7月29日至8月1日，蘋果在其官網宣佈開展“爽心特惠，和夏天很對味”活動，以指定方式支付最高省600元。注意，Apple Store在線商店的活動時間為7月29日0時1分-8月1日23時59分，而Apple Store零售店以各門店的營業時間為準。
這是蘋果在中國罕見的打折活動，並且活動力度也十分地大。同時，29日蘋果發佈了第三季財報，營收830億美元，同比增長1.9%，市場預期827.6億美元；淨利潤194.4億美元（約合人民幣1310.7億元），同比下降10.6%；其中，iPhone收入406.7億美元，Mac收入73.8億美元，iPad收入72.2億美元。
而除了iPhone外，其他的同比都在減少，並且有報道稱2023年蘋果部分團隊的員工招聘放緩，支出也將有所下降，不少網友紛紛懷疑是否是蘋果在“清庫存”。
在公佈財報時，蘋果CEO蒂姆·庫克在接受採訪時表示，中國6月份的供應和需求都得到了“顯著改善”。談及中國“6·18”購物節與近日蘋果中國官網罕見“打折”時表示，“6月18日是中國的一個重要購物節，在此之前，我們取得了強勁業績。”
庫克説，儘管看到“一些領域的疲軟”，但他預計第四財季的收入將加速增長。他認為不利的宏觀經濟影響了公司第三財季包括可穿戴設備和數字廣告業務的業績。蘋果公司公佈的第三財季業績超過了華爾街的預期，原因是iPhone銷售好於預期。
他還表示，蘋果中國7月29日至8月1日為期四天的iPhone降價“與清理庫存沒有關係”，瞬間衝上熱搜。有分析師在電話會議上問及蘋果是否有興趣收購“外部產品”，以進一步擴大其服務業務陣容時，庫克表示他不排除收購大公司的可能性，但蘋果絕不會在沒有戰略計劃的情況收購一家公司。
不過還有分析指出，蘋果可能是為了清庫存，為9月份發佈的iPhone 14讓路。
不管怎麼説，此次蘋果官網推出的活動還是真切地讓利給了消費者。用户只需要在Apple Store在線商店或Apple Store零售店使用支付寶、花唄分期（僅限12個月分期）、招商銀行（僅限一次性付款或12個月分期）、中國建設銀行（僅限一次性付款或12個月分期）、中國工商銀行（僅限12個月分期）購買符合條件的產品時，單件產品最高立減600元。
符合條件的產品包括：iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone SE（第三代）、iPhone 12、iPhone 12 mini、Apple Watch SE、AirPods（第三代）以及AirPods Pro。
值得注意的是，產品是有購買數量的，每個產品類別限購2件。
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