紅花榜｜BEIJING-X7雲端首秀 上汽通用五菱換標 車圈線下營銷回暖

疫情發生後，不少車企高管轉投線上做起“主播”，或參與新車發佈，或加強與消費者溝通。汽車營銷方式迅速變革，線上營銷成為車企營銷的“新常態”。隨着疫情回暖，車企線下活動開始逐漸恢復。

想知道疫情發生以來第一個線下活動是哪家車企做的麼？上汽通用五菱、BEIJING汽車又有哪些新動作？快來一起看下吧。

1、五菱：換標及第2200萬輛整車下線

5月25日，那個造口罩、產螺螄粉的上汽通用五菱又多了一種顏色。那就是欲從廣西柳州衝向全世界的“全球銀”。

在第2200萬輛整車下線暨五菱全球銀標國內發佈儀式的活動現場，五菱全球銀標首款新車Victory從生產線上緩緩駛出，這是上汽通用五菱的第2200萬輛汽車，也是中國單一車企的第一個“2200萬”里程碑。

在發佈會上，上汽通用五菱表示全新銀標將與經典紅標共同售賣，不過與紅標代表經典、奮鬥精神的象徵不同的是，銀標象徵全球化征程的開始。

這個新標將原來的紅色標識變成了更國際化、更扁平的風格，“WULING”字母也更為現代化，同時具有紅色和銀色兩個版本。據悉，五菱品牌旗下產品將根據不同的平台，分別應用全球銀標、經典紅標，以滿足全球。

順應時代發展，全球銀標應運而生，成為五菱品牌全球戰略新徵程啓動的標誌，代表品牌向上破局、走向全球的關鍵一步。

這一次，“人民需要什麼，就生產什麼”的五菱會繼續贏得消費者的青睞嗎？

2、BEIJING汽車：X7雲端品鑑會

5月25日上午10點，BEIJING汽車旗下首款全新A 級SUV——BEIJING-X7於廣州增城工廠正式開啓線上雲端品鑑。

BEIJING汽車五位高管將作為“體驗官”，在“雲端”帶領大家共同體驗BEIJING汽車全新“BMFA魔方”架構下的首款車型BEIJING-X7。

作為BEIJING汽車的首款全新車型，BEIJING-X7相當於新品牌的“開山之作”，戰略意義不言而喻。

不同於一般的線下品鑑會，雲端直播的全新營銷形式讓這次品鑑會有了全新的玩法。為了全方位地展示新車的產品亮點，北京衞視著名主持人譚江海化身“BEIJING-X7純粹致美探索官”，走進車輛的誕生地——北京汽車廣州增城工廠，通過與五位企業高管對話，逐一揭開BEIJING X7是如何從一張平面設計圖蜕變成一輛純粹致美空間SUV。

本次對話的高管包括北京汽車股份有限公司總裁陳宏良、BEIJING汽車設計總監Frank Wu、北京汽車股份有限公司副總裁黃文炳、北京汽車股份有限公司研究院副院長劉明和北京汽車藍谷營銷服務有限公司總經理李一秀，幾位高管親身上陣化身產品講解員，從設計、製造、平台、體驗四大維度，細緻專業地解讀BEIJING-X7如何“純粹致美”。

整個雲端品鑑會分為“純粹致美 此刻開始”、“大都致美 藝術力量”、“用户至上這裏智造”、“平台賦能 無限可能”、“全新體驗 由此起航”等五大板塊。

據悉，“大都致美”代指的“自信、純粹、温暖、智能”等特點，都代表BEIJING X7的每一個造型亮點，而且將作為一整套視覺效果使BEIJING汽車的家族化設計語言得以傳承。

正如北汽股份總裁陳宏良所説，“一輛純粹的好車，是將這些方面做到更加細節，更加極致。從開發、設計、研發、製造、交付，無一不做到淋漓盡致才能稱之為是純粹之美。”

這場雲端首秀效果非凡，全網總觀看量達520萬 。美好，從BEIJING汽車開駛！

3、奧迪：奧迪Q3轎跑的覺醒上市

5月29日，一汽-大眾奧迪Q3轎跑帶着耀眼的光芒在線上和線下同時帶來了一場讓感官“覺醒”的上市發佈會。

作為奧迪品牌首款緊湊型跨界轎跑SUV，奧迪Q3從一誕生起就憑藉獨具美感的掀背造型設計、動感撩人的時尚科技、澎湃從容的靈動駕控受到了市場的期待。

對比其他汽車品牌都會以前臉為“顏值”的側重宣傳點，此次品牌方會更多的以奧迪Q3的側顏和背影為宣傳重點。整場活動採用1 3的模式，以上海為主會場，在Audi X STAGE Senses Club來了一場超感觀的大型蹦迪，同時聯動杭州、成都、深圳等三城，並帶來了“心動花海藝術展”、“美背舞快閃”、“城市炫光夜跑”系列營銷宣傳活動。

不得不説，奧迪Q3轎跑的覺醒上市發佈會作為今年行業內首個較為大型的線下發佈會，既意味着奧迪Q3對於品牌的特殊意義，也是汽車品牌再次重啓線下營銷活動的一個積極信號。

發佈會上，品牌方邀請著名主持陳正飛擔任感官覺醒體驗官和時尚ICON韓火火聊奧迪Q3的設計之魂所在。不得不説，當疫情之後把線下發佈會的地址選在時尚動感的Club，並邀請時尚界人士參與進來的營銷模式似乎比以往多了些新鮮感和久違的感動。

4、上汽大眾：威然Viloran的“誠”就非凡

5月28日，上汽大眾首款大型豪華商務MPV Viloran威然正式上市。上汽大眾銷售公司總經理賈鳴鏑將這款全新的MPV車型稱為“大V”，足以看出上汽大眾對這款新車的期待。

雲發佈現場，上汽大眾請來了“乘風破浪的姐姐”劉敏濤、《我是演説家》冠軍熊浩、《貨幣戰爭》作者宋鴻兵和中國第一位品牌博士餘明陽教授為Viloran“打call”，生動詮釋各界頂尖人物對待客之道的不同理解。

在這場“誠”就非凡的發佈會現場，上汽大眾Viloran以“新商務”為靈感，以待客之誠、產品之誠、價格之誠重新詮釋豪華商務。

“誠”就非凡的，憑藉全新的設計美學，打破商務車方正刻板的傳統形象，集空間、舒享、尊貴、遠見於一身，重新定義了豪華商務的典範。

劉敏濤篤信“真誠”。有朋自遠方來，用真誠的溝通打破距離，去尋找讓對方感到舒服的交流方式。熊浩也表達了自己的待客之道，那就是“赤誠”。他説，只有由內而外具有熱度的赤誠，才能直擊人心。金融導師宋鴻兵基於商業文明，更願意以“信誠”作為自己的待客之道。信誠，既要有誠意，又要有信用，結合在一起，才能使誠意得以永續。餘明陽教授信奉“竭誠”，竭誠不虛此行。

真誠、赤城、信誠、竭誠，側重不同卻又各有千秋，但無論是哪一種“誠”意待客之道，都與Viloran的理念不謀而合。

對於上汽大眾而言，他們希望威然承載的是新商務的象徵，作為一個能夠移動的會客廳，能夠滿足用户的新商務需求，帶來靈活性、空間感以及藝術感。

隨着豐田埃爾法、雷克薩斯LM的入局、GL8 Avenir“集團軍”的推出，再加以上汽大眾威然Viloran的上市，2020年中高端MPV市場的競爭可真的是MPV市場的一大看點。

Viloran威然的加入，使得上汽大眾的豪華車型陣容形成了“四劍客”產品矩陣，它也將與輝昂、途昂、途昂X一道為上汽大眾繼續深耕中國市場帶來更強勁的競爭力。

5、長安馬自達：MAZDA CX-30上市

每一個具有進化力精神的事物都在尋求華麗出道，與時代共舞。時代潮流如是，SUV市場如是。

5月28日，定位於轎跑SUV的長安馬自達MAZDA CX-30“小紅椒”火辣登場。

由MAZDA CX-30領銜主演的《青春跑旅環遊記》微電影拉開了本次上市會的序幕。電影裏，以美食主播KiKi、音樂組合長安裏、攝影達人文子為代表的新生代都市「創客」，在各自生活的廣州、西安、杭州三座城市，以美食、音樂、攝影為媒介，不斷探尋人與車、車與城，人與城的多種跨界生活方式的可能。他們以「忠於自我，不斷進化」的生活態度，生動演繹着屬於自己的跑旅人生，在多姿多彩的大時代裏勇於追求自己的理想。

自4月26日開啓預售以來，MAZDA CX-30更是收穫了小紅椒的暱稱。上市會現場，小紅椒暱稱的提出者，也是長安馬自達次世代MAZDA3昂克賽拉的用户王月受邀為MAZDA CX-30新車開箱。在發佈會現場，擔任MAZDA CX-30代言人的新生代偶像範丞丞以一首《Can't Slow Down》為直播間的用户帶來一場極具“跑旅精神“的新歌首秀。

從長馬十二時到MAZDA CX-30 30説，再到今天的《青春跑旅環遊記》上市發佈會。長安馬自達始終以創新、豐富的營銷理念和形式，和粉絲、網友搭建起了新品溝通、分享的平台，獲得了廣泛好評，煥發了百年馬自達品牌年輕化的魅力。

創新顛覆，在“魂動2.0“設計理念之下，長安馬自達將新的心血傾注在MAZDA CX-30身上，加上”人馬一體“的操控實力，使得產品變得”有顏又有料“的同時又契合了當下年輕人的喜好。潮流登場，MAZDA CX-30正式“駕”臨！

6、北京現代：索·鑑不凡——第十代索納塔設計品鑑會

當汽車邂逅藝術，一場關於設計美學的迭代之旅一發不可收拾。

在2020年德國iF設計大獎中，第十代索納塔斬獲"汽車/車輛設計"年度大獎，現代汽車由此連續第七年獲得了這一與紅點、IDEA並列的設計獎項，再次向全球的同行們彰顯了自己的設計實力。

時隔三個月，第十代索納塔正式進入中國。為進一步感受這款車的設計魅力，5月26日，北京現代在北京悉苑藝術空間舉辦了一場名為索"鑑"不凡的設計品鑑會，第十代索納塔首次在公開場合露出了它神秘的面紗。

活動現場，北京現代副總經理向東平、樊京濤蒞臨活動現場。向東平向大家介紹了索納塔問世以來的全球業績，以及第十代索納塔對於北京現代至關重要的意義和價值。隨後，現代汽車亞太地區設計總監具旻喆常務，北京現代產品開發管理部部長馮碩，與中央美術學院教授王選政、良倉CEO解頔兩位嘉賓一起分享各自的美學觀點，並從視覺感受、實用性、科技等多重維度解讀第十代索納塔所展現的設計美學。

既要美觀，又要實用？或許將設計與科技融二為一，才是當下被重新定義的優秀設計。

作為全球汽車實際的引領者，韓國現代汽車設計從曾經的“流體雕塑”到現在的“感性運動”，實現了完美進階。第十代索納塔完成了純美學設計到數字計算設計的過渡，自去年海外上市以來屢獲設計大獎。

第十代索納塔將"Sensuous Sportiness(感性運動)"倡導的設計理念變為現實，並彰顯了現代汽車致力於實現具有領先設計水平的承諾。在中國，90後、00後為代表的年輕消費者正逐漸成為汽車消費主力，設計師們賦予第十代索納塔的 “現代之形”，為的就是能符合中國年輕一代的期望值。這樣一款顏值在線的B級轎車又能否取得他們的青睞呢？讓我們拭目以待。

7、Jeep：解剖車品質探享會專場

5月28日，硬核玩家廣汽菲克Jeep攜手三位主播來了一場主題為“讓我把‘芯‘掏給你“的線上解剖車直播會。

到底什麼是掏“芯“呢？

展示於廣汽菲克長沙工廠門廳醒目位置的Jeep大指揮官被"解剖"得相當徹底，被切割開的發動機罩下展示出了發動機與其他動力系統；一側車門被完全卸去，可以清晰看到車廂內的內飾水準；副駕駛座位和輪胎也被拆除了部分，懸架等系統一覽無遺。細節敢於如此坦蕩真實，也充分展現了廣汽菲克對旗下產品品質的十足信心：好車，就敢讓你看得更清楚。

這些平時人們看不到的車身內在和部件，Jeep全都在線上直播及展廳展示中誠懇“掏”給大家看。通過多個線上平台同步直播，讓更多消費者有機會以最直觀的方式瞭解Jeep領先的製造技術與值得信賴的選材用料以及產品質量，同時零距離感受WCM世界級製造工廠的造車品質。