大家好，我們的飛翔聊生活又來了，今天起我們一起來分享歷史知識，也許你可以得到意想不到的收穫哦。
4月12日，片仔癀公佈了公司年報，公司實現年營收入47.66億元，同比上漲28.33%。歸屬於上市公司的利潤達到11.43億元，同比增長41.62%。同時淨利潤達到11.29億元，同比增加44.63%。歸屬於上市公司淨利潤為2.19億，同比增長73.12%。
片仔癀公司成立於1999年，2003年成功在上海上市。目前，片仔癀擁有34家控股子公司，其主要業務包括中成藥製造、醫藥流通等領域。公司以片仔癀為核心，開發了一系列產品。除了藥品銷售外，公司還涉及健康、保健、養生類。片仔癀是一款中藥，由於其獨特的藥效受到消費者信賴，由於其獨特的生產原料，片仔癀的秘方被國家列為保密配方。隨着片仔癀遠銷海外，同樣受到了海外人民的喜愛。同時由於原料的昂貴，導致片仔癀的價格高昂。
從片仔癀的收入來看，主要收入來自於醫藥製品、化妝品與日用品。其中，醫藥類實現營收23.54億元，佔據收入的49.37%，日用化妝品營收4.997億元，佔10.42%。片仔癀主要銷售集中在華東和境外市場，同時，海外市場是片仔癀的主要市場，片仔癀在東南亞等地區擁有很高的知名度，因此，片仔癀十分重視海外市場。
不過目前，片仔癀依然面對很多問題。比如，營收主要依靠主導產品的銷售，同時原材料受到限制，導致片仔癀產量不高。從2018年年報來看，片仔癀的銷售主要來源於其獨特的療效，實現營收17.96億元，但是，由於片仔癀的價格比普通藥的價格高出許多，導致片仔癀的銷售不佳。對此，片仔癀表示，下一步將加強對普藥的產品研發，同時與藥品連鎖企業進行合作，共同探索普藥市場。
片仔癀的原料來自於天然麝香，天然麝香主要來自於野生林麝，由於林麝屬於國家一級保護動物，導致天然麝香儲存量少，進而導致片仔癀的生產加工受到影響，為了保持公司穩定發展，片仔癀表示將建立人工養殖林麝計劃，確保公司具有可持續發展的能力。同時由於天然麝香獲取困難，片仔癀公司不得不大量囤積生產原料，這也導致片仔癀的公司財報並不好看。
從銷售模式看，片仔癀採用的是區域經銷和體驗館銷售方式。片仔癀通過選取在當地擁有營銷網絡的經銷商作為片仔癀的銷售網點，同時通過各地藥店，來進行藥品銷售。而體驗館則通過在國內風景區、機場等區域建立體驗館，設立體驗館的目的是為了提高消費者對於片仔癀的認知，提高片仔癀知名度，從而促進消費者購買慾望。而最重視的海外市場則有專門從事海外的經銷商對片仔癀進行銷售。
與行業相比，片仔癀公司的淨利率高於雲南白藥，處於較高水平。但是，作為中藥界的茅台，與茅台相比，片仔癀的營收能力相比茅台相差甚遠。據統計，茅台的毛利率達90%，而片仔癀的毛利率近年來不斷下滑，只有42%。同時作為上市公司，茅台的預收賬款比例是最高的，預收賬款一定程度上體現公司營收能力，茅台公司賬面營收高達135億，而片在乎的預收賬款只有9007萬，雖然片仔癀的價格高昂，但是片仔癀的營收能力並不強。
作為中藥企業，多種嘗試才能走出去。為此，片仔癀進軍日化行業。推出了含有片仔癀成分的日化產品。由於擁有其他化妝品不具備的中藥成分，同時產品覆蓋低端到高端，片仔日化營收能力尚可。同時又與上海家化合作，然而，激烈的日化市場使片仔癀並沒有取得讓人滿意的成績，公司一直處於虧損狀態。
面對競爭日益激烈的日化市場，片仔癀的競爭力顯得不足，對於以藥品起家的片仔癀還是應該回歸本質，努力提高片仔癀的市場地位，同時提高片仔癀普藥的銷售，只有聚焦主業，才能在市場立穩腳跟。目前看來，片仔癀化妝品業務佔據公司應收不到10%，而且產品規模和銷售渠道還沒建立完整，無法與其他化妝品企業形成有效競爭，但隨着不斷完善，以及渠道的普及，片仔癀化妝品在未來，可能成為公司發展的又一增長點。
喜歡的小朋友一定要多多説説自己的意見，我們一起來討論，分享自己的觀點，説的不對的也要指出來