

　　京東還需要多長時間超越天貓？中國最大的兩家B2C企業此消彼長的趨勢越來越明顯了。

　　易觀近日發佈的《中國網上零售B2C市場季度監測分析2017年第2季度》數據顯示，2017年第二季度，中國網上零售B2C市場交易規模為8604.6億元人民幣，同比增長32%。

　　京東超越天貓還需多久？二季度京東市場份額大漲 全部搶自天貓

　　具體到市場份額方面，天貓與京東繼續佔據八成以上的市場。其中天貓的市場份額為51.3%，京東為32.9%，唯品會與蘇寧易購分別以3.2%和2.5%位列三四位，剩餘幾家電商企業的市場份額均不高於1%。

　　京東與天貓的差距進一步縮小，在易觀發佈的2017年第一季度報告中，天貓以55.8%的市場份額為位居首位，京東、唯品會、蘇寧易購分別以26.7%、3.4%、2.6%的市場份額位居其後。

　　京東超越天貓還需多久？二季度京東市場份額大漲 全部搶自天貓

　　比較數字可以發現，天貓市場份額一個季度下降了4.5%，京東上漲了6.2%，這個趨勢已經維持了多個季度。由於唯品會、蘇寧易購、國美在線等平台二季度市場份額佔比均比一季度出現下跌，因此京東成為第二季度中國網絡零售B2C市場份額唯一上漲的電商企業，並且上漲的份額大部分來自主要的競爭對手天貓。此舉進一步蠶食了天貓的市場份額，使其幾乎失守50%的生命線，對於B2C市場的進一步洗牌產生極大的震動。

　　易觀的分析認為，2017年二季度對中國網上零售行業的發展是不平凡的一個時期。伴隨京東“618”已發展成為比肩“雙11”的年度全民購物節，今年的年中購物季網上零售各廠商也參與到年中促銷大軍中，推出不同折扣幅度、多元互動方式的營銷活動，大幅拉昇了市場消費熱情。京東“618”年中購物節交出了一份漂亮的成績單，從6月1日到6月18日，京東全平台交易額達到了1199億元，與去年天貓“雙11”購物節創造的1207億元等量齊觀。

　　比較阿里與京東剛剛發佈的二季度財報可以發現，截至2017年6月30日，阿里零售業務的活躍用户同比增長7%，環比增長為3%，阿里用户一念間僅增長了4300萬。與此相對應的是京東的活躍用户數一年間增長了37%，6980萬人，達到2.583億。相比其老對頭京東，阿里活躍用户數的增長嚴重滯後。

　　由於阿里交易額的增長與活躍用户增長情況高度關聯，因此自從用户數陷入增長乏力後，阿里的季度財報中也不再提供GMV數字，只在年底公佈一次。阿里巴巴公佈2017財年年報時，顯示其零售平台GMV同比增長僅為22%，其中天貓GMV同比增長29%。而京東最新公佈的二季度GMV增速則達到46%，雙方在GMV的增速方面也差距巨大。

　　考慮到來自淘寶的GMV增長陷入停滯，天貓已經肩負起引領阿里在零售業務增長的重任。二季度天貓市場份額的進一步下跌，無疑重創了阿里在電商業務的佈局和信心。

　　易觀在分析報告時指出，網上零售進入新一輪競爭的同時，其零售大生態中的各主體間的競合關係也進入一個深度調整期。隨着零售業變革逼近，京東正在加速在零售大生態中的服務商角色轉變。京東在倉儲、物流、供應鏈等方面的多年積累，正在不斷髮揮出新的規模效應，而天貓在度過早期流量紅利期之後，新的增長點尚未出現。B2C市場對於上游供應鏈和整個零售系統管理的整合程度要求更高，這方面京東通過與沃爾瑪、永輝等傳統零售超市的多年合作，積累了更多的經驗，尤其是在庫存打通、供應鏈打通方面，京東更是走在了天貓的前面，加上一貫的倉儲物流優勢，天貓面對的競爭壓力只會越來越強烈。

　　或許下個季度，我們就可以看到中國B2C市場迎來一個里程碑節點――天貓歷史性的失守中國B2C的“半壁江山”。