(經濟觀察)中國家電業發力“新零售”走出“至暗時刻”
中新社北京8月31日電 (記者 王慶凱)格力、美的、美菱等中國家電企業近日發佈的上半年公司業績報告顯示，2020年上半年各大家電巨頭營收、利潤均有較大幅度下滑。上半年中國家電行業在虧損、降薪、裁員中艱難求存。
格力電器半年報顯示，公司營收同比下降28.21%，淨利潤同比下降53.73%；美的集團上半年營收同比下降9.56%，淨利潤同比下降8.29%；長虹美菱上半年營收同比下降25.59%，淨利潤同比下降486.74%。
三家公司不約而同表示，虧損的主要原因是新冠疫情期間，空調等家電行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。
“這次的疫情影響大過SARS影響，它涉及面太寬。最大的衝擊之一就是空調等家電行業，不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不暢通，這種衝擊對我們來講是極為嚴重的。”格力電器董事長董明珠説。
根據奧維雲網數據，2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%；《暖通空調資訊》數據顯示，上半年國內中央空調市場同比下滑22%。
“整個家電行業都處於非常嚴峻的狀態，這種局面可以説過去20年未曾有過。”家電行業資深分析師劉步塵向中新社記者表示，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。疫情已經對全球經濟造成明顯影響，家電行業很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。
全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國，這既顯示全球市場對中國的依賴，也表明國際市場對中國家電企業的意義。國際市場風雲變幻直接決定着中國家電企業的興衰浮沉。
劉步塵表示，中國家電行業正在進入存量市場時代，存量時代的最顯著特點是缺乏增量空間，像過去動輒30%的年增長，已經不可能了。
新冠肺炎疫情雖然在國內得到有效控制，但在國外繼續肆虐。家電行業的至暗時刻還要持續多久？業內人士普遍不持樂觀態度。
分析人士認為，這取決於海外疫情持續多久。數據顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業的海外業務營收佔比均在40%以上。在國外疫情防控形勢並不樂觀的前提下，中國家電出口也很難樂觀起來。“今年一整年都不容樂觀。‘活下來’是今年家電企業的關鍵詞。”
一些二三線家電品牌可能就此破產。數據顯示，中國目前有184萬多家企業的名稱或經營範圍含“家電、空調、冰箱、冰櫃、洗衣機”。而註冊資本在100萬元人民幣以下的企業佔比為63.21%。其中，空調相關企業有33萬家。
劉步塵認為，降成本是當前所有家電企業需要考慮的問題。所以，企業才會出現降薪、裁員。
當前，家電廠商、渠道平台也在通過抱團取暖的方式，積極自救。線下賣場冷清，線上成為企業“廝殺”的主戰場。
格力稱，自4月份以來，公司先後與各大平台開展直播合作，以直播為切入點，聯動“格力董明珠店”和線下百萬經銷商，提出並打造“線上下單+線下體驗”的格力新零售模式，在渠道創新的新賽道上積極求變跑出“加速度”，於危機中育新機。
一些地方政府也在伸出援手，重啓“家電下鄉”。近日廣東省工業和信息化廳發函，要求各地級市提供家電下鄉備選生產企業及產品清單，擬重啓家電下鄉政策，拉動內需消費。
格力表示，疫情引發的市場壓力狀況並不能完全代表行業的長期發展趨勢。一方面，格力二季度以來複蘇回暖態勢明顯；另一方面，“史上最嚴空調新國標”正式施行，擁有“國際領先”的節能技術的企業，市場競爭優勢愈發顯著。
廣發證券分析師曾禪表示，從家電需求端來看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費場景幾近停擺，但從中長期來看，疫情或將推動家電消費升級，一些“健康衞生”和“品質生活”將成為家電消費的新主線。(完)