五一小長假剛剛過去，本週日又將迎來母親節。經歷過疫情的波折重重，雖然線下市場尚未完全開放，但線上消費已經呈現出復甦態勢。隨着疫情防控形態持續向好，國內經濟有序復甦，人們的消費也不再滿足於生活必需品，開始從實用性需求向精神性需求過渡，追求節日所帶來的幸福感、愉悦感。
從京東旗下社交電商平台京喜的數據反映出的趨勢來看，下沉市場在母親節前夕迎來一波消費小高峯，在購物選擇上，除了往年熱門的化妝品、保健用品、服飾等實用商品以外，裝飾品、香薰等家居類商品等精神享受層面的商品也是今年母親節禮物清單上的熱門選項，整體單量漲幅明顯。消費趨勢上的變化也見證了我國下沉市場的消費能力不斷提高，從滿足現實的基本生活需要到嚮往精神生活的轉變。窺一斑而知全豹，這種消費需求的變化也説明，疫情後消費需求得以充分釋放，經濟在迅速復甦。
鮮花、飾品點亮母親節，京喜鮮花整體銷售同比增長138％
鮮花能“點亮”平淡無奇的生活，也是對親人表達愛意的美好而浪漫的方式。京喜數據顯示，在5.3-5.7的母親節活動期間，京喜針對母親節推出了鮮花主題促銷主題活動和專題直播，鮮花整體銷售同比增長138％，達到近一個月以來的峯值，其中康乃馨作為母親節的主打花，今年依然穩居暢銷榜榜首。除了康乃馨外，玫瑰也是母親節的‘搶手貨’。
飾品一直是比較傳統的母親節禮物，今年在外出購物受到限制的大環境下，下沉市場線上飾品類商品的銷量也有所增長。京喜上的銀飾類、玉石類飾品漲幅比較明顯，其中銀飾類商品日均單量環比前一週增長近六成。
滿足身心需求，家居裝飾類日均單量增長超5倍，足部按摩機銷量增長近4倍
除鮮花、飾品外，家居裝飾類商品也成為挑選母親節禮物的熱門選擇。京喜數據顯示，壁飾掛飾類商品日均單量環比上一週增長5.2倍，香薰類商品日均單量環比上一週增長2.3倍，香水彩妝日均單量環比前一週增長超五成。隨着下沉市場消費結構的升級，精神消費成為送禮新趨勢。通過這些裝點精神生活的小物件，體會親情，傳遞温暖，表達審美與情趣，凝聚對幸福生活的積極嚮往。
除了提升精神層面的需求外，經歷過疫情後，今年的禮物選擇也更加註重健康。京喜上的足部按摩機日均單量環比前一週增長3.9倍，防曬用品的日均單量環比前一週增長1.1倍。
綜合各數據來看，今年的母親節消費除了物質性禮品外，保持身體健康與關愛精神需求的商品成為越來越多下沉市場消費者表達孝心的購物選擇。母親節促銷活動期間，京喜直播還推出了母親節熱點專題，覆蓋生鮮、家居、服飾、禮品、母嬰等上百場直播。母親節當天，直播欄目內也會有專題直播。京喜通過直播賦予母親節更多現代性，將國內多個產業帶和源產地的優質優價的好產品帶給消費者，吸引消費者積極參與，有力推動節日消費市場的繁榮活躍。