曾經風靡市場，如今難覓蹤影，新年將至，掛曆為何不香了？

2020年即將結束。相比於春節，陽曆新年沒有那麼多講究，老百姓最大的儀式感可能就是“換掛曆”。連日來，記者走訪發現，隨着智能電子產品的普及，近年來市面上已鮮有商家主動出擊做傳統掛曆生意，取而代之的則是更精細的製作工藝，更具創意外形的私人訂製日曆、文創日曆。儘管如此，很多市民依然保持着新年換上新日曆的習慣，日曆陪着人們計算春夏秋冬、四時冷暖，度過一個個重要的日期。等到一年結束了，再鄭重其事地換上一本新的，辭舊迎新的儀式感才夠味兒。

故事

老奶奶買的不是掛曆是情懷

家住武都路的耿奶奶退休前是一名教師，生活文藝又嚴謹，多年來一直有看日曆的習慣，欣賞掛曆上美人美景的同時也規劃自己的日程安排。每到年底，耿奶奶總會收到親友贈送的掛曆。但今年都到年跟前了，耿奶奶還沒有“等”到掛曆。家裏的小輩告訴奶奶，如今很少有單位再做掛曆當作年底福利發給員工了，市面上也不太常見賣掛曆的商家。“就這樣，掛曆成了耿奶奶年底的一樁心事。

過年你還買掛曆嗎？傳統掛曆在哪買？為此，記者走訪各大市場追尋答案。

現狀

實體店掛曆數量少、種類單一

12月8日上午，記者走訪了城關區的一些文具店、便利店，沒有發現賣掛曆的商家。

在一隻船小學附近，一家文具店的老闆告訴記者，他們很早就不做日曆生意了，主要是因為主賣學生用品，日曆利潤太低，也不好賣，容易虧本。

隨後，記者又來到義烏商貿城三樓文化用品區域，百餘家店面只有零星的近10家搭售日曆，不多的幾幅掛曆在不顯眼的位置懸掛着。而把日曆作為主要賣品的僅有三四家，普通掛曆的價格基本在8元至10元，價格的高低取決於掛曆印刷質量及包裝。

“我們有手撕日曆、枱曆、掛曆，明年是牛年，五牛圖、剪紙牛等圖案的掛曆賣得最好，日曆裏的內容以健康、養生、飲食為主。”一名銷售員説。記者看到，商場裏不乏前來買掛曆的市民，其中大部分是老年人，他們饒有興致地觀察着每一幅掛曆，再三比對選出自己最滿意的。此外，也有年輕人來買掛曆。“我是來幫爺爺買的，他90歲了，一定要讓我給他買本手撕日曆。他們這代人習慣了用日曆，搬家、結婚都會看看上面的禁忌。”30多歲的錢先生一邊挑選日曆一邊説。

轉型

定製日曆、主題文創日曆成為新寵

實體店不好買，那線上情況如何？記者登錄幾個知名電子商務平台，在搜索欄輸入“日曆”、“掛曆”等關鍵詞，不少商品出現在搜索結果中，國潮掛曆、牛年中國風大紅掛曆、創意油畫掛曆、一鍵傳圖定製掛曆等種類繁多。其中，標價最高的500餘元，最便宜的1元。有市民發覺在實體店不好買掛曆後，開始轉為從網上定製，“我只需要把照片準備好，12個月翻完，每一張照片都有我們一家人一年的美好回憶。枱曆架還能重複使用，明年再換新的內頁就好。”市民王女士説，網上定製的枱曆有很多模板可選擇，價格不貴，也很有紀念意義，“近五六年，我每年都會為自己家和孩子爺爺家定製不同的照片枱曆”。

為了迎合年輕人的文化需求，不少公園、書店、商家也推陳出新，設計了一系列更加註重知識內涵和科普功能的主題文創日曆。如頤和園今年推出了建園270週年限量版《頤和園日曆·2021（長廊彩畫）》，332個長廊彩畫彙集成冊，頤和園中的蘇式彩畫躍然紙上；故宮博物院今年首推《故宮日曆·親子版》，以故宮館藏的“牛”文物為線索，收錄了72件故宮“牛”文物賞析，延展出72個文物音頻伴讀和24個原創卡通音頻故事，可看、可聽、可玩；還有重養生的健康日曆書、備戰高考的高考日曆書、喜歡旅遊的驢友旅行日曆書……不同的定位，使不同需求的讀者都能“有歷可翻，有歷可讀”。

後記

用日曆記錄特殊日子、憧憬美好未來

接受採訪時，年長的、年輕的市民都有着自己不同的日曆喜好。但是，不論形式如何變化，當我們在年末之餘，端起過去一年用過的日曆，上邊或有晨起時匆忙記錄下的工作計劃，或有假日前早已規劃好的出遊行程，或有規規整整提前圈出的友人的生日日期，或有深夜在台燈下用沮喪字句表達的煩惱……這些痕跡，都實實在在地告訴我們，在過去的一年裏，自己都經歷了哪些有意義的日子。在這些日子的流淌中，我們也憧憬着美好未來。

來源：蘭州日報社全媒體記者 張丹

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