2021年一季度的發佈為行業帶來複蘇的好消息。
進入4月，多家企業發佈2020年報以及一季度業績快報，除彩電外，各領域均傳來好消息，其中，廚電領域，華帝股份、老闆電器均錄得同比去年將近50%的業績增幅。
華帝股份4月13日的業績預告顯示，預計今年一季度，華帝股份歸母淨利潤為7000萬元-8500萬元，盈利4634.56萬元，同比去年增幅達51.14%-83.40%。老闆電器4月16日發佈的業績預告則顯示，歸母淨利潤為3.43億元-3.92億元，同比增長40%-60%。
而在白電領域，去年歸母淨利潤暴跌72.23%的格力，在今年一季度預計實現106%-144%的歸母淨利潤漲幅，達32.1億元-38億元。海信家電4月14日晚間公告，預計2021年第一季度淨利潤為2.09億元–2.29億元，同比增長379.9%-425.8%。
除了彩電外，其他家電也已經進入復甦通道。
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景氣度持續提升
2021年，中國家電業迎來經濟利好，在房地產、出口，以及相關刺激政策的推動下，中國家電行業的景氣度將會提升。其中受房地產政策以及2017年-2019年房地產竣工數量持續走低影響，中國家電業進入下行通道，除了彩電、白電持續走低之外，廚電也從曾經的利潤高地，走向承壓運行。
不過狀況將會在今年得以改善，從中長期來看，房地產竣工高峯滯後於開工高峯2年-3年，業內人士預計2021年-2022年將會是房地產竣工高峯。作為地產後週期行業，家電業有望受益於竣工高峯的到來。
而在出口方面，2020年已經呈現出了發展潛力，得益於中國疫情快速控制，全球性大停工的到來，從2020年6月開始，各類家電出口呈現出高速增長的態勢，龍頭品牌有望進一步拓展發展空間。另一方面，隨着RECO貿易協定的逐步落實，我國將會憑藉製造優勢，帶動自有家電品牌的出口提升。
值得注意的是，去年國家出台了一系列政策提振經濟、促進消費再增長，比如工信部發文拉動家電等大宗消費，廣東省啓動新一輪家電下鄉政策……首次影響，家電消費有望進一步增長。
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家電突圍
從整體來看，前途是光明的。但在經濟運行中的不安定因素同樣不可忽略，在全球經濟大環境下行的趨勢下，居民購物心理、可支配收入等也在產生影響，同時在原材料價格上漲背景下，家電企業需要平衡上游的價格調整，以及競爭對手間逐漸增多的價格戰。
在2021年，家電業尋求新的增長點，同時抓住5G和IoT帶來的產業機會紅利，將依然是主題。
當前家電從業環境已經發生變化，低價策略失靈，消費者追求品質體現，在疫情期間，萬元以上空調、冰箱呈現出不降反增的態勢。中銀證券指出，在疫情緩解的大前提下，21年竣工繼續回補將使必選家電需求基礎向好，行業增速上升。另一方面，對多元化、健康化、便捷化和品質化生活有着全新追求的新一代消費羣體的崛起，將為新興家電品類帶來發展機遇。
5G和IoT的快速發展，將會為家電帶來發展方向以及商業模式的變革。業內人士指出，未來家電品牌的突圍方向將呈現出智能化、B端化以及海外提速三個層面。
智能化不僅包含產品的智能化套系化，同時也是製造的智能化。智能製造已經與家電產生頻繁而廣泛的交集，從格蘭仕智能化製造轉型到美的收購機器人公司庫卡，再到長虹建設智能製造產業園，中國家電業正不斷朝智能化進行改革。
走向B端，則在無數個轉型案例中已經證明有效。從經濟規律來看，中國家電業，尤其是大家電已經進入成熟期，準備走向衰退期，再次背景下，開展新的業務，拓展經營範圍是不少企業的前進方向，其中長虹在B端發力，擁有長虹華意、愛聯科技等產業鏈強者。海信家電收購日本三電入局汽車空調；美的則以庫卡機器人，快速部署智能製造的底層結構。
海外市場一直以來都是具有憂患意識的企業的戰略市場只有，早年間中國家電業紛紛出海，通過自建品牌，或者併購等方式征戰海外市場。其中海爾接連收購斐雪派克、GEA等品牌；美的收購埃及Miraco公司，並在海外興建生產基地……海外業務逐漸成為中國家電業的支柱之一。
在2021年，中國家電業的海外訂單將繼續增長，或持續到今年下半年。2021年，家電業需尋找在海外的轉型機遇，積極探索自有品牌、併購品牌的經營突破，改變為全球品牌代工的現狀。
寒冬不會永遠持續，春天始終會來臨。