文｜CBO記者 李建子
3月21日，東阿阿膠在互動平台上回答投資者提問表示時透露，公司將以消費者需求為中心，推進“生活東阿阿膠化”，探索美妝新領域。
根據目前披露的信息，東阿阿膠除開發阿膠護手霜以外，還涉及保濕、抗衰等系列化妝品。
3月20日，東阿阿膠公佈2020財年全年財報。財報顯示，2020年，公司實現營業收入34.09億元，同比增長14.79% ；歸屬於上市公司股東的淨利潤0.43億元，同比增長109.52%。不過值得一提的是，扣非淨利潤連續第二年處於虧損狀態。
從年報來看，在成本增長略高於收入增加的情況下，東阿阿膠產品毛利率有所下滑，其中阿膠系列產品毛利率同比下降4.56%，其他醫藥及保健品毛利率下滑5.1%，而毛驢養殖及貿易業務入不敷出，毛利率轉為負1.14%。
除此之外，東阿阿膠從2006年至2018年13年間累計18次提價，給品牌帶來的危機還沒有完全解除。
由於漲價和運營不當，東阿阿膠2019年-2020年經歷了長達兩年的去庫存。2019年，企業業績更是斷崖式下跌，不足上年35%，淨利潤虧損4.44億元，為上市24年首虧。
2020年，去庫存加上疫情影響，使得東阿阿膠終端售價一度跌破出廠價。與此同時，國內阿膠食品市場規模也在不斷萎縮，增速從2013年的24%約降至2019年的4.7%。
近年來，作為國家級非物質文化遺產——東阿阿膠製作技藝的代表性傳承企業，東阿阿膠大力推進數字化轉型升級，通過“新產品、新營銷、新渠道”突破全國覆蓋難、終端銷售難、用户結構老齡化三大增長瓶頸。
這些都為其跨界美妝提供基礎。
與阿膠食品市場規模不斷萎縮相對應，中國美妝市場在急速增長。有利於延長產業鏈，拓展市場。東阿阿膠這類在民間有廣泛知名度的老字號企業，進入美妝市場顯然有着先天的入場優勢。
近年來，片仔癀、同仁堂、白雲山、華潤三九、馬應龍、雲南白藥等藥企和老字號企業，紛紛開始涉足美妝。
2020年9月底，益盛藥業發佈公告稱，公司計劃使用自籌資金3.45億元投資建設化妝品人蔘精深加工產業聯合體項目。而採之汲這個雲南白藥推出的面膜品牌也已經好幾次登上微博熱搜。
2020年10月24日，片仔癀發佈公告稱準備將旗下的福建片仔癀化妝品有限公司剝離，實現單獨上市。2020年前三季度，片仔癀實現營收50.7億元，同比增長16.78%，而日用品、化妝品業務實現營收6.49億元，佔整體營收的12.8%。
有業內人士認為，作為橫跨中成藥、保健品、生物藥等產業門類企業，東阿阿膠的知名度和醫藥背景，將會是其最有力的背書。
有部分投資者認為，東阿阿膠此舉是複製雲南白藥和片仔癀的線路，“單賣阿膠產品結構太單一，利用品牌優勢發展其他產業是很好的選擇，美妝領域拓展也很切合阿膠的用户羣。美妝產業需要國產高端品牌，希望阿膠能扛起這面旗幟，帶來更豐富的產品以提升品牌價值。”